PROIECT TEHNICI PROMOIONALE

Analiza comparativ a demersurilor publicitare realizate pentru dou mrci

(A i B) din aceeai categorie
Capitolul 1: Caracterizare succint a pieei produsului X"; poziia mrcilor A i B pe
aceast pia.
Capitolul 2. Analiza publicitii pentru mrcile A i B
Capitolul 2.1. Demersurile comunicaionale ale mrcii A n perioada ...
1. Emitorul
Cine este emitorul?
Care sunt atributele sursei mesajului i cum funcioneaz mecanismele de schimbare
a atitudinii receptorului, corespunztor acestor atribute?
2. Receptorul
Care este publicul int? Este o int unic sau o int multipl? Dac este o int
multipl, care sunt categoriile de public ce o alctuiesc?
Care sunt caracteristicile publicului int? (socio-demografice, economice,
psihografice i comportamentale)
3. Mesajul
Coninut (raional sau emoional);
Structur faetele argumentaiei, ordinea prezentrii argumentelor;
Form (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal).
4. Rspunsul dorit
Care credei c au fost obiectivele de natur comunicaional pe care emitorul i-a
propus s le ating prin difuzarea mesajului?
5. Canalele de comunicare utilizate
TV, radio, presa cotidian, presa periodic, afiaj etc. (detaliat);
Din ce motive au fost alese aceste canale de comunicare i suporturile
corespunztoare?
Capitolul 2.2. Demersurile comunicaionale ale mrcii B n perioada ...
1. Emitorul
Cine este emitorul?
Care sunt atributele sursei mesajului i cum funcioneaz mecanismele de schimbare
a atitudinii receptorului, corespunztor acestor atribute?
2. Receptorul
Care este publicul int? Este o int unic sau o int multipl? Dac este o int
multipl, care sunt categoriile de public ce o alctuiesc?
Care sunt caracteristicile publicului int? (socio-demografice, economice,
psihografice i comportamentale)
3. Mesajul
Coninut (raional sau emoional);
Structur faetele argumentaiei, ordinea prezentrii argumentelor;
Form (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal).
4. Rspunsul dorit
Care credei c au fost obiectivele de natur comunicaional pe care emitorul i-a
propus s le ating prin difuzarea mesajului?
5. Canalele de comunicare utilizate
TV, radio, presa cotidian, presa periodic, afiaj etc. (detaliat);
Din ce motive au fost alese aceste canale de comunicare i suporturile
corespunztoare?
Capitolul 3. Asemnri i deosebiri privind comunicarea publicitar a mrcilor A i B
Concluzii (opinii personale privind modul n care comunic cele dou mrci).

Bibliografie selectiv recomandat:

1. Balaure, Virgil; Popescu, Ioana Cecilia; erbnic, Daniel; Veghe, Clin Tehnici
promotionale -probleme, analize, studii de caz, Editura Uranus, Bucureti, 2000
2. Brochand, Bernard; Lendrevie, Jacques - Le Publicitor, edira a IlI-a, Dalloz, 1989
3. Engel, James F.; Warshaw, Martin R.; Kinnear, Thomas C. - Promotional Strategy.
Managing the Marketing Communications Process, ediia a VII-a, Irwin, Homevvood,
IL, Boston, MA, 1991
4. Heilbrunn, Benot - Logoul, Editura comunicare.ro, 2000
5. Kapferer, Jean-Noel - Cile persuasiunii, Editura comunicare.ro, 2002
6. Kotler, Philip - Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1997 sau alte
ediii publicate n Romnia sau SUA.
7. Popescu, Ioana Cecilia - Comunicarea n marketing, ediia a II-a revzut i adugit,
Editura Uranus, Bucureti, 2003
8. Russell, Thomas J.; Lane, Ronald W. - Kleppner's Advertising Procedure, Manual de
publiciate, Editura Teora, Bucureti 2003.
9. Shimp, Terence A. - Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated
Marketing Communications, ediia a IV-a, the Dryden Press, Harcourt Brace College
Publishers, Fort Worth .a, 1997
10. Smith, Paul R - Marketing Communications. An Integrated Approach, ediia a II-a,
Kogan Page, 1999.
11. *** Colecia revistei Advertising Maker
12. *** Colecia revistei Biz
13. *** Colecia revistei Brands 4 Brands
14. *** Colecia revistei Capital
15. *** Colecia revistei Idei de Afaceri
16. *** Colecia revistei Media & Advertising
17. www.adacademy.ro
18. www.adeater.com
19. www.adworld.ro
20. www.geocities.com/roadvertising/AdOnline.html
21. www.iqads.ro
22. www.markmedia.ro
23. www.southbound.com.my/behaviour/smsm-ch.htm
24. www.uiowa.edu/~commstud/resources/advertising.html
25. http://advertising.utexas.edu/world/index.asp