ANALIZA MĂRCII PANTENE

Proiect elaborat de: Jecu Ioana-Maria

Manu Nicoleta Veronica
Matei Claudia Iulia

Grupa: 1729

Seria : B

Data: 26.11.2017
 A. Testul valorilor

 Jecu Ioana Maria: putere, siguranţă, prietenie

 Manu Nicoleta Veronica: înţelepciune, dragoste, afecţiune
 Matei Claudia Iulia: sinceritate, loialitate, recunoaştere.

B. Noi ne-am ales marca Pantene, deoarece suntem consumatori ai acestui produs inovativ şi avem
încredere deplină în el.

C. ANALIZA MĂRCII
I. MARCA:

Denumire:Pantene
Logo:

II. Poziţionarea mărcii:

Pantene / p æ n t iː n / este o marcă de produse de îngrijire a părului deținută de Procter &

Gamble . Linia de produse a fost introdusă pentru prima dată în Europa în 1945 de
către Hoffmann-La Roche din Elveția , care a marcat numele pe bază de pantenol ca ingredient
de șampon. A fost achiziționat de către Procter & Gamble (P & G) în 1985 pentru ca P & G să
concureze mai degrabă pe piața produselor cosmetice decât pe produse funcționale.

Produsul cel mai cunoscut al mărcii a devenit formula de șampon și condiționare 2-în-1,
Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamina). Produsul a devenit cel mai cunoscut datorită unei
campanii publicitare la sfârșitul anilor 1980 în care modelele de modă au spus: "Nu mă urăști
pentru că sunt frumoasă". Kelly Le Brock și Iman au câștigat notorietate ca primii purtători de
cuvânt al televiziunii care vorbeau despre această linie. Linia a fost criticată de feminisți și a
devenit o expresie pop-cultură pentru "enervant" comportament narcisist.

III. Elementele de identitate ale mărcii:

Numele de marcă:

Numele mărcii Pantene provine de la ingredientul principal ce intră în componența produselor

sale, și anume, pantenol.Pantenolul este forma de alcool a acidului pantotenic, mai familiar ca
vitamina B5. Într -o celulă vie, pantenolul este transformat în acid pantotenic, care apoi devine o
parte importantă a compusului " coenzima A ", care este importanta în metabolismul celular.
Deoarece pantenolul se leaga bine la foliculii de par si atrage umezeala din aer, acesta este un
agent de hidratare utilizat în șampoane și balsamuri. Acesta lubrifiaza parul fara a se simti gras.
Netezeste suprafata de par aspru, ceea ce il face lucios și ușor de pieptănat. Pantenolul este, în
general, recunoscut ca fiind sigur (statutul GRAS ) și este permis pentru utilizare ca ingredient
alimentar.

Logo:

Logo-ul este iconografic, deoarece coincide cu emblema. Acesta este compus din denumirea
mărci, însoţită de emblema ce reprezintă trei linii curbe, de culoare aurie, asemănătore unor fire
de păr sănătoase şi puternice.

Ambalaj/Designul produsului

Designul produsului este unul ușor de reținut, în stil classic. Format din logo pe un fundal alb,
urmat de imagini în funcție de tipul șamponului și de informați referitoare la conținutul său.
IV. ELEMENTE DE PERSONALITATE ALE MĂRCII

VALORILE MĂRCII:

Formula șamponului Pantene se regășeste în Europa înca din al doilea război mondial, în timp
accentuându-se evoluţia sa. Personalitatea mărcii creată în jurul “rădăcinilor adânci” din istoria
îngrijirii părului oferă consumatoriilor încrederea în ințiativa Pantene de a aduce schimbări.
Clipul publicitar are de asemenea ca viziune principală învingerea temerii de nou și aducerea cât
mai curând a schimbării, putând spune că Pantene nu este doar cel care inițiază schimbarea, ci
oferă și încrederea să o facă. Ca ființe, oamenii sunt raționali, dar și emoționali, de aceea
mesajul transmis de videoclip țintește foarte bine această latură cu care până să apară în finalul
videoclipului scris numele mărcii Patene ai crede că este un videoclip motivațional care te
împinge să îți urmezi visele indiferent de circumstanţe.

Așa dar, iată cum Patene reușește să își construiască personalitatea în urma succesului acestui
clip dar și a impactului pe care l-a avut acesta asupra oameniilor, la fel cum și o persoană cu o
personalitate puternică influnțează pozitiv pe cei din jur.

V. Analiza relației dintre logo și elementele de personalitate ale mărcii (cum reflectă logoul,
prin elementele sale și valoarea lor simbolică, personalitatea mărcii)

Culoarea auriu prezentată pe logo indică unicitate, naturaleţe, splendoare şi rafinament. Astfel
se creează o legătură cu personalitatea mărcii, ce oferă produse diferite de îngrijire personală faţă
de alte mărci, prin componenţa şi aspectul lor.De asemenea, cele trei însuşiri oferă clienţiilor
încrederea de schimbare, aşa cum clipul publicitar introduce această idee. Acest raport are rolul
de a transmite cât mai clar şi concis către consumatorii fideli, dar şi către cei potenţiali faptul că
marca Panene nu se ocupă doar cu îngrijirea părului, ci oferă consumatoriilor mai mult de atât.

VI. Mesaj publicitar

Am ales drept mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii analizate,
spotul online ce prezintă o fată surdo-mută care dovedeşte sloganul folosit de Pantene, şi anume:
,,Şi tu poţi străluci!”, atât prin potenţialul său înăscut, cât şi prin aspect în momentul său de
glorie . Astfel mesajul transmis este că oricine poate străluci, din orice punct de vedere, atunci
când are deplină încredere în el, corelându-se de asemenea încrederea în marcă.

http://hmongbuy.net/video/BBn-EIqhXFU

https://www.youtube.com/watch?v=BBn-EIqhXFU
D. EVALUAREA RELAȚIEI DINTRE VALORILE PERSONALE IDENTIFICATE
ȘI VALORILE MĂRCII ANALIZATE

Din analiza valoriilor alese şi a mărcii analizate, observăm că cinci din ele descriu în
totalitate marca Pantene. Acestea sunt: siguranţă, înţelepciune, loialitate, putere şi
afecţiune. Siguranţa o reprezintă încrederea pe care o căpătăm în noi când folosim
produsele gamei respective; înţelepciunea o reprezintă modul în care produsele gamei
sunt gândite; loialitatea şi afecţiunea sunt reprezentate de fidelitatea clienţiilor pentru
Pantene; iar puterea stă în convingerea desăvârşită a consumatoriilor de efectul şi inovaţia
sa asupra propriei persoane.