Dove

campaign
for Real
Beauty

Campanie
pentru
adevrata
frumusee

Campania Dove Real Beauty a fost conceput n 2004, n urma unui efort de 3 ani de creaie
i de cercetare strategic, realizat n parteneriat cu trei universiti n patru orae din ntreaga
lume. Campania a fost condus de Joah Santos. Reclama a fost conceput de Ogilvy &
Mather Dsseldorf i London. Misiunea campaniei: "Pentru a face femeile s se simt
confortabil n pielea lor, pentru a crea o lume n care frumuseea este o surs de ncredere i
nu de anxietate." Toate campaniile Dove, Real Beauty au nevoie apoi s urmeze misiunea
stabilit, fiecare cu propria lor nelegere.

1. Categoria de produse: piaa produselor de ngrijire dedicat femeilor este foarte

competitiv. Astfel cei de la Dove se axeaz pe valorile unei femei, pe frumuseea
interioar a acesteia. n ceea ce privesc competitorii, acetia sunt Nivea, Farmec,
Gerovital, produse de ngrijire Avon.

2. Plasarea campaniei: Prima etap a campaniei s-a centrat pe o serie de panouri

publicitare care au fost puse iniial n Germania i Marea Britanie iar mai trziu n
ntreaga lume.
3. Poteniali cumprtori: De foarte mult timp, frumuseea a fost definit de diverse
stereotipuri. Femeile din ntreaga lume ar dori, totui. s schimbe aceste idei
preconcepute legate de frumusee. Dove le-a ajutat. Astfel, s-a dorit s se demonstreze
c frumuseea adevarat exist n diverse forme, mrimi i vrste.

4. Estetica compoziiei: Mesajul campaniei se subnelege din ntreaga campanie, i

anume c frumuseea este un stereotip i c fiecare femeie este frumoas n felul ei. n
afiul pe care am decis s l analizez exist dou ntrebri care sunt menite s
surprind prerea oamenilor referitoare la femeia din imagine i anume: Pistruii sunt
uri? Sau pistruii sunt frumoi?. Consider c sunt ntrebri simple, dar subiective la
care oamenii trebuie s rspund.

5. Poza: n ceea ce privete fundalul, consider c cei de la Dove au folosit culoarea alb
deoarece vor s reflecte puritate, pace (silmbol asociat cu porumbelului). Au pstrat
porumbelul i numele simbol de identitate vizual i url-ul site-ului, deoarece
campania se desfura paralel i n mediul online. Ca i element principal n
desfurarea campaniei folosesc imagini ale femeilor. La fel i n afiul selectat este
nfiat o tnr cu pistrui.

6. Prim-planul: Afiul nu este ncrcat, are doar imaginea unei femei i cele dou
ntrebri care sunt n prim-plan, iar url-ul campaniei online i elementele de
identificare vizual sunt trecute n josul paginii, n partea dreapt, puin mai mici dect
ntrebrile.

7. Marfa: Este timpul s renunm la aparene i s privim adevrata frumusee.

Frumuseea interioar.

8. Elemente: n realizarea afiului avem nevoie de o femeie cu pistrui, care s reflecte

puritate, blndee i gingaie. Nu se vd hainele, ns aceasta are prul rocat i ochii
verde nchis (spre cprui).

9. Posibile semnificaii: Ca femeie, n momentul n care m uit la afiul campaniei vd o

persoan obosit, cu gndul la grijile de acas. n acelai timp pare a fi ruinat de
fotograf, timid. Zmbetul ei este foarte delicat care transmite o stare de linite. Are
ochii ntre-deschii din cauza gndurilor. Nu i se vede mbrcmintea, dect bretelele
transparente de la sutien. Are o culoare puin nchis a pielii i este toat acoperit cu
pistrui. Mie mi plac pistruii deoarece i eu am - i de asemena i ea mi se pare
foarte frumoas. Este reprezentarea femeii simple care merit s fie respectat i
iubit. Prin aceste caliti face ca o mare parte din femeilor s se asocieze cu ea.

10. Stri de spirit: Mi se pare o persoan deschis, dar n acelai timp timid.

11. Locaia: Deoarece ne este prezentat doar imaginea unei femei, avnd un fundal alb,
putem presupune c este fcut ntr-un studio-foto.
 12. Timpul: Sunt de prere c aceast reclam se potrivete oricrui timp, oricrei
perioade. De asemenea sugereaz i o locaie prezent, deoarece n zilele noastre
frumuseea este un subiect tabu.

13. Povestea: Afiul vrea s transmit ideea de frumusee, aa subiectiv cum e ea.

14. Legturile lips: Nu tim nimic despre femeia din imagine, ns trsturile i zmbetul
ei transmit mult emoie.

15. Idealuri: Nu exist un ideal, ci din contr, afiul transpune un frumos comun.

16. Consumatorul ideal: Consumatorul ideal pentru acest afi este femeia. Aceast
campanie fiind adresat tuturor femeilor din lume. Anunul este destinat s ncurajeze
sentimentele femeilor, s le fac mai ncreztoare, mai sigure pe ele i s se simt
frumoase.

17. Intertextualitatea: Avem simbolul Dove, mai exact porumbelul care ajut la
recunoaterea brandului.

18. ncadrare: Totul este transpus, nafar de momentul emoional i implicaiile sale.

19. Relaii: Deoarece afiul prezint doar o persoan (o femeie), nu putem discuta despre
relaii.

20. Auto-identitate: Se spune c n publicitate aparenele sunt importante. Acest afi ne

prezint o femeie frumoas dintr-o anumit perspectiv. Femeile trebuie s se
considere frumoase.

21. Statutul social: Consider c doamna din imagine face parte dintr-o clas de mijloc, o
femeie simpl.

22. Credine culturale: Fiind promovat adevrata frumusee, acest afi transmite
femeilor din ntreaga lume ncredere. Acestea trebuie s se simt frumoase.

23. Mercantizarea: Campania este fcut cu scopul de a convinge femeile de frumuseea

acestora. Totodat aceast tactic ajut foarte mult la creterea vnzrilor ale acestora.
Ideea e aceea de a asocia frumuseea cu produsele Dove, ceea ce au i reuit, deoarece
n urma campaniei, veniturile acestora au crescut.

Link-uri utile:

- http://documents.tips/documents/dove-campanie-publicitara.html

- http://www.dove.ro/ro/Misiunea-noastra/Dove-crede-ca-orice-femeie-are-dreptul-la-
frumusete.aspx