Structura proiectului: ANALIZA DATELOR SECUNDARE PE PIATA NATIONALA

(Romania) a UNUI PRODUS (eg., anvelopelor, serviciilor de estetica faciala)

Nb. nu sunt luate in considerare alte propuneri de analiza a unei piete , eg., piata companiei X,
piata internationala a unui produs

Piata produsului de referinta este data de intreaga populatie de consumatori si utilizatori ai

produselor de acelasi gen, indiferent de originea sau marca acestora. ceasta piata poate fi
caracterizata printr-o anumita situare geografica si de o anumita structura demografica,
sociala si culturala. Ea poarta sau nu o anumita amprenta geopolitica si culturala.

1. Analiza macromediului de marketing

N.b. : Macromediul de marketing reprezinta ,,totalitatea factorilor externi firmei ce exercita

influenta asupra starii si evolutiei ei si asupra carora firma nu are un control sau o influenta
directa.

Ca factori ai macromediului se disting: mediul economic, politic si juridic, socio-cultural,

tehnologic, demografic si natural.

2. Analiza micromediului de marketing

N.b.: Micromediul reprezinta totalitatea factorilor ce actioneaza direct asupra firmei

respective, influentandu-i performantele (firma insasi, furnizorii, intermediarii, firmele
concurente, clientii, publicul etc.) asupra carora poate avea control sau influenta directa.

3. Piata produsului

N.n.: Piaţa produsului are în vedere gradul de pătrundere în consum al unui anumit tip de
produs. Analiza pieţei totale, a pieţei întreprinderii sau a pieţei produsului se poate realiza
atât la momentul actual şi reprezintă piaţa efectivă, cât şi la un moment viitor (anticipând
evoluţia), când avem de-a face cu piaţa potenţială. Evoluţia pieţei într-un anumit interval de
timp, poate avea drept cauză două direcţii principale de acţiune, una cantitativă şi una
calitativă.

Proiectul este alcatuit pe structura de mai sus in 2 etape:

 A. Colectarea informatiilor, intr-un document WORD, conform structurii indicate mai
sus cu imediata mentiune a sursei de provenienta.
Informatiile fara sursa sau sursele mentionate la final de proiect” NU SE IAU IN
CONSIDERARE.
Informatiile irelevante pentru pita aunui anumit produs : nu se iau in considerare.

Eg. Colectare date privind mediul demografic pentru piata malaiului

Sursa : http://www.insse.ro/cms/sites/default/files/field/publicatii/romania_in_cifre_2017_0.pdf

“În iulie s-au născut 18.143 copii, cu 3.076 mai mulţi decât în iunie şi cu 82 mai mulţi decât în
iulie 2017

Totodată, în iulie s-au înregistrat 20.152 de decese, cu 963 mai multe decât în luna iunie şi cu
437 mai multe faţă de iulie 2017.

Mortalitatea infantilă din România a scăzut în iulie faţă de aceeaşi lună a anului trecut, fiind
înregistrate 84 decese ale unor copii cu vârsta de sub un an, cu 45 mai puţine decât în urmă cu un
an.

În iulie 2018, la oficiile de stare civilă s-au înregistrat 18.635 căsătorii, cu 5333 mai multe decât
în luna iunie 2018. Numărul divorţurilor pronunţate prin hotărâri judecătoreşti definitive a fost de
2.211, cu 223 mai puţine decât în luna iunie 2018.

Populaţia României a scăzut anul trecut cu 69.279 de persoane din cauza declinului demografic,
cu 27,5% mai mult decât în anul anterior, în special ca urmare a scăderii natalităţii.

Populaţia a scăzut cu 120.700 de persoane în 2017, din cauza declinului demografic şi a

emigraţiei: 19,52 mil. locuitori la 1 ianuarie 2018
Populaţia rezidentă în România a scăzut în 2017 cu 120.700 de persoane, ritm redus faţă de cel
din anul precedent, din cauza declinului demografic şi a emigraţiei, conform datelor Institutului
Naţional de Statistică (INS).

La 1 ianuarie 2018, populaţia rezidentă în România număra 19,524 milioane persoane, arată
statisticile oficiale. Anterior, la 1 ianuarie 2017, populaţia rezidentă era de 19,64 milioane
persoane, scrie News.ro.

Declinul din 2017 este mai mic decât cel înregistrat în 2016, când populaţia rezidentă în
România a scăzut cu 122.000 de persoane.

Cauza principală a acestei scăderi o reprezintă sporul natural negativ, numărul persoanelor
decedate depăşind numărul născuţilor-vii cu 71.125 persoane.

De asemenea, soldul migraţiei internaţionale temporare de lungă durată a fost negativ (- 53 381
persoane).

”România continuă să fie o ţară de emigrare, fenomenul de emigrare constituind cea de a doua
cauză principală a reducerii populaţiei ţării. Soldul migraţiei internaţionale în anul 2017 a fost
negativ, numărul emigranţilor depăşind numărul imigranţilor cu peste 53.000 persoane. În cursul
anului 2017, bărbaţii au emigrat într-o proporţie mai mare decât femeile (50,9%). Şi în rândul
imigranţilor, bărbaţii au fost majoritari (53,5%)”, se arată în comunicat.

La 1 ianuarie 2018, populaţia rezidentă din mediul urban a fost de 10,498 milioane persoane, în
scădere cu 0,3% faţă 1 ianuarie 2017.

Totodată, populaţia feminină la 1 ianuarie 2018 a fost de 9,980 milioane persoane, în scădere cu
0,6% faţă de aceeaşi dată a anului precedent.

Procesul de îmbătrânire demografică s-a adâncit, comparativ cu 1 ianuarie 2017 remarcându-se

creşterea ponderii populaţiei vârstnice (de 65 ani şi peste). Indicele de îmbătrânire demografică a
crescut de la 114,4 (la 1 ianuarie 2017) la 116,9 persoane vârstnice la 100 persoane tinere (la 1
ianuarie 2018).

Totodată, ponderea populaţiei de 0-14 ani în total populaţie s-a menţinut la valoarea determinată
pentru 1 ianuarie 2017 (15,6%), în timp ce ponderea populaţiei de 65 ani şi peste în total
populaţie a înregistrat o creştere de 0,4 puncte procentuale (de la 17,8% în 2017 la 18,2% la 1
ianuarie 2018).

Astfel, raportul de dependenţă demografică a crescut de la 50,1 (la 1 ianuarie 2017) la 50,9
persoane tinere şi vârstnice la 100 persoane adulte (la 1 ianuarie 2018).

Experţii se aşteaptă la o adâncire a declinului demografic al României în deceniile următoare.

Astfel, populaţia României va ajunge la 14,5 milioane locuitori în anul 2050, potrivit unui raport
al Organizaţiei Naţiunilor Unite (ONU), publicat în iulie 2015.”
 Sursa: http://www.economica.net/populatia-romaniei-declinul-demografic-s-a-accentuat-in-iulie-din-
cauza-cresterii-mortalitatii_158202.html

“La 1 iulie 2018, populaţia după domiciliu din mediul urban a fost de 12507 mii persoane, în
scădere uşoară faţă 1 iulie 2017 (0,04%). Populaţia feminină la 1 iulie 2018 a fost de 11347 mii
persoane , în scădere cu 0,1% faţă de aceeaşi dată a anului precedent. Procesul de îmbătrânire
demografică s‐a accentuat comparativ cu 1 iulie 2017, remarcându‐se o scădere
uşoară a ponderii persoanelor tinere (0‐14 ani) şi în acelaşi timp o creştere (de 0,3puncte
procentuale) a ponderii populaţiei vârstnice (de 65 ani şi peste).”
Sursa: http://www.insse.ro/cms/sites/default/files/com_presa/com_pdf/popdom1iul2018r.pdf

Etc

B. Interpretarea informatiilor culese, ideal document PPT.

Din multitudinea de informatii culese puteti trage concluzii relevante pentru piata dvs. Ideala
ar fi intocmirea unui raport PPT in care sa mentionati sintetic concluziile/informatiile
relevante care rezulta in urma procesului de colectare a datelor.

Eg.: Situatia fumatului in Romania

În România,
- se fumează zilnic peste 5 milioane de pachete de ţigări, iar aproximativ 85%dintre
pacienţii cu cancer bronhopulmonar sunt fumători
- 70 de decese sunt cauzate zilnic de fumat
- 42.000 de oameni sufera complicatii provocate de tigari
Sursa: Societatea Româna de Pneumologie
- consumul de tutun se mentine încă relativ ridicat, cu o prevalenţa a fumatului de 28% in
randul celor cu varsta peste 15 ani, aproape de media europeana (26%).
- În rândul bărbaţilor, prevalenţa este de 38%, în rândul femeilor de 19%
Sursa : Eurobarometru 2017

NB. Se mentioneaza SURSA de provenienta a fiecarei informatii