STOICA LEONARD IULIAN

ANUL I – MASTER
SPECIALIZARE: MASP – GRUPA 311

STUDIU DE CAZ - Fabrica de cosmetice Farmec Cluj-Napoca

Farmec este cel mai mare producător de cosmetice din România şi unul dintre cei mai
importanţi din Europa de Sud-Est.
1889 - iau naştere la Budapesta laboratoarele Molnar Moser.
1943 - se desprinde un mic laborator, Mol-Mos, care îşi desfăşoară activitatea la Cluj-
Napoca.
1965 – este produs pentru prima dată Laptele DOINA, unul dintre cele mai bine vândute
demachiante de pe piaţa românească şi în prezent.
1967- Liviu Turdean ajunge director al Farmec şi fabrica devine primul producător de creme
şi emulsii Gerovital H3 prof. Ana Aslan. 1970 –începe dezvoltarea celei mai importante
platforme de cosmetice din România.
1995- Farmec se privatizează prin metoda MEBO, Liviu Turdean îşi menţine funcţia de
director general. 2000 – sunt puse bazele reţelei de distribuţie, dezvoltată la nivel naţional,
coordonată prin intermediul reprezentanţilor şi punctelor de lucru din principalele oraşe ale
ţării. Originalitatea şi calitatea produselor FARMEC a fost recunoscută oficial în anul 2002,
atunci când compania a obţinut Certificatul Internaţonal de Calitate ISO 9001:2008.
2004 – este modernizată gama Gerovital Plant, în ton cu tendinţele cosmeticii naturiste,
anume s-a renunţat la coloranţi.
2008 – Farmec preia integral drepturile de utilizare a mărcii Gerovital. Principiile active pe
care Farmec le foloseşte provin în mare parte din natură: fructe hrănitoare şi bogate în
vitamine, care sunt bune şi la frumuseţe, nu doar la gust, plante medicinale autohtone care îşi
regenerează tenul şi părul, argila din munţi, care n-ar fi fost decât pământ, dacă nu am fi aflat
ce minuni poate face. Acestora li se adaugă ingrediente de ultimă oră, pe care specialiştii
companiei le testează şi le combină în aşa fel încât să primeşti tot ce e mai bun pentru
frumuseţea şi sănătatea ta. Grija pentru frumos şi respectul faţă de tradiţie, sănătate şi mediul
înconjurător, completate de cercetarea continuă, originalitatea şi atenţia faţă de cerinţele
clienţlor săi, au făcut din FARMEC un producător apreciat de-a lungul timpului.
2014 – Farmec este cel mai mare producător român de cosmetice, având 602 angajaţi, o cifră
de afaceri de 138 milioane lei (în 2013) şi 152 mil lei (2014) şi un profit de peste 9 milioane
lei (conform datelor de la Ministerul Finanţelor). Printre cele mai cunoscute mărci ale firmei
se află Gerovital H3, Ecovital, Farmec 16, Dermofarm, Triumf şi Nufăr. În categoria cremelor
şi emulsiilor, Farmec deţine mărci precum Gerovital Plant, Ana Aslan, Aslavital, Farmec şi
Doina, iar din categoria deodorantelor fac parte Obsesie, Athos, You & Me. 10% din cifra de
afaceri a companiei constă în exporturi, aceasta fiind prezentă pe toate continentele lumii, în
peste 30 ţări printre care Japonia, Ungaria, Polonia, Republica Moldova, Irak, Kuwait,
Grecia, Canada.
Sursa: Dorin Oancea, Fabricile cu cea mai îndelungată tradiţie. Cum au rezistat? Cover
story, Business magazin nr.489(36)/2014, pp. 36-54
2014 a însemnat pentru compania clujeană şi primirea titlului de SUPERBRAND la categoria
“Îngrijire personală” pentru Gerovital, un premiu conferit în urma unei evaluări complexe de
către SUPERBRANDS România şi care certifică performanţa excepţională a mărcii atât la
nivel naţional, cât şi internaţional.
În 2015 s-au renovat şi redeschis două magazine din Cluj-Napoca. Redeschiderea acestora
face parte dintr-o strategie amplă a companiei de a investi în magazinele de brand din
principalele oraşe din ţară.
Până la finalul anului 2016 se vor reamenaja toate magazinele de brand din ţară, printr-o
investiţie care se va ridica la aproximativ 200.000 de euro şi se vor deschide încă cinci.
Farmec Cluj-Napoca, cel mai mare producător local de cosmetice după cifra de afaceri, este
prezent în circa 23.000 de magazine şi farmacii din România, acoperind astfel un sfert din tot
ce înseamnă comerţ alimentar şi farmacii. Totuşi, pe lista direcţiilor viitoare de dezvoltare se
numără şi comerţul online şi magazinele proprii.
“Produsele Farmec sunt disponibile în toate lanţurile jucătorilor internaţionali, în
magazinele de brand (ale Farmec) şi în peste 4.500 de farmacii din România. De asemenea,
avem şi un shop online. Pe comerţul tradiţional avem în total aproximativ 17.000 de clienţi“,
spune Mircea Turdean, directorul general al Farmec Cluj-Napoca.
Sursa :Cristina Roşca, Turdean, Farmec Cluj -Napoca: Vrem în 2016 cinci magazine proprii
noi și pariem pe creșterea online-ului, www.zf.ro/26 februarie 2016
Farmec a înregistrat în primul semestru al anului 2017 o cifră de afaceri de 105,5 milioane
lei, ceea ce înseamnă o crestere cu 9% fată de aceeaşi perioadă din 2016.
 În martie 2020, rețeaua de magazine de brand deținute de Farmec cuprinde 8 magazine
Farmec, amplasate în Cluj-Napoca, Arad, Brașov, Sibiu, Târgu-Mureș și Timișoara, 20
magazine Gerovital care se găsesc în Cluj-Napoca, București, Constanța, Timișoara,
Craiova, Ploiești, Suceava, Iași, Piatra Neamț, Galați, Oradea și Râmnicu Vâlcea și
2 magazine Gerovital deschise prin sistemul de franciză, la Bacău și Pitești
Farmec, cel mai mare producător român de cosmetice, începe de astăzi (20.03.2020)
producția a două noi produse igienizante pentru uz personal, pe bază de alcool 70%:
Loțiunea igienizantă pentru mâini și Gelul de igienizare pentru mâini. Produsele
acționează rapid, fiind o măsură practică şi eficientă pentru apărarea sănătății. Acestea vin în
completarea portofoliului actual, care cuprinde alte două tipuri de produse pentru igiena
mâinilor și a suprafețelor: Săpun Lichid Spumă Antibacterian Gerovital Pure și Nufăr
Dezinfectant Universal. www.farmec.ro/
Cerinţe:
1. Care sunt punctele tari şi punctele slabe ale Fabricii de Cosmetice Farmec SA Cluj- Napoca
în comparaţie cu concurenţii săi principali de pe piaţa românească a cosmeticelor?
2. Determinaţi cota de piaţă a firmei Farmec la nivelul anului 2019.
3. Identificaţi şi precizaţi produse din gama Farmec.

PUNCTE TARI:
1.Lider pe piata cosmeticelor din Romania si unul dintre cei mai importanti producatori de
cosmetice din Europa de Sud si de Est
2.Cifra de afaceri considerabila;
3.Oferta foarte variata de produse si o retea proprie de distributie foarte bine dezvoltata;
4.Simbol al produselor cosmetice romanesti, traditie indelungata;
5.Investitii anuale substantiale pentru retehnologizare si modernizare;
6.Diversificarea continua a produselor;
7.Intensa activitate de cercetare;
8.Atentie sporita in vederea conservarii mediului inconjurator.

PUNCTE SLABE:
1.Deficiente in maniera de prezentare a produselor(ambalaj si campaniile publicitare);
2.Lipsa unei promovari suficiente pe potentialele piete externe ;
3.Neatragerea indeajuns a multor proiecte de finantare din exterior.

AMENINTARI:
1. Criza economica prelungita;
2. Cresterea costurilor de productie;
3. Concurenta mare la produsele cosmetice;
4. Masuri legislative,in urma carora apar pe piata romaneasca foarte multe firme
producatoare de produse cosmetice din afara granitelor noastre;
5. Costul foarte ridicat al resurselor financiare, care îngreunează activitatea de investiţii;
Recomandari:
Pentru valorificarea la maximum a oportunitatilor si punctelor tari si evitarea constrangerilor
si eliminarea punctelor slabe ar fi de recomandat urmatoarele masuri: dezvoltarea
compartimentului de cercetare in vederea creeri de noi produse, mentinerea calitatii
produselor simultan cu diminuarea, pe cat posibil a preturilor,
aplicarea unei strategii solide de marketing, promovare in media, promovarea produselor prin
intermediul pe internet prin intermediu unui site modernizar si actualizat permanent.

2. Cota de piaţă a firmei Farmec la nivelul anului 2019:este de 47% din totalul pietei.

3. Principalele produse oferite de ‘Farmec’S.A. sunt :

• produse de wellness ;
• produse pentru fata si corp ;
• produse pentru intretinerea parului ;
• produse de machiaj ;
• deodorante ;
• dermato-cosmetice ;
• produse pentru plaja ;
• produse pentru igiena-dentara ;
• produse pentru cabinetele cosmetice ;
• produse chimico-casnice ;
• produse profesionale pentru curatenie ;
• dezinfectante si materiale sanitare ;
• insecticide ;
• produse pentru protectia muncii .

In ceea ce priveste gama sortimentala de produse’Farmec S.A.’ comercializeaza marci

private precum :

• Gerovital Plant
• Gerovital Plant Forte
• Gerovital Stop Acnee
• Gerovital Sun
• Gerovital H3
• Aslavital
• Doina
• Farmec
• Triumf
• Ada
• Contur
• Aslamed
• Nufar
• Dermofarm
• Athos
• Deo Favorit
• Lara.