Christian Dior SA

Christian Dior SA (BVB: CDI) este o companie cu sediul in Franta, care

comercializeaza o gama variata de bunuri de lux, fiind incadrata in industria
Confectii/Accesorii, inclusa de Thomson Reuters in sectorul Bunuri de consum
ciclice. Vanzarile companiilor apartinand acestui sector fluctueaza in functie de
ciclul economic, crescand in perioadele de expansiune economica si diminuandu-se
in perioadele de recesiune.
Casa Dior a fost stabilit la 16 decembrie 1946 "ntr-o cas privat" la 30 Avenue
Montaigne din Paris B. Cu toate acestea, actualul Dior Corporation srbtorete
"1947", ca an de deschidere. Dior a fost susinut financiar de ctre om de afaceri
bogat Marcel Boussac. Noua casa de moda a devenit o parte de "o afacere n
domeniul textilelor integrat vertical" deja operat de Boussac. Capitalul su era la
FFR 6 milioane i fora de munc la 80 de angajati. La 12 februarie 1947, Dior a
lansat prima sa colectie de moda pentru 1947 primavara-vara. Spectacolul de "90
de modele de prima sa colectie pe ase manechine."a fost prezentat n saloane de
sediul central al companiei de la 30 Avenue Montaigne. Dior Corporation se listeaz
fondator al Christian Dior Parfums din 1947, odat cu lansarea primului su
parfum, Miss Dior. Dior a revolutionat industria parfumurilor cu lansarea extrem de
populare Miss Dior Parfum, care a fost numit dup Catherine Dior (sora lui Christian
Dior). n 1949, este lansat parfumul Diorama i in 1949, linia New Look singur a
fcut un profit de 12.700.000 $
Expansiune din Frana a nceput la sfritul anului 1949, cu deschiderea unui butic
Christian Dior n New York City. Pn la sfritul anului, moda Dior a constituit 75%
din exporturile de moda din Paris i 5% din veniturile totale ale exporturilor din
Frana.
Alte buticurile Dior au fost deschise n 1990 n lux New York City, Los Angeles, i
zonele comerciale din Tokyo. Miza n LVMH a crescut din nou, pn la 46%.
Dup ce a dat afara managerul executive al companiei, Beatrice Bongbault, n
decembrie 1990, Arnault a preluat aceast poziie pn n septembrie 1991, cnd la ales pe fostul Bon March preedinte Phillipe Vindry la post. n 1991, Christian
Dior a fost listat pe piaa spot i apoi la Bursa din Paris pia "de decontare lunar,
iar parfumul" Dune ", a fost lansat. Vindry a sczut preturile la produsele pret-aporter cu 10%. Totui, un costum de ln de la Dior ar veni cu o etichet de pre de
1.500 USD. In1990 venitul firmei Dior a fost de 129.3 milioane USD, cu un venit net
de 22 milioane dolari.
Dior a fost reorganizat n trei categorii: 1) pret--porter pentru femei, lenjerie, i
uzura pentru copii 2), accesorii i bijuterii 3) produse pt brbai. Deintorii de
licen i de buticuri de franciz au nceput s reduca preturile, pentru a spori
controlul companiei asupra brandului. licenierea a fost, de fapt, redusa cu aproape
jumtate, deoarece Arnault i Vindry au optat "pentru calitatea i exclusivitatea
asupra cantitii i accesibilitatii." Totalitatea magazinelor si buticurilor detinute de

companie exista n Hong Kong, Singapore, Kuala Lumpur , la Cannes , i Waikiki ,

adugnd la magazinele sale de baz situate n New York City, Hawaii, Paris
i Geneva . Aceasta a crescut vnzrile directe i marjele de profit meninnd n
acelai timp locatii de profil nalt.
Compania a adoptat politica distribuirii de dividende inca de la listarea sa la Bursa
din Paris in 1991, continuitate neintalnita la emitentii locali. In 2010 compania a
distribuit actionarilor 30.4% din profit, rata de distribuire medie fiind in ultimii 5 ani
34.5%. Mai mult, in ultimii zece ani valoarea absoluta a dividendelor s-a aflat pe un
trend ascendent.
Compania Christian Dior SA (BVB: CDI) este incadrata de Thomson Reuters in
industria Confectii/Accesorii, inclusa in sectorul Bunuri de consum ciclice, alaturi
de alte industrii precum Echipamente audio si video, Componente auto,
Incaltaminte, Mobila, Bijuterii/Argintarie si Textile. Companiile apartinand
acestui sector au un comportament ciclic, vanzarile fluctuand in functie de ciclul
economic, respectiv crescand in perioadele de expansiune economica si
diminuandu-se in perioadele de recesiune. Luxul asociat cu brandul Dior face ca
produsele comercializate de companie sa fie si mai sensibile la fluctuatiile
economiei. Pretul actiunilor urmeaza acelasi comportament, astfel incat, din
perspectiva teoriei rotatiei sectoriale, momentul optim pentru a investi in acest tip
de actiuni este considerat intre inceputul si varful recesiunii.
Rata de crestere a cifrei de afaceri in ultimii 10 ani a fost pentru Christian Dior SA
de 5.9%, iar cea a profitului net de 17.6%, situandu-se la un nivel mediu in cadrul
grupului de companii de comparatie, in timp ce rata de crestere a dividendului a
fost de 10.5%, ceea ce plaseaza compania in esalonul superior al grupului. Pentru
comparatie am ales din sectorul bunurilor ciclice de lux companii active pe mai
multe linii de business care includ, ca si Christian Dior SA, accesorii si articole de
piele, bauturi alcoolice, parfumuri si cosmetice, ceasuri si bijuterii, imbracaminte:
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA, Bulgari SpA, Hermes International SCA, Hugo
Boss AG, Prada SpA, Ralph Lauren Corp.
Este de asteptat ca sectorul bunurilor de lux sa aiba in continuare o performanta cel
putin egala, daca nu mai buna, decat cea a pietei, insa in ciuda cresterii organice,
un risc important il reprezinta riscul valutar. De asemenea, desi piata din Asia nu da
semne de incetinire a cresterii pe acest segment, cadrul macroeconomic general
reprezinta un important factor de incertitudine pentru performanta sectorului.
Impactul acestuia insa ar putea fi atenuat de calitatea si imaginea produselor
comercializate de Christian Dior SA. Piata globala a bunurilor de lux se
caracterizeaza prin trei tendinte dominante: globalizare, consolidare si diversificare.
Globalizarea este rezultatul disponibilitatii crescute a acestor bunuri, aparitiei unor
noi branduri de lux si expansiunii turismului. Consolidarea presupune aparitia unor
mari companii sub umbrela carora se comercializeaza mai multe branduri pentru o
gama variata de categorii de bunuri de lux. Exemple sunt LVMH, Richemont si PPR,
care domina piata pe o arie ce se intinde de la bauturi de lux la articole de
imbracaminte si cosmetice. Diversificarea se refera la atractia pe care sectorul de

lux o reprezinta pentru companii multinationale active in sectorul bunurilor de larg

consum.
Hristian Dior SA rmne un lider n lumea modei, dup mai mult de 50 de ani. Cu
toate acestea, Christian Dior a crescut mult dincolo de originile sale de mare de
moda pentru a deveni unul dintre lumi de bunuri de lux de conducere care dein
companii, prin LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, condus de Bernard Arnault. n
timp ce Christian Dior continu s dea numele i prestigiul su ca societatea-mam
a bunurilor de lux imperiului lui Arnault, aceasta rmne o mic parte din vnzrile
totale ale companiei. Cu 350 de milioane de euro n vnzri, Christian Dior Couture
reprezint doar 2 la sut din vnzrile totale de peste 12 miliarde EUR n 2001
companiei.