1

Facultatea de Marketing Asist. univ. Mihai Rosca

Analiza de portofoliu
Mihai Ioan Rosca
Management Marketing
2
Facultatea de Marketing Asist. univ. Mihai Rosca
Analiza de portofoliu
Concept de portofoliu vine din teoria financiara
Echilibrarea sub forma de portofoliu a unei varietati de investitii
cu grad de risc diferit
In marketing
Totalitatea activitatilor si produselor unei firme

Unilever a renunat acum cativa ani la 700 de marci din portofoliu sau
in urma unei astfel de analize

3
Facultatea de Marketing Asist. univ. Mihai Rosca
Portofoliu de activitati
Investitiile unei organizatii se duc in mai multe divizii, firma
evolueaza pe mai multe piete cu gandul de a se proteja.
Similaritate cu portofoliu financiar
Marile firme au activitati in foarte multe domenii de ex Daimler
Crysler cunoscut pentru productia de autoturisme are in portofoliu de
activitati
Divizia Aerospace (avioane, elicoptere, sisteme spatiale)
Sisteme automate de cale ferata
Servicii financiare
Software
Comunicatii mobile
Asigurari

4
Facultatea de Marketing Asist. univ. Mihai Rosca
Avantaje si dezavantaje
Avantaje
Ajuta managerii sa evalueze activitatile firmei
Alocarea de resurse
Renuntarea la cele slabe


Dezavantajele metodelor de analiza
Doar de moment (analiza statica)
Doar pentru produse actuale (fara inovatii)
Folosesc un numar de indicatori limitati


5
Facultatea de Marketing Asist. univ. Mihai Rosca
Conceptul de Unitate strategica de activitate (USA)
USA
Diviziune a firmei cu
Misiune
Obiective si
Planificare independenta

USA poate sa fie
O divizie
Linii de produse
Un produs
O marca