T4 Promovarea Vanzarilor ID

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING
TEMA 4:
ANALIZA UNEI OPERAŢIUNI DE PROMOVARE A VÂNZĂRILOR
I. MARCA (obiectul comunicării):

 Denumire
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 Logo
II. EMIŢĂTORUL (compania care are în portofoliu marca analizată)
III. CAMPANIA DE PROMOVARE A VÂNZĂRILOR (campanie în derulare)

Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
 Titlul campaniei:
 Descrierea campaniei:
 Expunerea în spațiul de vânzare (inclusiv fotografii):
IV. TEHNICA/ TEHNICILE DE PROMOVARE A VÂNZĂRILOR

Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
V. PERIOADA DE DESFĂŞURARE A CAMPANIEI (campania trebuie să fie actuală)
VI. DESCRIEREA MECANISMULUI PROMOŢIONAL
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
VII. AVANTAJUL OFERIT CONSUMATORULUI
VIII. ELEMENTE DE CREAŢIE PROMOŢIONALĂ

 Beneficiul consumatorului
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
 Tema promoţională
IX. MEDIILE DE COMUNICARE
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
X. ANALIZAȚI DACĂ SUNT RESPECTATE REGULILE PRIVIND EXECUȚIA

OPERAȚIUNII (vezi Anexa 1)
........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
Nume și prenume:
Grupa: / Seria:
Cerințe I II III IV V VI VII VIII IX X Oficiu Total

Punctaj 0.5 p 0.25 p 2.25 p 1p 0.5 p 1p 1p 1p 1p 0.5 p 1p 10 p
Punctaj obținut
Punctaj ponderat (5%)
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
ANEXA 1: REGULI PRIVIND MODALITATEA DE EXECUŢIE A UNEI OPERAŢIUNI

DE PROMOVARE A VÂNZĂRILOR
A. Marca trebuie să rămână perfect identificabilă, indiferent care este poziţia sa

în cadrul liniarului de vânzare, urmărindu-se:
- respectarea elementelor de identificare specifice mărcii – culori, grafică etc.;
- inserarea elementelor promoţionale, în aşa fel încât să nu fie acoperite informaţii
esenţiale despre produs.
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
B. Oferta promoţională trebuie prezentată într-o manieră atractivă şi în aşa fel

încât să poată fi identificată cu uşurinţă. Pentru aceasta, vor fi avute în vedere aspecte
precum:
- asigurarea unei bune vizibilităţi a anunţului promoţional;
- realizarea unui anunţ promoţional care să poată fi citit cu uşurinţă (tipul şi
dimensiunea caracterelor de literă, culorile ş.a.);
- punerea în valoare a anunţului promoţional în raport cu alte elemente promoţionale
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
C. Avantajul oferit consumatorului trebuie să fie perceput imediat:

- oferta promoţională va fi clar formulată, în aşa fel încât consumatorul să înţeleagă
imediat despre ce este vorba;
- se va evita orice ambiguitate în formularea ofertei, mai ales atunci când este vorba
de o operaţiune de reducere de preţ;
- se recomandă utilizarea unor formule care să pună în valoare oferta.
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
D. Mecanismul promoţional trebuie să fie uşor de citit şi de înţeles, iar

instrucţiunile promoţionale să poată fi urmate cu uşurinţă:
- explicarea mecanismului promoţional se va face într-o manieră simplă,
pedagogică;
- textul referitor la mecanismul promoţional va utiliza caractere suficient de mari,
pentru a nu obosi vederea;
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/
- în cazul în care va fi utilizat un cupon pentru răspuns, acesta trebuie conceput în

aşa fel încât să permită o scriere normală;
- regulamentul operaţiunii trebuie să conţină toate elementele principale necesare
participării;
- data de încheiere a operaţiunii va fi bine pusă în evidenţă;
- elementele materiale asociate produsului (prime, eşantioane, cupoane, dovezi de
cumpărare ş.a.) vor beneficia de o condiţionare solidă, pentru a se evita eventualele deteriorări.
Tehnoredactare:
/marketing.ase.ro/

T4 Promovarea Vanzarilor ID

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

T4 Promovarea Vanzarilor ID

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

I. MARCA (obiectul comunicării):

II. EMIŢĂTORUL (compania care are în portofoliu marca analizată)

III. CAMPANIA DE PROMOVARE A VÂNZĂRILOR (campanie în derulare)

 Expunerea în spațiul de vânzare (inclusiv fotografii):

IV. TEHNICA/ TEHNICILE DE PROMOVARE A VÂNZĂRILOR

V. PERIOADA DE DESFĂŞURARE A CAMPANIEI (campania trebuie să fie actuală)

VI. DESCRIEREA MECANISMULUI PROMOŢIONAL

VII. AVANTAJUL OFERIT CONSUMATORULUI

VIII. ELEMENTE DE CREAŢIE PROMOŢIONALĂ

IX. MEDIILE DE COMUNICARE

X. ANALIZAȚI DACĂ SUNT RESPECTATE REGULILE PRIVIND EXECUȚIA

Cerințe I II III IV V VI VII VIII IX X Oficiu Total

ANEXA 1: REGULI PRIVIND MODALITATEA DE EXECUŢIE A UNEI OPERAŢIUNI

A. Marca trebuie să rămână perfect identificabilă, indiferent care este poziţia sa

B. Oferta promoţională trebuie prezentată într-o manieră atractivă şi în aşa fel

C. Avantajul oferit consumatorului trebuie să fie perceput imediat:

D. Mecanismul promoţional trebuie să fie uşor de citit şi de înţeles, iar

- în cazul în care va fi utilizat un cupon pentru răspuns, acesta trebuie conceput în

S-ar putea să vă placă și