Publicitate i drepturi culturale

Analiza reclamei
Chanel N 5- The one that I want- The Film
Chanel este o celebr cas de mod din Frana,ce poart numele unei mari creatoare a
secolului XX: Coco Chanel.1
Celebra creatoare s-a nscut pe 19 august 1883 la Saumur, Frana, numele ei adevarat fiind
Gabrielle Bonheur Chanel. Chiar daca nc din copilarie era pasionat de frumos, nimeni nu i-ar
fi putut imagina c peste ani avea s ofere intregii lumi cteva creaii de neuitat, precum rochia
neagr care i poart i astzi numele i mai ales schimbarea pentru totdeauna a garderobei
feminine a secolului XX.2
Dar poate parfumul, mai mult dect vestimentaia, a fcut-o celebr pe Coco. Numit simplu
Chanel N 5 i promovat de nu mai puin celebra Marilyn Monroe, parfumul spune povestea
unui succes care a transformat-o pe Coco n milionar.3
Mai multe spoturi publicitare de la Chanel au caracteristicile unor trailere de film, ns am
ales spotul la Chanel N 5 deoarece este parfumul cel mai reprezentativ al brandului.
Spotul publicitar The one that I want-The Film are ca personaje principale pe modelul Gisele
Bndchen i actorul Michiel Huisman ( cunoscut pentru ultimul s rol ca fiind Daario Naharis
din serialul Urzeala Tronurilor). Regizorul acestui spot este Baz Luhrmann.
Pentru a analiza aceast reclam voi folosi ca metod analiza de coninut. Analiza de coninut
poate fi definit drept o metod de studiere i analiz a comunicrii ntr-o modalitate
sistematic, obiectiv i cuantificabil n scopul de a msura variabile4
Pentru analiza reclamei am avut n vedere urmtoarele elemente: Modul n care evolueaz
naraiunea, personaje, ideea central a povetii i prezena elementelor reprezentative ale
brandulului,
1 http://ro.wikipedia.org/wiki/Chanel
2 Idem
3 http://www.historia.ro/exclusiv_web/general/articol/coco-chanel-femeia-care-cobort-moda-n-strad
4 https://www.scribd.com/doc/142740010/Septimiu-Chelcea-analiza-de-continut

Povestea infiat n reclam. n prima parte a reclamei este nfiat Gisele, personajul
feminin al reclamei. Aceasta profita de un moment de timp liber fcnd surf, un sport fascinant.
Cnd aceasta se apropie de trm, observ un brbat cunoscut care tocmai ieea pe ua casei ei.
Gisele se grbete s se ntlneasc cu el, ns cnd aceasta ajunge n cas brbatul s-a urcat deja
n main. l privete de la geam cum pleac, iar n momentele imediat urmtoare apare fiica ei.
Gisele i mbrieze fiica cu mare drag i n acelai timp observ pe mas o scrisoare lsat de
brbatul misterios. Gisele petrece cteva momente mpreun cu fiica sa dup care aceasta pleac
spre edina foto. Ins n timpul edinei foto Gisele pleac, se urc n main i conduce
plngnd. n final acasta ajunge la un spectacol unde l gsete pe brbatul misterios care i-a lsat
scrisoarea. ntreaga aciune se petrece pe ritmul unei melodii de dragoste. Combinarea povetii
de dragoste dintre cei doi i meloda romantica aduce un plus de emoie povetii.
Personajele acestei poveti sunt o femeie, care este mam i are o carier de model i un
brbat despre care nu stim prea multe lucruri. Ins faptul c masina acestuia e condus de un
sofer i are o loja rezervat la spectacol putem spune ca este un om de afaceri de succes.
Ideea central a spotului publicitar este nfiarea femeii puternice din prezent. O femeie
care se bucur de via, care ii folosete timpul liber practicnd spoturi extreme. De asemenea
aceasta are o fiic creia i dedica o parte din timpul ei. Mai mult, aceasta are i o cariera de
succes fiind un model renumit al casei Chanel. Chiar dac are o via foarte plin aceasta alege
dragostea, merge s se ntlneasc cu brbatul misterios i ii petrece seara cu el.
n ceea ce privete, logoul reprezentativ al brandului Chanel, acesta apare de mai multe
ori pe parcursul spotului. Pe spatele echipamentul de surf al femeii putem observa numrul 5 iar
pe placa de surf vedem logoul Chanel. n momenetele petrecute cu fiica sa aceasta pulverizeaz
cteva picturi din parfumul Chanel . Logoul brandului este cel mai vizibil n timpul edinei foto
unde regsim un mash mare pe care scrie Chanel alturi de cifra cinci tot de dimensiuni foarte
mari. n ultima parte a reclamei, Gisele poarta cercei i un medalion cu cifra 5. La finalul
reclamei apare pe ecran N5 i hashtagul #THEONETHATIWANT.
n concluzie, realizarea unui spot publicitar ntr-o manier foarte asemntoare cu un
trailer de film este ceva diferit, astfel consumatorii nu mai sunt aa de reticen i. Clipul transmite
foarte mult emoie astfel cei care l vizioneaz sunt fermecai de povestea celor doi.