GHID DE TERMENI MEDIA

Definitii si explicatii

1. Target Group si Universe

Target Group - grupul demografic care a fost identificat ca fiind grupul cheie de consumatori ai
unui brand. Toate activitatile de marketing si advertising sunt concepute in asa fel incat sa
atinga si sa atraga acest grup.
Exemplu: barbati 18-54 de ani din mediul urban

Universe (populatie) - numarul total de indivizi care aparti unui target group.
Exemplu: populatia pentru grupul barbati 18-54 de ani din mediul urban este 2 800 000.

2. Rating Point
Rating Point – procentajul dintr-un universe care este expus unui spot pe TV sau la radio intr-un
anumit moment sau interval de timp.
1 rating point = 1% din populatia target

Target universe: 10 barbati 18-54 ani urban + + = 10

Rating points =4 = 40%

Rating points =3 = 30%

MEDIA TERMS GUIDE

SPORT EVOLUTION GROUP

 3. Cum se masoara raitingul
Compania Kantar Media se ocupa de masurarea audientelor posturilor de televiziune, din 2012
pana in 2015.
Cum se realizeaza efectiv aceasta masuratoare?
In Romania, sunt instalate aproximativ 2.000 de aparate (peoplemetere) in 1.300 de locuinte
pentru ca din punct de vedere sociologic, acest panel este reprezentativ pentru toată populatia
Romaniei.

Pepoplemeterul se instaleaza la televizor și are o telecomanda speciala, pe care sunt trecuti

fiecare dintre membri cu numele lor.

In momentul in care este pornit televizorul, porneste automat si peoplementerul care

inregistreaza audienta posturilor. Pe ecranul aparatului apare întrebarea ”Cine se uita?” Fiecare
membru al familiei are trecut numele pe telecomanda speciala a peoplemeterului.

4. GRP si TRP
GRP (Gross Rating Points) - numarul afisarilor in randul unui public tinta exprimat ca 1% din
populatia publicului tinta.
Exemplu: Public tinta barbati 18-54 urban (2 800 000 de persoane)

Telespectatori Rating
Spot 1 250 000 8.9 250 000
Spot 2 325 000 11.6 2 800 000
Spot 3 520 000 18.5
GRP 39
GRP este suma ratingurilor spoturilor

Nota: Rating-ul nu poate depasi 100%, pe cand GRP poate avea orice valoare.

TRP (Target Rating Points) - punctele de rating obtinute de un anumit target de audienta
pentru o perioada specifica de timp.

MEDIA TERMS GUIDE

SPORT EVOLUTION GROUP

Exemplu:

Target Audience Barbati 18-54 Urban Adulti 18-54 Femei 18-54

Spot 1 8.9 16.5 6.7

Spot 2 11.6 22.1 7.1

Spot 3 18.5 33.4 10.3

GRP 39 TRP 72 TRP 24.1

5. Affinity
Affinity – este un indice care arata performanta de rating pe un target comparativ cu populatia
totala.

Formula : Affinity = TRP/GRP

15
Exemplu: daca un program obtine 15 TRP si 14 GRP, atunci Affinity va fi = 107
14

 programul este indreptat spre acel target group.

6. AMR
AMR (Average Minute Rating) – ratingul mediu pe un anumit minut – poate fi calculat pe canal
TV, program, etc. pe zi, saptamana, luna sau an.

7. Reach (Coverage)
Reach – procentajul de indivizi din target universe care au fost expusi cel putin o data unei
campanii. De obicei se masoara pe o perioada de 1-4 saptamani.
Exemplu: Target Universe = 1 000 000

O campanie inregistreaza un reach de 80% in saptamana 1

 800 000 de indivizi au fost expusi cel putin o data campaniei in prima saptamana

MEDIA TERMS GUIDE

SPORT EVOLUTION GROUP

 8. Frequency (Average Frequency sau OTS)
Frequency – numarul mediu de expuneri a unei persoane la o campanie.
Exemple nivele frequency:

1 - exact o data 1+ cel putin o data

2 - exact de doua ori 2+ cel putin de doua ori
3- exact de trei ori 3+ cel putin de trei ori

Exemplu: Un Average Frequency de 4.0 inseamna ca fiecare persoana din target group a fost expusa campaniei de
4 ori. Fiind vorba de o medie, unele persoane au vazut campanie de mai putine ori, altele de mai multe ori. Indicele
frequency reflecta performanta unei anumite campanii de publicitate.

Reach si frequency sunt doua dintre obiectivele principale pe care trebuie sa le stabileasca un
media planner – ce numar de indivizi trebuie atins si de cate ori acestia trebuie sa fie expusi
campaniei. GRP si TRP depind de reach si frequency si astfel valorile acestora nu pot reprezenta
obiective ale unei campanii.

9. C/GRP, C/TRP si CPP

C/GRP (cost per GRP), C/TRP (cost per TRP) sau CPP (cost per point) reprezinta costul necesar
cumpararii unui rating point (sau reach de 1%) pe un anumit target si printr-un anumit canal
media (gross rating point sau target rating point).

𝑪𝒐𝒔𝒕
Formula: = 𝑪/𝑻𝑹𝑷
𝑻𝑹𝑷 𝑻𝒐𝒕𝒂𝒍
Exemplu: Cost 220 000 EURO

1000 TRP obtinute de campanie

 220 EURO C/TRP

MEDIA TERMS GUIDE

SPORT EVOLUTION GROUP

 10.CPT (Cost Per Thousand)
CPT (cost per thousand) – costul obtinerii unui reach de 1000 de indivizi dintr-un public target.
𝑪𝒐𝒔𝒕
Formula: 𝑻𝑹𝑷 ∗ 𝟏𝟎𝟎𝟎 = 𝑪𝑷𝑻
∗𝑼𝒏𝒊𝒗𝒆𝒓𝒔𝒆
𝟏𝟎𝟎
Exemplu: Cost 24 759 EURO

110 TRP obtinute de campanie

5 000 000 universe

𝟐𝟒𝟕𝟓𝟎
∗ 𝟏𝟎𝟎𝟎 = 𝟒. 𝟓 𝑬𝑼𝑹𝑶 𝑪𝑷𝑻
𝟏. 𝟏 ∗ 𝟓 𝟎𝟎𝟎 𝟎𝟎𝟎

11. Audience Share

Audience Share (Cota de piata) – este procentajul reprezentat de audienta unui anumit post
din audienta tuturor posturilor TV. Cota de piata totala va fi intotdeauna 100%, chiar daca
numarul telespectatorilor este variabil.

Exemplu:
AUDIENTA 1 IUNIE - 31 AUGUST BARBATI 18-54 URBAN

Pro TV, 16.4

Altele, 46.4 Antena 1, 12.1

TVR 1, 8.9
Kanal D, 6.7
Prima TV, 5.8 Digi Sport, 3.5

12. Natural Delivery si Day Part Viewership

Natural Delivery of viewership – impartirea audientei pe anumite intervale de timp.
Day part – un anumit interval de timp (perioada) dintr-o zi.
MEDIA TERMS GUIDE

SPORT EVOLUTION GROUP

Exemplu: Natural delivery of day parts’ viewership

Day Part Time Segment

Day TIme 6-13
Early Fringe 13-19
Prime Time 19-23
Night Time 23-01

De ce este impartit timpul tv astfel?

Pentru ca statiile doresc sa vanda cat mai scump emisiile atunci cand se uita cat mai multi oameni
la Tv.
Prime time este intervalul orar in care posturile de radio si de televiziune se bucura de o audienta
maxima. Impactul mesajelor publicitare difuzate in acest interval de timp este cel mai ridicat, dar
si tarifele percepute sunt cele mai mari. Posturile de televiziune inregistreaza o audienta maxima
in cursul primei parti a serii (intre 19 si 22 h 30), in timp ce pentru emisiunile radio orele de varf
sunt cele de dimineata, in timpul micului dejun (intre 6 si 9 h).
In realitate insa nu toate statiile Tv isi impart day parturile astfel. In afara de statiile generaliste (
Antena 1, Pro Tv, Kanal D, etc) care au raitinguri importante, statiile de nisa ( Tcm, National
Geographic, History, etc) au aceleasi preturi pentru oricare dintre Day part-urile mentionate mai
sus.

13. Share of Spending si Share of Voice

Share of Spending - procentul de cheltuieli de publicitate al unui brand in cadrul unei piete
definite (industrie, zona geografica, etc.).
Share of Voice –procentul de expunere al unui brand in cadrul afisarilor publicitare intr-o piata
definita - se calculeaza in GRP.

14. Seasonality, Advertising weights, Channel Mix, Day part Mix

Seasonality – in functie de natura produsului si ciclului sau de viata, este definita ca perioadele
in care acel produs sau serviciu trebuie promovat.
Advertising weights – nivelul de TRP lunar sau saptamanal necesar pentru un produs, categorie
de produse, industrie sau pentru a se atinge obiective de campanie.
Channel Mix – distributia TRP pe canale media in cadrul unei strategii media.
Daypart Mix – distributia TRP pe perioade ale zilei.
MEDIA TERMS GUIDE

SPORT EVOLUTION GROUP

 15. Alti termeni
Technical coverage (penetration) – numarul de indivizi care primesc semnal de la o anumita
statie TV.
Circulation – numarul total de copii distribuite prin intermediul tuturor canalelor print.
Faces/site – outdoor media.
UC (User Clicks) – numarul de vizitatori ce au dat cel putin un click pe un site.
CTR (Click Through Rate) – numarul de vizitatori care au dat click pe o reclama de pe un site.

MEDIA TERMS GUIDE

SPORT EVOLUTION GROUP