MARKETINGUL VIRAL

Marketingul viral:

a aprut ca o nevoie fireasc de diversificare a

modului n care este transmis mesajul publicitar;

utilizeaz Internetul, e-mail-ul, site-uri, blog-uri,

forumuri, messenger, dar i sms-uri, spoturi pline de
umor, jocuri;

creeaz buzz, adic un zgomot care face ca brandul

despre care se vorbete s fie o prezen permanent
i continua n viaa consumatorului.

Scurta istorie a marketingului viral

n 1997 Hotmail a inclus n finalul fiecarui e-mail un mesaj:

V putei deschide un cont gratuit de e-mail la adresa
<www.hotmail.com>. 12 milioane de oameni i-au deschis
cont n urmtoarele 12 luni.

n 1998 campania Share a secret a lui Dove cerea

cumprtorilor de spun Dove s trimit numele i adresa
unor prieteni care urmau s primeasc o monstr din
cunoscutul spun. Cota de pia a lui Dove crete rapid cu
10%.

n 1999 Half.com, o firm de comer pe Internet, schimb

numele unui ora din Halfawy n Half.com. Site-ul a crescut
de la 0 la 8 milioane de utilizatori n mai puin de 3 ani.

n 2001 micul magazin de lenjerie intim Agent

Provocateur lanseaz pe Internet o reclam cu Kylie
Minogue n lenjerie intim. Clipul a fost copiat i transmis
mai departe de 100 de milioane de ori.

n 2008 spotul companiei Cadbury, Gorila a salvat firma

din mijlocul unor grave probleme de imagine. Reclama a
fost postat i pe YouTube, unde a primit 500.000 de
vizitatori n prima sptmn de la lansare.

n 2009 apare prima agenie de marketing viral din

Romnia, Rabbit, the Viral Agency (www.viralrabbit.ro).

Tipuri de marketing viral

Exist dou mari categorii de campanii de marketing
viral:
care se bazeaz pe micro idei virale (junior)
care se bazeaz pe macro idei virale (senior)
Alt clasificare:
campanii de tip one-shot n care impactul iniial
este prioritizat, i n care rolul creaiei este foarte
important
campanii strategice, n care conteaz mai mult
efectul preconizat msurabil

Paii unei campanii de marketing viral

1. stabilirea obiectivelor, insight-ului ct i
partenerilor
2. inventarea ideii
3. identificarea i motivarea influeatorilor ex
bloggeri de succes
4. evaluarea propagatorilor
5. stimularea propagrii
6. evaluarea
7. decizia de a opri sau de a continua/reporni
campania.

Campanii de marketing viral cu

rezultate extraordinare

Barack Obama: preedintele american a revoluionat

modul de a realiza o campanie electoral, mbinnd
marketingul online, cu marketing viral, folosind tehnicile de
transmitere a informaiei din gur n gur. Unul dintre cele
mai bune exemple n acest sens l reprezint un videoclip
postat pe YouTube, datorit cruia s-au strns 300.000 de
dolari ntr-o singur sptmn.

Coca-Cola Zero: cea mai mare companie de buturi

rcoritoare din lume a decis s-i lanseze noul produs prin
intermediul marketingului viral. S-a nceput n primvara lui
2007, prin postarea unor afie prin toat Europa, pe care
scria doar "Zero is More", o dat i adresa unui website.

Hotmail: serviciul de e-mail de la Microsoft i-a dobndit

popularitatea prin ataarea, la finalul fiecrui mesaj trimis, a
unei reclame. Fiecare utilizator care deschidea un e-mail
provenit de pe o adres de Hotmail vedea reclama, iar foarte
muli i-au i creat propria adres.
Batman - The Dark Knight: aceasta a fost una dintre cele
mai extinse campanii virale, incluznd aproape orice, de la
site-uri pe internet pentru compania de taxi Gotham Cab i
site-uri care te conduceau, din link n link, la pagini destinate
unor personaje din film.
Dove: videoclipul cu reclam la produsele Dove, a fost
vizionat online de dou milioane de utilizatori ntr-o singur
lun, datorit mesajului pozitiv despre adevrata definiie a
frumuseii.

Exemple de campanii virale

MINI Amsterdam

n timpul srbtorilor de Crciun, MINI a lansat o nou

campanie de marketing viral n orasul Amsterdam.
Cutii mari de carton cu inscripia MINI Cooper au fost
lansate pe strzile din Amsterdam i au atras astfel atenia
multor oameni.

Campania a fost lansat pentru a promova oferta de

finanare de 99 EUR/lun a celor de la MINI Amsterdam.

MINI Cooper a mai avut campanii de marketing viral

precum: Minimalism i Mini Cabrio la spltoria auto.

Campania Cadbury

Punctul central a fost un spot la fel de plcut de

vizionat pe ct este consumarea ciocolatei.
O goril care interpreteaz In the air tonight
(Phill Collins) a avut mare succes, fiind
mprtit pe reeaua YouTube. Astfel, au fost
fcute reclame succesive cu deja faimoasa
goril i alte melodii cunoscute.

The old spice guy

O campanie fcut de Old Spice, n care prezint un

brbat de o frumusee rar, care ddea curs unor
fraze cum ar fi : petiorul de argint pe care la
prins cu mainile lui, Old Spice Guy a inspirat
topuri de glume, impresii, i chiar contemplri,
despre modul n care el a fost bun pentru relaiile
rasiale din America.

The best job ever

n ianuarie 2009, Turism Queensland a gzduit un

concurs oarecum neortodox, al crui ctigtor va fi
cazat ntr-un hotel luxos, responsabilitatea lui fiind
cea de a vizita insulele din Marea Bariera de Corali
i s posteze despre aceasta pentru ase luni pe
blog.
Taxat ca "The Best Job in the World", campania a
generat cantiti masive de atenie i mii de
solicitani.

Will it blend ?

napoi n zilele cnd YouTube a fost ceva nou, n curs de

formare i video streamingul a fost considerat nou, o
companie obscur Blender a nceput o campanie cunoscut
sub numele de Will it blend? .

Videoclipurile au prezentat puterea acestor blendere

durabile ca spulbernd tot felul de electronice scumpe.
Videoclipurile genernd milioane de opinii i a devenit o
senzaie pe Internet.

V mulumim pentru atenie!

Studente: Alexuan Valentina
Bogolea FLorina
Oorhean Maria
Petean Ancua
Rusu Florina