Ca forma a comunicarii,publicitatea (reclama) are cel mai mare impact asupra
[Link] de alta parte aceasta forma are dezavantajul costului,fiind cea mai
costisitoare forma de [Link] este oferita de relatiile publice care pot fi
folosite cu scopul realizarii de publicitate si, uneori gratuita prin intermediul
mijloacelor de comunicare de masa.
O campanie de promovare tipica trebuie derulata pe cel putin un an pentru a putea
devein [Link] firme sau institutii doresc o buna publicitate prin intermediul
mass-media iar in acest context apar cel putin cateva zeci de organizatii
asemanatoare care doresc bune relatii cu mijloacele de comunicare de masa.
Un public obisnuit va agrea evenimentele legate de o anumita organizatie In doze
mici;probabil va reactiona la o campanie prea indelungata ignorand majoritatea
evenimentelor.
Daca ,de exemplu, sase firme fac campanie in Targu-Jiu intr-o anumita zi din
ianuarie,nu va fi posibil ca postul local sa le prezinte pe [Link],intreaga
emisiune a zilei ar trebui sa contina numai emisiuni de [Link] mod similar,In
presa scrisa,nu toate firmele va beneficia de o prezentare pe prima pagina.
Decizia in legatura cu spatial si timpul de expunere este o chestier aflata la totala
discretie a presei. procesul de evaluare functioneaza pe parcursul unei campanii
de promovare pe masura ce editorii,producatorii si repoterii decid cine merita si cine
nu.
Acest merit este bazat in general pe mai multi factori:
Situatia economica si sociala a organizatiei
Pozitia organizatiei in preferintele publicului
Judecata proprie a reprterilor cu privire la organizatie
Eficienta organizarii unei campanii de promovare realizata e catre
responsabilul cu relatiile publice.
Metodele de promovare a unei organizatii prin intermediul relatiilor publice:
Puterea televiziunii- deasupra tuturor mijloacelor de comunicare sta
[Link] instrument este considerat a fi o forta atotputernica de catre cele
mai multe organizatii.
Avantajele televiziunii:
[Link] permite prezentarea unui produs sau al unui serviciu catre
intreaga piata tinta,fara sa cunoasca limitarile impuse de volumele fisierelor
sau tirajelor de revista.
Imaginea ce permite cresterea gradului de credibilitate si atractivitate.
Flexibilitatea in ceea ce priveste modificarile sau schimbarile planului de
publicitate in functie de rezultate.
Mesajul publicitar televizatscopul-> influentarea comportamentului
publicului general si nu in mod deosebit al publicului direct.
Radioul se adreseaza in special organizatiilor mici deoarece nu sunt atat
de costisitoare ca televiziunea.
Presa scrisa
Pubicitatea exterioara- afisele,panourile,mijloacele de transport in
[Link] extreme de utila organizatiilor care au nevoie ca numele lor sa fie
bine indentificat.
Exemplu:
n cadrul promovrii unui restaurant se va face referire la atmosfera din interior, la
calitatea i stilul mobilierului, la amabilitatea i pregtirea personalului de la
buctrie i din salonul de servire, sau la orice element palpabil care poate atrage
i spori ncrederea clienilor poteniali.
Prin intermediul promovrii o organizaie poate atinge numeroase obiective, care s
contribuie direct i/sau indirect la succesul su. Obiectivele vizate de diferite
campanii de promovare sunt subordonate obiectivelor de marketing pe termen lung
ale organizaiei respective. Ele trebuie s susin celelalte politici de marketing ale
ntreprinderii. Obiectivele urmrite prin intermediul campaniilor de promovare se
pot grupa astfel:
a. comunicarea cu publicul: urmrete transmiterea de mesaje, informarea
publicului cu privire la ofert i diverse programe sau aciuni ntreprinse de
organizaie, prezentarea noilor produse/servicii oferite, informarea despre noi
modaliti de utilizare a produselor, combaterea zvonurilor nefavorabile,
obinerea unor informaii/opinii de la diferite categorii ale audienei
b. dezvoltarea imaginii organizaiei: se are n vedere crearea, impunerea i
dezvoltarea imaginii de marc a organizaiei i ofertei sale, (re)poziionarea
firmei i a produselor comercializate
c. promovarea ofertei: n principal se urmrete creterea ncrederii publicului
n firm i oferta sa, strnirea interesului i a dorinei de ncercare a ofertei
comercializate, stimularea vnzrilor etc.
d. educarea publicului: campaniile de promovare urmresc influenarea
modului de gndire i comportament al publicului.
Companiiled e succes folosesc pliantele ca o componenta esentiala a campaniei de
marketing. Pliantelesunt perfecte pentru promovarea produselor si serviciilor tale,
pentru potentialii clienti. Faptul ca atat de multe companii folosesc in campanii de
promovare pliantele duc spre o concurenta acerba din care este foarte greu sa te
diferentiezi de competitie. Strategiile inovatoare de marketing aduc noi metode de a
realiza pliante publicitare:
Utilizarea hartiei de calitate
Tinteste bine publicul tau
Principalele tipuri de pliante utilizate pot fi: prezente la punctul de vanzare, trimise
prin mail direct, lasate la client cu descrierea companiei si/sau serviciile/produsele
oferite, pentru prezentarea unui serviciu/produs nou, etc.. Foloseste pliantele pentru
fiecare public in parte. Poti sa tintesti mai bine obiectivele si sa obtii rezultate
garantate.
Fii creativ in realizarea design-ului
.
De ce sunt eficiente: Pliantele sunt colorate i atrgtoare. Mesajul lor concis este captivant i
informativ. Unele persoane accept mai uor un pliant dect o revist sau o carte. Pliantele sunt
uor de oferit chiar i de ctre copii. n plus, pot fi tot timpul la ndemn i uor de purtat.
