Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MIXUL DE MARKETING
LA SC MILKA SRL
Milka, Gustul care te duce spre
Alpi !
Introducere
Alegerea firmei Milka pentru realizarea
acestui proiect se datoreaz
renumelui firmei i a calitii
deosebite a produselor sale.
Un alt motiv este ca suntem
intr-adevar consumatori fideli de
produse Milka, acest lucru usurndune mult descrierea i promovarea
produselor.
Prezentarea activitilor
Activitatile desfasurate in vederea realizarii obiectivelor pot fi divizate in patru categorii: politici de
produs, politici de pret, politici de distributie, politici de promovare.
Politica de produs:
-imbunatatiri tehnice
-analiza cererii
- analiza produselor concurente
- realizarea chestionarelor
Politica de pret:
-analiza pret concurenta
-observarea preturilor din aceeasi clasa
-compararea raportului pret-calitate
- calcularea costurilor de productie
Politica de distributie:
- analiza canalelor de distributie in teritoriu
- calcularea ratei de saturatie e pietei
Politica de promovare:
- publicitate prin televiziune
- publicitare prin radio
-publicitate prin presa
Analiza situaiei(S.W.O.T.)
Sintetizarea analizei mediului o reprezinta analiza SWOT, ale carei rezultate servesc drept baza pentru
formularea propunerilor viitoare.
Mediul extern va fi cercetat si se vor identifica oportunitatile si amenintarile din
mediu ce pot influenta activitatea viitoare a organizatiei si, implicit, si formularea strategiilor.
Mediul intern va fi analizat n vederea identificarii punctelor slabe si ale punctelor tari ale organizatiei in
comparatie cu competitorii sai.
PUNCTE TARI :
Punctele tari ale unei organizatii pot fi definite ca acele elemente pe care organizatia le realizeaza la un
nivel superior in comparatie cu competitorii sai. Un astfel de punct forte il poate reprezenta faptul ca firma detine
pozitia de leader, adica 35% din piata, fata de concurentii sai :Kandia 30%, Suprem Chocolat 21%, Heidi chocolate
Suisse 6%.
PUNCRE SLABE:
Punctele slabe ale unei organizatii pot fi definite ca acele elemente pe care organizaia le realizeaza sub nivelul competitorilor sai.
Un punct slab poate fi considerat ca fiind consumul scazut de ciocolata al romanilor, doar 1.5kg pe cap de locuitor, de aproape 3 ori
mai putin decat consumul inregistreat in Polonia sau Grecia ( 4-5 kg pe cap de locuitor) si de aproape 8 ori mai putin decat in tara ciocolatei,
elvetia (12 kg pe cap de locuitor).
AMENINRI:
In cazul amenintarilor, o importanta deosebita se acorda concurentei ridicate din partea Poiana si Heidi (in cazul tabletelor cu lapte).
Evolutia nevoilor, cerintelor, reglementarilor, precum si a strategiilor concurentilor impune reconsiderarea periodica a strategiei si mixului de
marketing.
O alta amenintate este reprezentata de faptul ca doar 25% dentre romani consuma Milka , 78% cunosc marca, iar 60 % (din cei 25%)
din cei care au consumat consideraca Milka ester de cea main buna calitate.
OPORTUNITI:
Oportunitatile sunt segmente de pe urma carora organizatia poate desfasura o activitate profitabila, fiind o ocazie favorabila oferita de
mediu.
Retinem faptul ca 84.4% dintre romani prefera ciocolata cu lapte, rezulta de aici o buna oportunitate de lansare a unor noi produse,
ceea ce poate determina cresterea cifrei de afaceri ca urmare a cresterii cererii de ciocolata.
35%
Heidi
7%
21%
Supre Chocolat
Kandia
Milka
30%
Activitatea
Durata de executie
Responsabil
Departamentul de
marketing
Imbunatatiri tehnice
Departamentul de
marketing
Analiza cererii
Departamentul de
marketing
Sef departament
marketing
3.2
Editare chestionare
Secretara
3.3
Distribuire chestionare
Secretara
3.4
Chestionarea clientilor
Persoane angajate
Departamentul de
marketing
Manager
departamentul tehnic
2
3
3.1
3.5
3.6
POLITICA DE PRODUS
Milka Tablete
Fiecare bucatica de ciocolata fina
cu lapte din Alpi este facuta dupa o
reteta pastrata cu grija, si folosind
numai ingrediente de cea mai buna
calitate. Tabletele prezentate mai
jos
prezinta
si
alte
gusturi
spre
ex.
Milka tableta 100
tableta de
ciocolata
cu
alune,
cu
gr.
Milka
Lufle
Milka tableta 250 gr.
stafide, iaurt
si capsuni, caramel,
happy cows si asa mai departe.
PRODUSE
Milka M-joy
Delicios de plina de ingrediente, cu un
format inovativ al tabletei, ambalaj usor de
folosit si resigilabil, Milka M-joy este
ciocolata ideala pentru a fi consumata atunci
cand esti in miscare, in pauza la scoala sau in
excursie la munte.
PRODUSE
Pralinele Milka
Pralinele I Love Milka sunt facute din cea mai fina
ciocolata cu lapte din Alpi, intr-o forma unica, de inima,
umplute cu crema fina de capsuni sau alune de padure.
Nu e nevoie de ocazii speciale pentru a le spune celor
dragi ce simti pentru ei. De aceea, Milka a creat I Love
Milka 42g, o cutiuta cu 7 praline fine cu crema de alune,
perfecta pentru a-i surprinde pe cei dragi in orice zi.
Milka Lila Collection sunt praline destinate
cadourilor. Fiecare cutie contine opt tipuri diferite de
praline, din cea mai fina ciocolata culapte din Alpi si alte
ingrediente delicioase: martipan, alune de padure, nugat,
menite sa satisfaca cele mai sofisticate gusturi.
Produse
Milka Lapte100g
Proteine 6,6 / Glucide 58,6 / Lipide 29,5 / Kj 2210 / Kcal 529
POLITICA DE PRET
a avut in vedere urmatoarele activitati:
Nr.
Crt.
Activitate
1.1
1.2
Calcularea costurilor de
producie
Determinarea preului n
functie de concurena i
costuri
Durata de
execuie
Responsabil
Manager
marketing
POLITICA DE DISTRIBUIE
Nr.
Crt.
1
1.1
Activitate
Durata de
executie
Responsabil
Analiza canalelor de
distributie in teritoriu
Departamentul
de marketing
Departamentul
de marketing
Departamentul
de marketing
1.2
POLITICA DE PROMOVARE
Pentru promovarea acestui sortiment se organizeaz o ampla
campanie de publicitate desfasurata pe mai multe nivele. MILKA
apeleaza la urmatoarele medii de publicitate: televiziune, radio,
presa , internet.
Pentru televiziune se va creea un clip de 30s, care va fi difuzat pe Pro
TV, Antena 1 i Prima TV n orele de maxima audienta. Aceste
posturi au fost alese datorita audientei si a publicului caruia i se
adreseaza.
Promovarea prin intermediul radioului se va face printr-un clip radio de
10s Milka te indulceste mereu prin difuzarea pe Europa FM i
Pro FM.
Pe langa celelalte medii de publicitate MILKA recurge si la varianta
outdoor prin:
-pliante distribuite n zonele cu activitate pietonala ridicata ;
-promotii in supermarketurile Real prin degustare
VA MULTUMESC!
REALIZATOR,
Danilcu Dumitru