MATEI MARIA CATALINA

VISAN MONICA DENISA

Logo-ul este identitatea vizuala a
marcii,reflectand imaginea si valorile acesteia.
Milka are un logo simplu,aceleasi cu numele
marcii,el aparand pe ambalaj intr-o grafica
stilizata ,fiind scris cu un font albpe fundal
mov. Este unul dintre cele mai usor de
recunoscut logo-uri,el fiind asociat unui brand
puternic senzorial ,cu o mare notorietate in
randul consumatorilor
 “Milka ,cea mai fina placere!” este fraza ce
reprezinta sloganul marcii. Acesta pune
accent pe elementul principal de
diferentiere utilizat de brand si anume
finetea deosebita a laptelui din care este
fabricata ciocolata ,sintetizand imaginea pe
care Milka vrea sa o promoveze ,creind
credibilitate si determinand sesizarea unei
nevoi la nivelul consumatorului. Prin concizie
si claritate ,sloganul adopta o atitudine
distincta ,jucausa dar in acelasi timp
rafinata,fiind usor de retinut si ramanand
intiparit in mintea publicului larg.
 Milka este brand-ul de baza din portofoliul companiei
Kraft Foods.
 Este o firma de familie , cu o traditie veche ,ce dateaza
din anul 1825, cand Philippe Suchard îsi deschidea
propria ciocolaterie.
 În 1887 a fost fondata prima fabrica de ciocolata de la
acea vreme.
 În 1901, “ Legenda Mov” vede lumina zilei, când
numele marcii “ Milka” este înregistrat la Biroul de
Marci Înregistrate de pe lânga Curtea Regala din Berlin.
 Înca de la aparitie, ambalajul tabletei Milka este mov, pe
acesta fiind imprimate o vacuta si o vedere panoramica a
Alpilor.
 Milka are o fabrica de ciocolata de prima clasa, care produce pâna în zilele
noastre produse delicioase din ciocolata.
“Din cel mai bun lapte, se produce cea mai buna, cea mai fina
ciocolata” . Aceasta sintagma a deschis calea vacutei mov din Alpi, si
de atunci este esenta reclamelor Milka.
 Printre altele , ciocolata îmbunătățește dispoziția și
ameliorează depresia.

 În plus, stimulează producția de serotonină, acționând ca un

sedativ natural care te ajută să te relaxezi.

 Întrucât este bogată în antioxidanți, aceasta este unul dintre

cele mai bune alimente pentru prevenirea acumulării de
radicalii liberi și a îmbătrânirii premature a celulelor.

 Ciocolata împiedică substanțele toxice să se acumuleze în

organism.

 Stimulează formarea de celule noi, motiv pentru care este

utilizată în numeroase tratamente de înfrumusețare.
 La puțin timp după ce mănânci ciocolată nivelul de energie crește, lucru care îți
îmbunătățește capacitatea de concentrare.
 Dacă mănânci o cantitate mică de ciocolată zilnic, riscul de a suferi un infarct
miocardic sau de a avea alte probleme cardiovasculare este redus, grație
conținutului său ridicat de antioxidanți.
 ANALIZA PIETEI

Piata totala a crescut constant, cu aproximativ 20% pe an,

ajungand in prezent la un volum de 23.487 de tone.

Produsele sub forma de tablete se vand in continuare cel

mai bine, acestea detinand 64% din totalul pietei, ca volum, si
58%, ca valoare.

Ciocolata care are lapte in continut domina acest

segment, cu peste 13 mii de tone vandute anul trecut, urmata la
mare distanta de ciocolata alba (1,2 tone).
 Se realizează în scopul protecţiei faţă de influenţa
luminii solare, a umidităţii aerului din mediu sau a
deteriorărilor mecanice.
 Ciocolata se ambalează individual în foiţă de staniol şi
apoi în ambalaje din hârtie cu ajutorul diferitelor tipuri de
maşini.

 DEPOZITAREA SI TRANSPORTUL CIOCOLATEI

 Ciocolata se depozitează în camere igienizate şi

condiţionate la o temperatură de maximum 18 °C şi o
umiditate relativă a aerului de maximum 65 %.
 Eticheta produsului se face conform HG
106/2002 cu modificarile si complementarile
ulterioare si cuprinde informatii nutritionale,
termenul de valabilitate, codul de bare.

 Toate acestea asigura si informeaza corect

consumatorul asupra produsului, cu conditia
respectarii instructiunilor de pe eticheta.

 Toate etichetele sunt scrise, citet pe intelesul

tuturor .
INFORMAȚII NUTRIȚIONALE PER 100 G
Energie 2210/529 kJ/kcal
Proteine 6.4g
Carbohidrați 58.5g
Grăsimi 29.5g
Fibre 1.8g
din care saturate 17.5g
din care zaharuri 57.5g
Sare 0.43g

* consumult de referință al unui adult obisnuit(8400 kJ/ 2000 kcal) .

*
ÎNDRĂZNEȘTE SĂ FII TANDRU.
Văcuța Milka, cunoscută și sub numele Lila, in anul 2013 împlinește 40 de
ani
 https://www.milka.ro/brand/istoria%20milka
 https://biblioteca.regielive.ro/referate/mar
keting/ciocolata-milka-104916.html
 https://www.scribd.com/doc/250686331/Ref
erat-Campanie-Prmotionala-Milka-Autosaved