Publicitate i planificare media

Proiect 1 PPM (50 puncte)

Daniel erbnic solicit fiecrei agenii de publicitate existent n
anul de studiu din care facei parte (format din 1-5 studeni) elaborarea
mesajelor pentru o campanie publicitar, ce se va desfura timp de o
lun, la nivel naional, prin intermediul presei, radioului i televiziunii,
derulat pentru un/o produs/serviciu/idee/persoan/organizaie (la
libera alegere a ageniei de publicitate).
Clientul dorete ca ntreaga creaie publicitar s se elaboreze pe
baza unor criterii tiinifice.
Termen: 29 noiembrie 2015

Proiect 2 PPM (50 puncte)

n ceea ce privete planul media al campaniei solicitat de Daniel
erbnic, i se va prezenta clientului cea mai bun variant (dintre trei
variante elaborate de agenie), cu argumentaia corespunztoare
(penetraia de memorare a campaniei, cost pe o persoan ce i amintete
de mesaj).
Populaia vizat de campania de publicitate este de 4.000.000
persoane.
Bugetul media este de 1.800.000 .
Bugetul media nu poate fi depit i nu poate fi fcut o economie
mai mare de 10.000 .
Coeficienii de memorare sunt:
- ziare: 2%
- reviste: 4%
- radio: 7%
- televiziune: 15%
Campania se va derula prin intermediul a 2 ziare cotidiene, 2
reviste, 3 posturi de radio i 3 posturi de televiziune (toate de arie
naional).

Audiena suporturilor media nu este cumulat.

Pentru pres, audiena i tarifele de publicitate vor fi cele
prezentate de Biroul Romn de Audit al Tirajelor (considerndu-se c
valorile indicate pentru audien se refer la publicul int).
La televiziune i radio publicitatea se va difuza n perioada de
audien maxim.
Pentru posturile de televiziune, audiena n cadrul publicului int
este:
- Antena 1: 25%
- Pro TV: 22%
- Acas: 11%
- Prima TV: 16%
- Kanal D: 9%
- TVR 1: 13%
- AXN: 10%
- DIVA: 8%
Pentru posturile de radio, audiena n cadrul publicului int este:
- Radio 21: 6%
- Europa FM: 18%
- Kiss FM: 17%
- Magic FM: 5%
- Pro FM: 7%
- Romnia actualiti: 6%
- Radio ZU: 18%
- RFI Romnia: 8%
Rate cardurile pentru un spot de 30 n Prime Time sunt:
Pentru TV:
- Antena 1: 6000
- Pro TV: 5500
- Acas TV: 3000
- Prima TV: 4500
- Kanal D: 3000
- TVR 1: 4000
- AXN: 3000
- DIVA: 3000
Pentru radio:
- Radio 21: 340

Europa FM: 430

Kiss FM: 350
Magic FM: 330
Pro FM: 320
Romnia actualiti: 360
Radio ZU: 510
RFI Romnia: 420

Termen: 13 decembrie 2015