Gavrilescu Daniel EAI gr.

1- an II

Politica de produs:
Aparitie: 1929 Denumirea brandului: - durability - reliability - excellence

Linia de produse:
Prezervative: - Pleasuremax warming
- Pleasuremax tingling - Sensation - Select - Arouser - Performa - Extra safe - Confort XL - Ultra thin - Pleasure max

Lubrifianti:
- Play Tingle - Play Massage 2in1 - Play Cherry - Play Warming - Play Feel

Jucarii sexuale:
- Play vibrations inelul vibrator

Politica de pret:
Obiectiv: - atingerea si mentinerea pozitiei de lider al calitatii pe piata prezervativelor compania nu este interesata sa-si vanda produsele in cantitati maximale, ci este mult mai preocupata de satisfactia clientilor Rezultat: - obtinerea celor mai bune produse din punct de vedere calitativ adoptarea unui pret care sa acopere cheltuielile ridicate din domeniul cercetarii si dezvoltarii, costul fabricatiei, distributie exclusiva si campanii vaste de promovare pret desupra pretului pietei

Strategie de ajustare a preturilor:

- pachete de 12 prezervative la un pret mai mic per bucata (in centre mari de distributie) - campania educationala familiarizarea tinerilor cu problemele bolilor transmisibile pe cale sexuala sau cu problema sarcinilor nedorite reprezinta un prilej pt a vinde prezervativele extra safe la un pret redus

Politica de promovare:
Prin intermediul campaniilor publicitare, durex incearca sa se apropie de consumatori intr-un mod amuzant si cat mai comun - reviste, tabloide - reclame televizate - monstre televizate - postere in cluburile pt tineri

In urma unor studii, Durex a hotarat sa-si divizeze in 2 grupuri principale: - primul grup: alcatuit din tineri cu varste cuprinse intre 16 si 18 ani; - al doilea grup: in care sunt inclusi barbatii si femeile deopotriva, cu varste cuprinse intre 19 si 30 ani

Politica de distributie:
Durex colaboreaza cu profesionisti in domeniul sanatatii, guverne si organizatii mondiale precum Organizatia Mondiala a Sanatatii, UNAIDS (United Nations Programme on Acquired Immune Deficiency Syndrome), United Nations Population Fund, s.a. pentru a sprijini si promova sanatatea sexuala si importanta folosirii prezervativelor pentru prevenirea bolilor cu transmitere sexuala distributie gratuita a prezervativelor. Aria de distributie: - Farmacii - clinici de planning - Supermarket`uri si hipermarket`uri - benzinarii - baruri - alte astfel de spatii comerciale Se estimeaza ca intr-un an sunt distribuite intre 6 si 9 miliarde de prezervative in intreaga lume, Durex fiind lider pe piata prezervativelor, avand o cota de piata de 63%.