Ministerul Educației, Culturii și Cercetării din Republica Moldova

IP Centrul de Excelență în Economie și Finanțe

Studiu individual nr.1

la disciplina de curs „Tehnici promoționale”
Tema: Identificarea diferitor tipuri de mesaje promoționale a
companiei „Fanta”

A elaborat: Daniela CARAMAN

Grupa: FB1710G
Verificat: Natalia DELIU

Chișinău, 2019
 Cuprins
Analiza mărcii .......................................................................................................................3
Analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea
mărcii ....................................................................................................................................4
Analiza mesajelor promoţionale pentru marca ‚,Fanta’’ ...................................................5
Concluzie: .............................................................................................................................8
BIBLIOGRAFIE: .................................................................................................................9

2
 Analiza mărcii
Fanta este un brand global de băuturi răcoritoare carbogazoase cu aromă de fructe deținut
de The Coca-Cola Company. În lume există peste 90 de astfel de arome, dar majoritatea sunt
disponibile doar local. Datorită valorilor pe care le transmite, este băutură răcoritoare preferată
în principal de tineri, iar tinerii sunt impetuosi și mereu în căutare de lucruri noi. Pentru a le
menține interesul treaz, Fanta se înnoiește permanent, special pentru ei. Fie că vine cu noi
arome, ambalaje sau campanii publicitare, Fanta a învățat să trăiască o permanentă schimbare
și să apară constant în moduri noi și captivante.

Oamenii din Africa, Europa și America Latină iubesc Fanta! În Africa, vânzările de Fanta
sunt pe locul doi, fiind depășite de Coca-Cola. Atunci de ce n-are succes în SUA? În primul
rând, Fanta a fost introdusă în Europa cu mulți ani mai devreme decât pe continentul american,
iar când a ajuns și la ei, nu s-a dorit să fie promovată de teamă să nu știrbească dominația
băuturii locale (Coca-Cola). De fapt, de la mijlocul anilor 1980 până în 2001, Coca-Cola a oprit
vânzare sucurilor Fanta în SUA, excepție făcând zonele unde populația majoritară era formată
din imigranți.

Ce nu foarte mulți știu e că Fanta a fost un produs nazist, dezvoltat de către șeful german
Coca-Cola pentru a înlocui “siropul Coca-Cola” care devenise inaccesibil în Germania după
evenimentul de la Pearl Harbor.

Fanta : Fii natural!

3
 Analiza modului în care elementele sistemului de identitate
reflectă personalitatea mărcii
Campania dezvăluie universul Fanta, locul unde descoperi că Fanta conține suc de portocale,
fără conservanți adăugați și fără coloranți artificiali. Campania integrată de marketing a
brandului Fanta se desfășoară pe mai multe canale, fiind compusă din spot TV, afișaj outdoor,
machete de presă și spoturi radio, fiind susținută de aplicații digitale interactive, promoții
comerciale și evenimente.

„Îmbunătățirea formulei reprezintă un proces continuu și tot mai mulți consumatori

descoperă zilnic savoarea sucului de portocale, apreciind Fanta că fiind gustul de portocale
numărul 1 în România” declara Nicoleta Eftimiu, Senior Marketing Activation Manager -
Băuturi Carbonatate, România şi Moldova.

De asemenea, nouă abordare grafică Fanta se distinge prin caracterul distractiv și imaginativ
pe care Fanta îl promovează, apelând la o serie de elemente care au la baza jocul și veselia,
toate încadrate într-un univers unde simțurile ne sunt trezite și încântate prin culori și forme
deosebite. Disponibilă pe piață europeană încă din anii 1940, Fanta este asociată de
consumatorii din întreagă lume și în special de adolescenți, cu momentele de bucurie și timpul
petrecut împreună cu prietenii și familia. Imaginea pozitivă a brandului este antrenată de
personalitatea veselă și jucăușă, ce vine în completarea gustului îndrăzneț de portocale.

4
 Analiza mesajelor promoţionale pentru marca ‚,Fanta’’
Produsă pentru prima oara în Germania acum 60 de ani, Fanta nu şi-a pierdut vigoarea
tinereţii, dimpotrivă, ea este expresia distracţiei şi a spiritului tânăr. În momentul de faţă, Fanta
este prezentă în peste 200 de pieţe din întreaga lume construind de-a lungul anilor o
impresionantă gamă de sortimente cu arome distincte: Fanta Lamaie, Fanta Madness (cu aromă
de strugure), Fanta Fructe de Pădure, Fanta Shokata (cu aroma de soc şi lămâie), Fanta Vişine
şi Fanta.

“Fanta - Fii o mama fantastica”.

Un proiect special de OOH creat de McCann în cadrul acestei campanii,care constă în stickere
aplicate pe scaunele de la metrou și pe cele de autobuz din provincie, cu headline-ul “Loc pentru
o mama fantastică”. Acest headline face trimitere la promoția din vara lui Alte proiecte speciale
au inclus brandarea ușilor de microbuz și a cărucioarelor de cumpărături din supermarketuri și
hypermarketuri.

5
 În exemplul de mai sus, adresarea se face direct, mesajul este comunicat clar și detaliat,
Fanta pune accentul pe mame și automat și pe copiii acestora. Citind printre rânduri, intenția
afișului este de a atrage adulții, părinții, atât prin mesajele vesele (‟Fii natural‟‟ – care-i chiar
sloganul, ‟‟Succesc fantastic!‟‟), cât și prin culori vii ( verde – simbolizează bucurie,
naturalețe, vivacitate și portocaliu). Asemănarea cuvintelor ‟‟Fanta‟‟ și ‟‟fantastic‟‟ nu este
întâmplătoare, în mintea consumatorului creandu-se imediat asocierea mărcii cu ceva
nemaintalnit, divers. Odată ajunși la adulți, la mame, drumul către tineri și copii este larg
deschis. Aşadar, dacă imaginea artistică este un mijloc prin care creatorul comunică, imaginea
publicitară este un mijloc prin care acesta comunică cu alţîi. Mijloacele de comunicare vizuală
îşi rezervă dreptul de a eluda analizele„riguroase”, lăsând loc probabilităţîi, dar şi temerii, din
partea creatorilor că mesajul lor nu vă fi receptat. Putem considera că tocmai această
„nedeterminare” îi conferă creatorului o marjă de libertate mai mare şi face din mesajul vizual
o adevărată artă. Astfel, echipa de creație, a reușit să își atingă scopul: Fanta este o băutură
naturala, conține suc de portocale.

Campania ’’Play on’’

Promoția Fanta - "Bătălia Saluturilor” face parte din campania globală Fanta - "Play On” și
constă într-un concurs în care utilizatorii creează un salut special Fanta și îl trimit sub formă de
clip video, informează un comunicat Carnation Group. Câștigătorul marelui premiu va
devenipersonaj 3D Fanta și va apărea în următorul spot al campaniei "Play On" și în materialele
promoționale.

6
 În acest exemplu de mai sus, se observa clar că predomina oranjul, care duce cu gândul la
Fanta, dar și sigla incardrata într-o litera, atrage atenția. Forma animata a afișului pune accent
pe spiritul ludic, creează o stare de bucurie, te îmbie să lași grijile în alta parte și să te bucuri de
sucul pe care-l bei. Pentru că în imaginea publicitară nu este lăsat nimic la voia
întâmplării,modul în care este pusă în scenă o situaţie care implică personaje umane determină
şi gradul de implicare a destinatarului, a receptorului sau a mesajului. Astfel, cei de la Fanta,
și-au pus bine-cunoscutele personaje fata în fata cu consumatorii, sugerandu-le o atitudine
anume, o atitudine vesela, jucăușă, o atitudine care să fie asociata cu produsul de fata.

De-a lungul activității sale,Fanta a realizat mai multe mesaje promoționale pentru a-și
promova imaginea într-un mod cât mai atractiv:

Privește Lumea în Toate Nuanțele de Roz

7
 Se Bea cu Pasiune

Atinge un Nou Nivel de Distracție

Concluzie:
Aşadar, dacă imaginea artistică este un mijloc prin care creatorul comunică, imaginea publicitară este
un mijloc prin care acesta comunică cu alţii. Mijloacele de comunicare vizuală îşi rezervă dreptul de a
eluda analizele„riguroase”, lăsând loc probabilităţii, dar şi temerii, din partea creatorilor că mesajul lor
nu va fi receptat. Putem considera că tocmai această „nedeterminare” îi conferă creatorului o marjă de
libertate mai mare şi face din mesajul vizual o adevărată artă. Astfel, echipa de creatie, a reusit sa isi
atinga scopul: Fanta este o bautura naturala, contine suc de portocale,atrage prin usor nonconformism si
tinerete si pastreaza spiritul ludic.

8
 BIBLIOGRAFIE:
 http://www.fanta.ro/ro_RO/pages/landing/index.html
 http://en.wikipedia.org/wiki/Fanta
 http://www.coca-cola.ro/
 http://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
 http://www.scribd.com/doc/65389942/Studiu-de-Caz-Privind-Strategiile-de-Promovare
 http://www.avocatnet.ro/content/articles/id_2426/p_1/2.html
 http://www.ubv.ro/acqui/Cap8%20Marketing.pdf