Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
AC Nielsen (Retail Audit) Cercetare permanenta efectuata de compania A.C. Nielsen pentru a stabili fluxul produselor in interiorul si in afara magazinelor. Account Executive/Account Representative Ei sunt reprezentantii obisnuiti ai agentiei la client. Ei au responsabilitatea de a coordona activitatile promotionale ale clientului si de a 'vinde' clientului munca expertilor din agentie. Account Supervisor/Director O persoana din conducerea agentiei care are responsabilitati pentru un numar de conturi si care in mod normal are in subordine mai multi account executives care ii raporteaza direct. Acumularea de audienta (Audience Accumulation) Cresterea de audienta inregistrata de un mediu publicitar prin utilizarea unor emisii/publicari succesive. AIDA Atentie, Interes, Dorinta si Actiune. Este un model clasic folosit pentru a explica modul in care functioneaza publicitatea: intai ii atragi atentia consumatorului, apoi ii trezesti interesul, il faci sa-si doreasca produsul, pentru ca apoi sa treci la actiune. Simplu. Analiza factorilor (Factor Analysis) O tehnica statistica ce utilizeaza un numar mare de variabile in vederea descoperirii acelor factori ce explica structura unei piete. Este des utilizata impreuna cu analiza tip "Cluster". Analiza geodemografica (Geodemographics) Analiza datelor rezultate din cercetari utilizand coduri postale, pentru a identifica "clustere" geografice ale aceleiasi categorii de consumatori. Analiza tip "Cluster" (Cluster Analysis) Tehnica statistica de analiza a unor cercetari de piata prin care persoanele sau segmentele de populatie sunt grupate pe baza uneia sau a mai multor caracteristici comune (acestea pot fi caracteristici comportamentale, de atitudine sau o combinatie dintre acestea). Audienta (Audience, Readership) Persoanele care au oportunitatea de a vedea sau auzi o reclama prin virtutea expunerii la un vehicul care transmite respectivul anunt publicitar. Audienta cumulata (Cumulative audience / Cume) Este un indicator ce arata pe masura ce campania se deruleaza numarul total de persoane
Planul de media prevede urmatoarea programare a difuzarii spoturilor: Program 1 2 3 4 5 Nr. Difuzari 3 2 4 6 10
Campanie tip "Teasing" (Teaser Campaign) Campanie de publicitate, in orice mediu, constand in provocarea curiozitatii de catre reclamele care preced o mare campanie (ex. campania de imagine Connex din 2001, lansarea Pepsi Twist, etc.) Caracteristici demografice Characteristicile unei populatii sau al unui esantion precum: rasa, sexul, varsta, venitul, limba, zona geografica, starea civila, ocupatia, etc. Cash Discount Un discount in plus garantat de furnizorii media (publicatii, statii TV/radio, etc) agentiilor media pentru plata prompta. Centre Spread Ad O reclama pozitionata pe cele doua pagini aflate in oglinda la mijlocul unei publicatii. Cercetare continua (Continuous Research) Cercetare prin care datele sunt colectate in mod regulat pentru a reflecta tendintele si schimbarile survenite de-a lungul timpului la nivel de produs, consumatori, marci. Cercetare Sindicalizata Cercetare de marketing ale carei rezultate sunt impartite intre mai multi investitori. Un investitor poate avea acces la toate rezultatele sau numai la o parte dintre ele, in functie de interes si de banii investiti.
Coeficient de corelatie, (Coefficient of Correlation) Exprimarea in mod matematic/statistic a relatiei dintre doua sau mai multe variavile. Ia valori intre +1 si -1. Comparatii Inter-media (Inter-Media Comparisons) Diferite comparatii ale eficientelor relative ale diferitelor suporturi media, spre exemplu reviste vs. cinema. Comparatii Intra-media (Intra-Media Comparisons) Diferite comparatii ale eficientelor relative ale diferitelor vehicule media din cadrul aceluiasi suport media (ex. In cadrul suportului TV, o comparatie intre Pro TV si Antena 1)
Zipping Fenomen care apare atunci cand o persoana care a inregistrat pe video o emisiune de pe un post Tv, in momentul in care incepe momentul publicitar deruleaza rapid inainte