Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Compania de cosmetice Yves Rocher a fost fondat de ctre omul de afaceri cu acelai nume, n anul 1959, bazndu-i afacerea, pe de o parte, pe alegerea extraselor din plante i refuznd orice produs sintetic, iar pe de alt parte privilegiind vnzrile la distan. Dup ce, n 1992, el i-a predat afacerea fiului sau Didier, Yves Rocher a preluat din nou conducerea companiei n ianuarie 1995, dup moartea accidental a acestuia. Acest om de afaceri, Yves Rocher, a murit i el n anul 2009 la vrsta de 79 de ani, la Paris, cauza morii sale fiind necunoscut. Marca Yves Rocher a creat Cosmetique Vegetale, o cosmetic unic ntemeiat pe asocierea exclusiv a 5 principii active.
Numrul 2: Vegetalul ca unic surs de inspira ie Laborator n aer liber cu nuane de culori extraordinare, investigaie fr frontiere, vegetalul rmne pentru Yves Rocher o surs de inspiraie i de creaie rennoit fr ncetare.
Numrul 3: Vegetalul controlat Garantarea securitii i calitii fr concesie Cercetarea Cosmetique Vegetale Yves Rocher nu valideaz un ingredient dect dup ce dovedete inocuitatea i eficacitatea sa. Mai mult dect att, misiunile etnobotanice, suprevegherea culturilor i recoltelor, asigur calitatea i posibilitatea identificrii surselor de provenien ale materiilor prime. Apoi produsele sunt supuse unor teste de eficacitate i toleran . Numrul 4: Protejarea vegetalului Ocrotirea bogiilor naturii fr a o devasta, iat angajamentul asumat pentru protejarea mediului. Yves Rocher a creat astfel Carta Plantelor: recoltarea de preferin a plantelor de cultur sau doar a prilor regenerabile ale plantelor necultivate de om (frunze, flori, semine). Yves Rocher refuz n mod categoric -1-
utilizarea organismelor modificate genetic i a speciilor de plante pe cale de dispari ie. n regiunea La Gacilly, Yves Rocher cultiv 44 hectare de cmp, ce au obinut certificarea ca Agricultur Biologic. Numrul 5 : Vegetalul pentru toate femeile Natura este accesibil tuturor. i tuturor femeilor. Generoas i accesibil, ea constituie un model pe care Yves Rocher l copiaz fidel n relaia sa cu femeile. Fiind implicat n fiecare etap (recoltare fabricare i distribu ie), Yves Rocher de ine controlul i menine echilibrul la fel de bine n ceea ce privete costurile implicate, ct i calitatea produselor sale.
respectarea echilibrului organismelor vii care triesc n sol. Aceste culturi de flori reprezint aproximativ o treime din aprovizionrile acestora cu plante. Cel mai bun exemplu al angajamentului lor n favoarea naturii este protejarea i salvarea plantei slbatice, Arnica Montana. Aceast plant este pe cale de dispariie.Yves Rocher a contribuit la salvarea sa prin asigurarea i protejarea habitatului su natural din Germania, n colaborare cu Ministerului Agriculturii la nivel local. n plus, au fost iniiate cercetri tiinifice de ctre laboratoarele Yves Rocher pentru ca Arnica Montana s nu mai fie utilizat n componena produselor acestora. Astfel, s-au orientat ctre Arnica Chamissonis, care ofer aceleai proprieti cosmetice, dar care deine un atu ecologic considerabil: este o plant cultivabil. De atunci, Arnica Chamissonis este cultivat n mod biologic n regiunea La Gacilly. 3. Niciun component de origine animal nu intr n compoziia produselor acestora. n calitate de companie responsabil, regulamentul intern asupra componenilor produselor lor este foarte strict. Refuz n mod categoric orice materie prim de origine animal, exceptnd mierea i ceara de albine. Indiferent de cantitatea minim necesar. i indiferent de tipul componentului de origine animal. Eliminarea testelor efectuate pe animale a fost o decizie imperativ pentru acetia, dar care nu ar fi avut niciun sens dac aceasta nu ar fi fost solicitat chiar de furnizorii lor. n mod evident, este absolut necesar efectuarea testelor indispensabil pentru a putea garanta n permanen eficacitatea i sigurana produselor. Dar nu prin teste realizate pe animale. n primul rnd, evaluarea pornete ntotdeauna de la studiile minuioase referitoare la elemente i date tiinifice disponibile la nivelul comunitilor de experi. Testele Yves Rocher sunt efectuate asupra celulelor i esuturilor cutanate, precum i a bacteriilor, acest proces fiind numit in vitro. n fazele finale sunt efectuate, de asemenea, n cadru legal, teste pe eantioane de persoane atent supravegheate de profesioniti din domeniul sntii (dermatologi, oftalmologi i alergologi), acest proces numindu-se in vivo (de exemplu, n cadrul Centrului de Studii i Cercetri n Cosmetic (CERCO), mulumit colaborrii voluntare a 3500 de femei, cu vrste cuprinse ntre 18 i 75 de ani). 4. Pentru a limita consumul de material plastic, ei propun utilizarea sacoelor ecologice. Viaa unei pungi nseamn: 1 secund de fabricare 20 de minute de utilizare 400 de ani pentru descompunere total din momentul abandonrii acesteia n mediul natural
-3-
Cifre care valoreaz mai mult dect orice discurs. Pentru a spune NU tuturor pungilor ce urmeaz a fi aruncate, magazinele Yves Rocher au propus, ncepnd cu aprilie 2006, o saco ecologic pentru cumprturi.* Principiul su funcioneaz foarte simplu: o saco ntr-un format tip buzunar, foarte practic, pe care o putei purta cu dumneavoastr pentru multiple servicii, minim de deeuri, datorit faptului c este reutilizabil. *Sacoa ecologic pentru cumprturi, din material sintetic, a beneficiat de o evaluare pozitiv a impactului asupra mediului nconjurtor ncepnd de la 12 reutilizri, comparativ cu sacoa clasic din polietilen. 5. Natura este fragil. n fiecare zi, ei susin protejarea ei. Pentru a controla impactul ecologic al aprovizionrii cu plante, Yves Rocher insist n mod particular asupra cunoaterii filierelor ntr-un stadiu anterior produciei, la nivelul surselor, privilegiind filierele bio . Au inclus aceast filozofie chiar i n inima ntreprinderii lor, prin elaborarea lucrrii Carta Plantelor. Aceasta reprezint reguli simple, dar indispensabile pentru fabricarea produselor, care au ca scop protejarea speciilor vegetale i respectarea biodiversitii: Refuzul sistematic privind utilizarea plantelor pe cale de dispariie. i nlocuirea, de preferin, cu speciile nvecinate, cu condiia ca acestea s fie prezente din abunden, cultivabile i s dein aceleai binefaceri cosmetice. Privilegierea recoltei plantelor cultivate dect a plantelor slbatice. Iar pentru plantele recoltate n mijlocul naturii, utilizarea numai a prilor regenerabile ale acestora: frunze, flori, semine, n detrimentul tulpinei sau a rdcinii. Interzicerea utilizrii ingredientelor vegetale modificate genetic (OGM) n compoziia produselor.
Cultura Bio
Prin intermediul gamei Culture Bio, Yves Rocher ofer puterea exclusiv a COSMTIQUE VGTALE Bio. Provenite din agricultura Biologic, vegetalele bio sunt pure i deosebit de active. Formulele gamei Culture Bio conin pn la 85% extracte vegetale bio din 19 plante selecionate cu rigurozitate, asociate cu cea mai mare atenie n funcie de proprietile lor, pentru o performan potrivit fiecrui moment al zilei.
-4-
Formule garantate prin eticheta Cosmetique Bio i prin Ecocert: Minimum 95% din ingrediente sunt de origine natural Minimum 10% din totalul ingredientelor provin din cultura biologic Fr utilizarea extractelor provenite din petrochimie, a siliconului, parabenului, colorantului de sintez
ANGAJAMENTELE GAMEI CULTURE BIO: FORMULE TESTATE SUB CONTROL DERMATOLOGIC. FORMULE NATURALE NTR-UN PROCENT DE PESTE 98%. 85% EXTRACTE VEGETALE BIO n compoziia produselor. PARFUMURI 100% NATURALE, n exclusivitate pe baz de uleiuri eseniale. ACTIVITATE COMPLET DE ECO-CONCEPIE: reducerea direct la surs a ambalajelor (far prospect), cutii fabricate prin reciclarea de eurilor de lemn, imprimate cu cerneal vegetal. -5-
GAM PENTRU CARE SE COMPENSEAZ ELIMINAREA DE DIOXID DE CARBON PRIN PLANTAREA DE ARBORI, LUPTNDU-SE MPOTRIVA NCLZIRII PLANETEI.
Un produs cu adevarat natural conine doar ingrediente naturale, controlate i certificate de ctre organisme de certificare (de exemplu: BDIH, Ecocert, Eco-control .a.), provenite din culturi naturale, netratate chimic. Certificarea se face pentru fiecare produs in parte. n cazul Yves Rocher certificarea este fcut de ctre ECOCERT.
1991: nfiinarea Fundaiei Yves Rocher 1992: crearea Zilelor verzi, pentru sensibilizarea n vederea protejrii mediului, organizate pentru angajaii Yves Rocher 1994: prima srbtoare a naturii pentru copii din regiunea La Gacilly (n 2007 au foat 1400 de copii) 1998: inaugurarea Vegetarium 2001: lansarea primului apel la candidatura Trofeului Terre de Femmes 2004: primul Festival Fotografic din regiunea La Gacilly, Trofeul My Planet atribuit iniiativelor individuale ale angajailor. Crearea premiului tiinific Terre Ficaria al Fundaiei Yves Rocher 2005: publicarea primului bilan eco-cetenesc al Mrcii Yves Rocher 2007: lansarea operaiunii S plantm pentru planet.
Zilele Verzi este o ntrevedere ce are loc n luna iunie a fiecrui an, reprezint un moment privilegiat, susinut de salariaii Yves Rocher, a cror misiune este aceea de a informa, a schimba opinii i a incita la angajare. Programul include conferine, lansri, expoziii, discursuri ale experilor din strintate, discuii libere n cadrul crora fiecare i poate exprima deschis prerea, precum i o tragere la sori cu posibilitatea ctigrii unei cltorii cu caracter responsabil, organizat special pentru voluntari. Trofeul My Planet , iniiat pentru toi salariaii Grupului Yves Rocher, este nmnat celor care pun n aplicare proiecte ce contribuie la protejarea mediului nconjurtor sau proiecte de solidaritate. n anul 2007 au fost acordate 10 premii, n semn de mulumire fa de angajamentul salariailor notri i de susinere puternic, la nivel nalt, a tuturor aciunilor acestora. Obiectivul fundaiei <<Terre de femmes>> a avut ca obiectiv participarea, alturi de femeile i brbaii din lumea ntreag, la dezvoltarea unei lumi mai verzi , prin aciuni concrete n favoarea mediului nconjurtor.
Aprovizionarea -7-
Responsabiliti: asigurarea protejrii biodiversitii n cadrul filielelor plantelor acestora integritatea criteriilor de mediu i sociale n selescia fiecrui furnizor promovarea filielelor de agricultur biologic Aciuni: ncepnd cu anul 1992: misiuni etnobotanice anuale sau plurianuale pentru descoperirea de noi plante i activi la nivel mondial, prin auditarea condiiilor sociale i de mediu ale recoltelor din rile ndeprtate 1997: certificarea Agricultura biologic pentru cele 44 de hectare de cmp din regiunea La Gacilly Integritatea sistematic n contractele acestora de achiziie a Cartei Plantelor (interzicerea utilizrii OGM, utilizarea plantelor cultivate i a prilor regenarabile ale plantelor recoltate n mediul natural) 2008: extinderea iniiativei cartei ctre filierele din afara zonei plantelor pentru 100% dintre furnizorii selectai i auditai 2010: dublarea suprafeelor cultivate pentru Yves Rocher n agricultura biologic Cercetare i formul Responsabiliti: consolidarea fr ncetare a naturalitii formulelor acestora i, n special, prin integrarea mai multor componeni de origine vegetal bilogic n produse; identificarea celor mai performante i mai sigure materii prime vegetale din punct de vedere cosmetic testarea i ameliorarea amprentei formulelor folosite de ei, asupra mediului nconjurtor. Aciuni: 1989: Yves Rocher este una dintre primele ntreprinderi europene care au spus NU testelor efectuate pe animale, prin aplicarea metodelor alternative, ceea ce a fost valorizat, n 1992, prin acordarea Medaliei de Aur SPA 2003: Carta materiilor prime animale, mult mai strict dect reglementrile n vigoare (mierea i ceara de albine sunt singurele 2 tipuri de produse organice tolerate n compoziia produselor acestora) 2005: punerea n practic a Ghidurilor formulelor, extrem de stricte, actualizate n mod regulat, care listeaz indicii vizai ai ingredientelor produselor, componenii privilegiai (ape florale, n majoritate biologice, uleiuri i cear vegetale, prigmeni minerali) i pe cei interzii (formaldehida, componenii de origine animal, tricozanul, anumii eteri de glicol) 2006: utilizarea alcoolului cu 100% origine vegetal n toate formulele lor, interzicerea moscului policlinic n noile parfumuri, dezvoltarea de noi teste de msurare a biodegradabilitii. -8-
2008: propunerea a 7 game de produse care s conin n formulele lor cel puin un extract vegetal de plant biologic
Fabricarea Responsabiliti: Supervizarea impactului uzinelor asupra mediului: consum de ap, energie, eliberarea n aer, producia de deeuri Aciuni: 1990: iniierea grupelor de progres prin msurarea implicrii salariailor n reducerea consumului de energie, n cadrul locaiilor industriale i administrative 1992: uzina din Ploermel atinge obiectivul zero de euri n descrcare (96% din de euri au fost reciclate, restul incineratem, cu recupararea energiei), obiectiv atins ulterior n alte trei locuri de producie franceze. Yves Rocher primete Premiul Mediului din Industrie (APAVE) 1996 i 1998: Premiul Administrrii Mediului acordat de Ministerul Amenajrii teritoriale a mediului 1997: Prima certificare de Mediu (ISO 14001) pentru uzina din Ploermel Utilizarea produselor Gerarea deeurilor Responsabiliti: Limitarea impactului asupra mediului legat de utilizarea produselor acestora Transmiterea gesturilor eco-ceteneti ctre cliente Dezvoltarea transparenei la nivelul compoziiei produselor Aciuni: 1990: primul deodorant cu aer propulsat 1996: lansarea primei eco-rezerve de ngrijire cu Retinol BioVegetal din 2005: operaiunea anual Frumoas pentru planeta mea (prezentarea a 150 de produse care beneficiaz de atuuri verzi i distribuia unui livret, premiat de Ministerul Mediului, propunerea gesturilor verzi pentru ca ecologia s ptrund i n sala de baie) 2006: 470 000 de eco-rezerve Inositol Vegetale vndute la nivel mondial, cu gesturi verzi propuse pentru fiecare produs (economie de ap, triere selectiv) 2007: noua Cart de comunicare asupra ambalajelor, care indic n termeni pedagogici principalii componeni de origine vegetal din fiecare formul Transportul -9-
Responsabiliti: Minimizarea impactului transportului (consum de energie, emisii de gaze cu efect de ser, zgomote puternice) Optimizarea logisticii prin reducerea kilometrilor parcuri Asigurarea centrelor proprii de pregtire a comenzilor Aciuni: 2004: utilizarea camioanelor cu etaj dublu, reducnd la jumtate numrul camioanelor pe osele 2006: optimizarea circuitului de livrare a cadourilor (fr trecere obligatorie prin platforma logistic central) 2007: dezvoltarea livrrilor pe cale maritim, cu efect de poluare mai redus (ex: Moscova) : Premiul Oxygen Awards recompenseaz ntreprinderile europene pentru eforturile depuse n vederea reducerii emisiilor de noxe i ameliorrii calitii aerului Distribu ia Responsabiliti: Integrarea respectului fa de mediul nconjurtor n activitatea de creare i gestiune a centrelor de nfrumuseare, la nivelul ofertelor personalizate pe suport hrtie i a coletelor acestora mprt irea ini iativei, a demersurilor i a valoriloe eco-ceteneti ctre cliente Aciuni: din anul 1992: fiecare partener nou n sistem de franciz sau administrator al Magazinelor Yves Rocher este format pentru protejarea mediului 1993: carton reciclat pentru colete 2006: saco ecologic pentru cumprturi oferit n magazine n locul pungii de plastic, cu peste 2 milioane de utilizatoare chiar din primul an (respectiv cu 104 tone de material plastic mai puin). 237 de consiliere esteticiene formate pentru protejarea mediului nconjurtor 2007: evoluia de la o singur mrime a cutiilor destinate coletelor de 5 tipuri, n scopul irosirii cartonului : iniierea bilanului de mediu n Magazinele Yves rocher (analiza construciei cldirii, a consumului, a generrii deeurilor) i redactarea caietului de sarcini pentru magazinul ideal.
- 10 -
Sursa: www.yves-rocher.ro Astzi Yves Rocher reprezint: Marca numrul 1 n Frana n domeniul ngrijirii tenului, parfumeria feminin, meninerea supleei i ngrijirea corpului Prima reea de Institute de nfrumuseare din Frana Locul 3 n Frana pentru dezvoltarea durabil A 5-a ntreprindere preferat a viitorilor absolveni din Frana 700 de produse, din toate familiile cosmetice: ngrijirea tenului, parfumuri, machiaj, ngrijirea corpului i estetic O prezen activ pe 5 continente i n 80 de ri Peste 30 de milioane de cliente care ader la valorile Mrcii 300 de milioane de produse fabricate n fiecare an n laboratoarele proprii 1600 de Magazine Yves Rocher care ofer zilnic i servicii de calitate 26 milioane de colete distribuite anual la nivel mondial Ghidul Frumuseii tradus n 22 de limbi Aproape 15 000 de salariai i peste 220 000 de locuri de munc indirecte.
este tot mai mare, acest lucru fiind confirmat de un studiu realizat n farmacii i magazine bio. Piaa produselor de ngrijire natural n Europa a atins n 2009 valoarea de 3,26 milioane de euro, adic cu 9% mai mult dect n 2008. Procentul produselor cu adevrat naturale (certificate) este de 28% n 2009. Yves Rocher se afla printre cei mai importani juctori de pe piaa cosmeticelor din Romnia.
Ponderea produselor din pia a cosmeticelor naturale
10% 12%
1% 2% 40%
15% 20%
produse de ngrijire a feei produse de ngrijire a corpului produse de ingrijire a prului produse de ngrijire pentru bebelui produse pentru ngrijire oral produse de ngrijire pentru brbai produse pentru protecie solar
Sursa:www.wall-street.ro
- 12 -
Cuprins Yves Rocher aciuni ecologice.........................................................................................................1 Principiile active sunt:......................................................................................................................1 Angajamentele firmei Yves Rocher.................................................................................................2 Cultura Bio ......................................................................................................................................4 Aciuni ecologice iniiate de Yves Rocher.....................................................................................6 Reperele mrcii Yves Rocher:........................................................................................................11 Astzi Yves Rocher reprezint:......................................................................................................11 Cosmeticele naturale n Romnia...................................................................................................11 Cuprins...........................................................................................................................................13
- 13 -
Bibliografie: 1. www.yves-rocher.ro 2. www.wall-street.ro 3. Ghidul frumuseii mele, Editia 2009, Yves Rocher
- 14 -