Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Facultatea Management-Marketing
Specializarea Marketing
Anul III
Prof. Coordonator:
Cristina Neagoe
Student:
Stoica Maria
Grupa 331
Organizarea unei campanii de promovare stimulenta
pentru Rujului de Buze Color Sensational
I. ANALIZA EXPLORATORIE
Prezentare Maybelline
Primul mascara Maybelline a fost creat de catre un chimist, T.L. Williams, pentru
sora sa, Mabel, al carei prieten, era indragostit de o alta femeie. Pentru a o ajuta pe
aceasta sa-si recucereasca iubitul, TL Williams a combinat vaselina cu praf de
carbune si a conceput o solutie care inchidea culoarea genelor. Iata cum a luat
nastere primul mascara! Solutia a functionat! Chet a fost fermecat de noua imagine
a lui Mabel si s-au casatorit in 1914
Odata cu anii '70, s-au introdus fondul de ten, produsele pentru unghii si buze.
Apare Great Lash. Aceasta mascara pe baza de apa, in tuburi roz si verzi, care se
vinde la fiecare 1,9 secunde, este in acest moment cel mai vandut produs cosmetic
in America. Secretul formulei sale de succes este bine pastrat; farmecul sau mereu
actual este incontestabil.
Maybelline creeaza sloganul "Maybe She’s born With It. Maybe It' s Maybelline" -
o filosofie care exprima credinta ca frumusetea innascuta a femeilor trebuie sporita
si nu camuflata.
Maybelline New York este marca cosmetica numarul unu la nivel global si este
disponibila in peste 90 de tari din toata lumea.
Ca autoritate renumita in domeniul culorii, Maybelline New York creeaza povesti
de culori sezoniere cu produse in cele mai trendy tonuri ale anotimpului. Astazi,
ne-am concentrat pe ajutarea femeilor sa se simta mai frumoase si sa isi recunoasca
individualitatea si potentialul prin educatie si asumare de autoritate.
3
Indicatori economico-financiari
Piata si concurentii
4
AVON Cosmetics este cea mai mare companie de produse
cosmetice in sistemul de vanzari directe si cea mai de success din
Romania.
Oriflame produce si distribuie produse cosmetice prin vanzare directa
in 62 de tari de pe tot globul. Gama larga de produse cosmetice
suedeze naturale, moderne sunt puse in vanzare prin intermediul unei
forte de vanzari de aproximativ 3,3 milioane de consultanti
independenti.
Ruby Rose esta piata romaneasca de peste 12 ani. Produsele Ruby
Rose sunt considerate a fi niste cosmetice foarte bune in raport
calitate/pret.
Caracteristicile produsului
5
Actiuni promotionale din trecut
7
Analiza SWOT
Punctele slabe:
au un portofoliu destul de redus de produse,
nu detin cataloage de produse,
posibilitate redusa de returnare a produselor,
imposibilitatea livrarii produselor la domiciliul consumatorului.
Oportunitati:
salariul mediu pe economie in Romania a crescut,
romancele pot acum sa investeasca o suma mai mare de bani pentru
ingrijirea lor,
raportul calitate-pret convenabil,
lansarea pe piata a unor produse de calitate cu tehnologii avansate.
Amenintari:
concurenta acerba,
cresterea numarului de ofertanti,
tehnologia avansata folosita de companiile concurente.
Publicul tinta
8
dezvoltarea unor relatii sociale, ceea ce presupune crearea unei anumite imagini
sociale.
Tinand cont de toate aceste informatii, tinta comunicationala avuta in vedere
pentru rujul Color Sensational de la Maybelline coincide cu tinta de marketing si se
refera la femeile din mediul urban, cu varsta intre 18-35 de ani, femei care
considera ca frumusetea este legata de infatisarea fizica dar si de echilibrul dintre
frumusetea exterioara si cea spirituala, nivelul de instruire mediu si peste mediu,
venituri medii, cu preferinte accentuate pentru marcile straine. Motivele de
cumparare a rujului sunt, de regula, diverse, dorinta de a se infrumuseta, dorinta de
a se recompensa cu un produs de uz personal, dorinta de a face cadouri.
Ca tinta secundara sunt avute in vedere persoanele ce lucreaza in cadrul unor
centre de ingrijire si infrumusetare si saloane cosmetice, acestea putand recomanda
clientelor cumpararea si utilizarea rujului de la Maybelline.
In cadrul acestor saloane pot fi distribuite pliante publicitare care sa informeze
in legatura cu aparitia rujului si sa prezinte caracteristicile acestuia.
Stabilirea planning-ului
9
Strategia promotionala este de tip push, adica de impingere a produsului
catre consumatori, recomandandu-se in acest caz ca tehnica promovarea vanzarilor.
Deoarece obiectivele comunicarii au urmarit construirea unei imagini
favorabile a rujului de la Maybelline in randul consumatoarelor, informarea, dar si
cumpararea acestuia de catre consumatoare, atunci utilizarea publicitatii si a
relatiilor publice pentru realizarea primului obiectiv ar fi recomandate, iar in cazul
celui de al doilea si al treilea obiectiv, promovarea vanzarilor constituie tehnica cea
mai indicata.
Publicitatea
Pentru a informa publicul in legatura cu aparitia rujului Color Senational pe
piata, tipul publicitatii este de informare, iar in functie de tipul mesajului
publicitatea este de tip emotional, fiind construit in jurul elementelor de natura
afectiva. Ca medii de comunicare s-a optat pentru presa, tiparituri si afise.
Promovarea vanzarilor
Tehnicile de promovare a vanzarilor reusesc sa influenteze comportamentul
consumatorilor si sa orienteze atitudinea acestora fata de marca intr-un sens
favorabil. Pe termen scurt, prin aceste tehnici poate fi stimulata cererea pentru un
anumit produs.
Pentru rujul Color Sensational au fost utilizate tehnicile de punere in valoare
a marcii (bonul de reducere de pret incrucisata, concursul promotional, distribuirea
de sampling-uri si cadouri) si tehnicile de punere in valoare la locul vanzarii
(merchandising).
Bonul de reducere de pret incrucisata a fost oferit consumatoarelor prin
intermediul unui alt produs marca Maybelline, un fard de pleoape. Prin acest bon s-
a acordat o reducere de 20% pentru rujul Color Sensational.
Concursul promotional a fost initiat in revista Lumea Femeilor si se adresa
celor care rezolvau corect o integrama, premiile constand in produse cosmetice si,
bineinteles, rujul care face obiectul promovarii.
Distribuirea de esantioane a constat in oferirea gratuita a unor pliante ce
contin mostre duble din rujul Color Sensational, nuante diferite, pentru a putea fi
testat de catre potentialele consumatoare.
Cadourile oferite au constat in bratari inscriptionate marca Maybelline,
bratari acordate cadou in conditiile cumpararii rujului Color Sensational si a altor
produse Maybelline in valoare de 35 ron.
Merchandisingul presupune utilizarea unor metode de punere in valoare a
produselor la locul vanzarii, cum ar fi suporturile de prezentare a testerelor si a
rujurilor ce vor fi comercializate. Toata gama coloristica a rujului Color
Sensational a fost prezentata pe un suport din material plastic care conferea o buna
vizualizare a acestora. Aceste suporturi au fost prezente si inca mai exista in toate
magazinele care comercializeaza produsele cosmetice marca Maybelline, precum
si in farmaciile mari (Sensiblu, Help-Net), fiind amplasate intr-un loc de maxima
vizibilitate.
10
Relatiile publice
Relatiile publice stimuleaza receptivitatea publicului fata de actiunile
realizate de catre o companie, reusind sa creeze un climat de incredere si simpatie
in jurul acesteia.
Cu ocazia lansarii rujului Color Sensational s-a recurs la tehnicile de
comunicare specifice relatiilor publice, si anume lansarea de stiri si tehnicile de
comunicare prin eveniment (participarea la targuri si expozitii).
Derularea activitatilor
11
IV. EVALUAREA CAMPANIEI DE PROMOVARE STIMULENTA
V. SUGESTII SI PROPUNERI
VI. BIBLIOGRAFIE