IMPORTANA PUBLICITII N CADRUL

CAMPANIEI DE RELAII PUBLICE

 Firmele nu trebuie s se limiteze la oferirea

bunurilor sau servicilor de calitate. Ele trebuie s-i
informeze pe consumatori n legtur cu avantajele
acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele s
utilizeze n mod corespunztor instrumentele de
promovare n mas ale publicitii, promovrii
vnzrilor i relaiilor publice.

 Publicitatea o putem defini ca fiind orice form pltit de

prezentare i promovare impersonal a ideilor, bunurilor
sau serviciilor prin mijloace de informare n mas (ziare,
reviste, programe de radio, de televiziune i Internet) de
ctre un sponsor bine precizat. Multe organizaii folosesc
publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje
referitoare la ele nsele, la produsele i serviciile lor sau la
modul lor de comportament, cu scopul de a determina un
rspuns din partea acestuia. Rspunsul poate fi de natur
perceptual: de exemplu, consumatorul i formeaz
anumite preri n legtur cu un produs sau o marc, ori
acestea pot fi schimbate de ctre reclam. El poate fi de
natura comportamental: de exemplu, consumatorul
cumpr produsul sau sporete cantitatea cumparat.

 La publicitate nu apeleaz numai firme, ci i

organizaii cu scop nelucrativ si instituii sociale, cum
ar fi instituiile filantropice, muzeele si organizaiile
religioase care i promoveaz cauza n rndul unui
public divers. Publicitatea este o bun metod de a
informa i a convinge, cu scopul de a crea preferine
pentru un anumit produs sau de a-i motiva pe
consumatori s consume un anumit produs.

 rile Uniunii Europene cheltuiesc anual cu

publicitatea aproximativ 45.4 miliarde Euro. Pe
msur ce recesiunea se apropie de sfrit i
economiile naionale ale rilor membre se
nvioreaz, se prognozez o cretere a cheltuielilor cu
publicitatea n majoritatea rilor Uniunii Europene.

ANALIZA UNEI RECLAME

MERCEDES-BENZ :THE NEW S-CLASS COUP

Link catre reclama:
https://www.youtube.com/watch?v=MAumzrJ2h2U

 Mercedes-Benz este considerat a fi cea mai de

succes marc de autovehicule din lume.
Perfeciunea tehnic, standardele de calitate,
puterea inovaiei i numeroasele legende auto
confera credibilitate companiei si tuturor creatiilor
sale. Cine nu si-ar dori ultimul model Mercedes?
Odata cu masina firma ofera cumparatorului pe
langa puterea efectiva a acesteia si avantajele
oferite de imaginea creata de aceasta in societate.

 Publicul tinta il reprezinta totalitatea persoanelor care

au un buget destul de mare pentru investitia de a
cumpara un automobil atat de exclusivist.

Oamenii care fac parte din publicul tinta au salarii

mari, cu mult peste medie, sunt niste persoane cu
servicii sau afaceri prospere, nu conteaza locul de
unde sunt deoarece masina a fost conceputa cu
sistemul de tractiune integrala 4Matic, ce confera
masinii o latura practica in toate conditiile
meteorologice, iar posibilii clienti trebuie sa aiba o
valenta catre masini puternice, elegante,
confortabile, sportive si performante.

 In reclama prezentata masina este afisata ca un intreg,

ca o masina completa, eleganta, sportiva, comfortabila,
exclusivista, tinereasca, puternica, performanta. Toate
aceste atribute par incredibil de greu de reunit intr-o
singura masina, dar iata ca Mercedes-Benz propune
pentru prima data in istorie un S Classe Coupe. O masina
facuta sa intoarca capete, fie ca e vorba de capete de
oameni, cai sau pesti, elemente care arata ca masina
este dezirabila in absolutul ei ce emana perfectiune.
Reclama tine sa prezinte masina ca intreg, (interiorexterior) dar si multitudinea de dotari pe care clientii
Mercedes-Benz din toata lumea, le pot combina pentru a
denota exact stilul propriu al fiecarui sofer, posesor de
Mercedes-Benz.

Mesajul reclamei este simplu si usor de inteles,

deoarece vorbim de o companie germana cu un
deosebit simt practic si care prefera sa iti arate cat
de simplu poti sa te indragostesti de o masina in 3
minute si cateva secunde, doar urmarind un
videoclip in care nimeni nu vorbeste. Mesajul este
unul vizual de puternic impact, masina fiind
prezentata din cele mai bune unghiuri, filmata HD
astfel incat privitorul sa poata sa simta exact ceea ce
inseamna masina.