Piaa turistic este o component a mediului economico-social, un element important al
pieei serviciilor de consum. Rolul turismului n economia naional este deosebit de important, prin complexitatea sa i prin desfurarea activitilor ce conduc la apariia, meninerea i dezvoltarea lui. Turismul romnesc ncearc s-i dezvolte, odat cu integrarea n Uniunea European, criterii de recunoatere definitorii la nivel global, privind calitatea serviciilor oferite i a obiectivelor naturale sau culturale de care dispune n prezent. Aceast ncercare este determinat de faptul c Romnia a ncetat s mai fie o destinaie turistic atractiv din cauza concurenei, a ofertei limitate, infrastructurii i serviciilor necorespunztoare, potrivit strategiei de dezvoltare a turismului romnesc publicata de Autoritatea Naional pentru Turism (ANT). 1
Turismul are funcii multiple: economice, sociale, politice si chiar educative, perspectiva fiind dat de obiectivele care trebuie realizate n domeniul respectiv prin intermediul turismului. Indiferent de domeniu, atenia trebuie focalizat pe consumator si pe nevoile sale. Succesul se poate obine prin pstrarea valorilor fundamentale care sunt calitatea distinct si experienele nrudite, valori care se adapteaz permanent la tendinele n schimbare ale pieei. O nelegere profund a consumatorului si a procesului su perpetuu de nvare precum si a cererii turistice n schimbare sunt cteva din premisele succesului. 2
De-a lungul timpului, ncep s se diversifice motivaiile de cltorie, conturndu-se tot mai mult activitatea de turism, determinat de aciuni religioase, folosirea bilor curative, deplasrile cadrelor i studenilor ctre centrele universitare, cltorii ctre lumi noi. n paralel cu creterea traficului de cltori, s-a dezvoltat i industria hotelier, comunicaiile, transportul, activiti destinate turismului. Turismul pune n valoare i exploateaz din punct de vedere economic bogiile create de natur i climat, sau cele datorate istoriei, folclorului i civilizaiei, avnd un rol important i pe plan uman, materializat ntr-o serie de efecte pozitive, n ceea ce privete turistul, pe de o parte, iar pe de alt parte populaia din zonele de destinaie turistic. Turismul joac un rol important n economie i prin faptul c genereaz noi locuri de munc, avnd, astfel, o contribuie major la atragerea excedentului de for de munc din alte sectoare i, deci, la reducerea omajului. Pentru Romnia, turismul reprezint unul din sectoarele prioritare care, prin resursele pe care le antreneaz i prin interconexiunile cu celelalte ramuri ale economiei naionale, constituie un
1 Turcu, D., Weisz, J., - Economia tursimului, Editura eurostampa, Timisoara, 2008 2 Lohmann, M., - New Demand Factors in Tourism, European Forum for Tourism, Budapest, 2004 2
factor important pentru progresul economic. Cu toate c are un aport semnificativ la crearea PIB- ului, turismul are i o contribuie aparte la realizarea valorii adugate. Avnd ca specific consumul mare de munc vie, de inteligen i creativitate, turismul particip la crearea valorii adugate ntr-o msur mai mare dect alte ramuri apropiate din punct de vedere al nivelului de dezvoltare. Exist ri care realizeaz pn la 80% din PIB ( Insulele Maldive ) din activitatea turistic, dar i ri cu o economie dezvoltat ( Frana 7,3% PIB, Elveia 7,7% PIB) care au ponderi ridicate ale activitii turistice n PIB. n prezent, aportul turismului romnesc la economia naional este nc nesemnificativ n raport cu realizrile altor ri concurente, inclusiv din Europa Central i de Est, sectorul turistic avnd o contribuie direct n PIB de 2,6%, valoare nesemnificativ dac se au n vedere ponderile realizate de celelalte ri. 3
Romnia reprezint o destinaie turistic important pentru piaa zonal, promovnd, cu precdere, produsele turistice de litoral, staiunile balneare, programele culturale i mnstirile din Nordul Moldovei i Bucovina. De-a lungul timpului oferta turistic romneasc nu a inut pasul cu exigenele cererii turistice i ale produselor turistice similare de pe piaa internaional devenind necompetitiv. Tipurile de structuri de primire turistic cu funciuni de cazare turistic n Romnia fiind foarte diverse: hoteluri, moteluri, hanuri turistice, hoteluri pentru tineret, hoteluri, vile turistice, cabane turistice, sate de vacan, campinguri, tabere de elevi i precolari, popasuri turistice, pensiuni turistice, pensiuni agro-turistice, uniti de tip csu. Pentru ara noastr n etapa actual, ca urmare a prezenei unor resurse turistice neexploatate i insuficient puse n valoare, turismul constituie o ramur cu posibiliti nsemnate de cretere i deci rmne o sfer de activitate care poate absorbi o parte din fora de munc rmas disponibil prin restructurarea economic. ncepnd cu anul 2012, turismul romnesc a intrat pe o pant ascendent, datorit privatizrii structurilor de cazare din patrimoniul statului, a investiiilor i a programelor naionale de dezvoltare lansate de Ministerul Turismului. Marea diversitate i bogie turistic a Romniei, ca una dintre principalele oportuniti de dezvoltare economic i social, nu a fost suficient valorificat i n unele situaii chiar deloc, n lipsa unei politici consecvente de creare i dezvoltare a infrastructurii de baz a turismului. 4
Structurile turistice de primire i ndeosebi oferta de agrement sunt nvechite, serviciile turistice i programele turistice sunt realizate dup un stereotip, la un nivel de calitate minim iar raportul calitate-pre este neconcludent. n raport cu evoluia economic general, i turismul romnesc a nregistrat n ultimii 3 ani o scdere continu fapt ce a condus la scderea numrului locurilor de munc n industria turismului i cltoriilor. n raport cu potenialul existent n ara noastr, i comparativ cu celelalte ri centrale i est- europene Romnia se prezint modest n ceea ce privete performanele economice ale industriei turismului. n contextul mondializrii pieei turistice i a unui mediu de afaceri caracterizat printr-o concuren acerb, n care centrul de gravitaie al pieei devine clientul i mai puin produsul, firmele trebuie s i schimbe modul de a gndi i de a aciona, pornind de la premisa c satisfacerea exigenelor clienilor reprezint o condiie necesar dar nu i suficient pentru a obine performane pe pia. Preul de vnzare al produselor turistice ce se stabilete lundu-se n calcul cheltuielile cele mai mari necesare obinerii unei uniti de produs. Preurile sunt stabilite n mod difereniat pentru acelai produs n funcie de momentul consumului, existnd diferene de pn la 40% ntre preurile practicate n perioada sezonului de vrf i extrasezon. Preurile sunt variate n funcie de localizarea ofertei n raport cu elementele de atracie turistic. Preurile sunt difereniate i n funcie de raportul de schimb valutar. Criza economic mondial are un efect puternic asupra Romniei, care nu are o economie de pia dezvoltat, ci o economie bazat pe consum i creditare. Turismul va fi afectat n urmtorii ani de criza economic, ntruct toate preurile vor crete, iar populaia va fi mai atent atunci cnd ii vor cheltui banii. Vor exista restrngeri financiare i economice i, cu siguran, va exista o scdere a turismului. Determinarea costului aciunii turistice se realizeaz pornind de la programul turistic i de la urmtoarele elemente de cheltuieli: cheltuieli directe din prestaiile asigurate de teri ( cazare, mas, cheltuieli culturale, diurn pentru personalul de nsoire ofer, ghid, etc.); cheltuieli directe din prestaiile auto; comisionul ageniei; TVA. 4
Campaniile de promovare ale destinaiei turistice din Romnia nu sunt suficiente pentru a atrage turitii, dac nu este nbuntit calitatea serviciilor, personalul din industrie nu este instruit, iar preurile continu s fie ridicate. Pentru a intra n competiia turistic internaional este necesar modernizarea, relansarea i dezvoltarea turismului romnesc precum i crearea unor produse turistice moderne i competitive pe piaa turistic extern. Turismul a devenit un sector extrem de dinamic, care trebuie s se adapteze schimbrilor mediului economic, modificrii comportamentului i cerinelor consumatorilor, schimbrilor structurale ale economiei i ocuprii forei de munc i, nu n ultimul rnd, alinierii la standardele europene. Turismul reprezint un domeniu prielnic n ceea ce privete relansarea i modernizarea oricrei economii, deoarece afacerile sunt de dimensiuni reduse iar necesitile de capital sunt mici imprimnd investiiilor un ritm rapid de dezvoltare. n concluzie importana serviciilor de turism poate fi sintetizat prin urmtoarele: creterea ansei sociale i profesionale prin realizarea de noi locuri de munc n servicii turistice i infrastructur general; crearea de noi locuri de munc sezoniere, cu precdere pentru tineri ( elevi, studeni ); asigurarea i dezvoltarea progresului social, de cretere a cureniei i igienei publice, a confortului general n localitile turistice; dezvoltarea sistemelor de nelegere i toleran deoarece schimburile interculturale ntre turiti i populaia gazd faciliteaz dispariia barierelor lingvistice, sociale, rasiale, religioase, culturale; creterea ncasarilor din recepia de turiti duce la sporirea influenei turismului n cadrul balanelor de pli externe; creterea volumului exporturilor i diversificarea lor este o alt latur de natur economic important, deoarece varietatea de produse i servicii puse la dispoziia turitilor determin creterea ncasrilor valutare i implicit echilibrarea balanei de pli. Prin esena i structura sa, turismul s-a dovedit a fi un fenomen foarte complex, componentele sale politice, economice, sociale, cultural-educative fac ca implicaiile turismului s fie resimite practic n aproape toate sectoarele economiei naionale.
5
Bibliografie
1. Lohmann, M., - New Demand Factors in Tourism, European Forum for Tourism, Budapest, 2004 2. Turcu, D., Weisz, J., - Economia tursimului, Editura eurostampa, Timisoara, 2008 3. http://www.ziare.com/articole/venituri+turism+pib 4. http://www.reportereconomic.ro/ro/cover-story/18-importana-turismului-in-economia- romaneasc.html