Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
-sursa (o persoana, un grup sau o organizatie care doreste sa transmita un mesaj altei persoane
sau grup de persoane);
-mesajul (ansamblul cuvintelor, imaginilor si simbolurilor transmise de sursa si destinate
receptorului);
-codificarea (transformarea mesajului de catre sursa într-un mod care sa exprime simbolic ideea
sau conceptul ce se doreste sa ajunga la cumparator);
-canalul de comunicatie (mijlocul prin care mesajul codificat urmeaza sa ajunga la receptor -ziar,
revista, televiziune, radio, panou stradal etc);
-decodificarea (interpretarea de catre receptor a simbolurilor transmise de sursa);
-receptorul (cel caruia îi este adresat mesajul si care poate sa nu coincide cu receptorul vizat de
sursa);
-raspunsul (reactiile receptorului dupa expunerea la mesaj, respectiv cosumatorul cumpara
produsul, îsi schimba atitudinea fata de acesta sau renunta sa mai cumpere);
-feedback-ul (partea din raspuns care se întoarce la emitent);
-zgomotul sau perturbatiile (interferentele ce pot conduce la o percepere incorecta a mesajului ).
Planificarea promotionala
Imitarii concurentei- presupune ca Ţine cont de activitatea Poate conduce la situatia ca nici un
întreprinderea sa aloce pentru concurentei; determina o concurent sa nu-si imbunatateasca pozitia
stabilizare a concurentei; pe piata; presupune ca si concurenta sa
activitatea promotionala o suma
aiba aceleasi obiective;
comparativa cu cea a concurentilor sai
Sumei disponibile- presupune Presupune fonduri limitate; Nu tine cont de obiectivele de marketing;
stabilirea resurselor disponibile stimuleaza creativitate,
urmarindu-se rezultate
activitatii de comunicare ramase dupa
maxime cu resursele
acoperirea celorlalte cheltuieli ale disponibile;
întreprinderii;