RELAȚII PUBLICE

Lect.univ.dr. Mara Gabriela Ploeșteanu

Lect. univ. Dr. Mara Gabriela Ploeșteanu
Absolventă a Facultăţii de Comerț, specializarea Marketing,
Academia de Studii Economice din București (2003), Master în
Administrarea Afacerilor (2005), DR. în Economie (2012)
în Departamentul de Marketing din 2009
predă: Marketing, Comunicare în Marketing, Relații Publice
Cuvinte cheie: marketing, oameni, responsabilitate, sport, aventură
Foarte mândră: ”de familia mea și de studenții mei”.
Premii: Profesor Bologna (2019)
Cea mai recentă realizare profesională: Mentor orientare și consiliere
în carieră în programul ”Future Stars”
Motto: “Bucură-te de viață și învață cât poți din ea!”
Adresă de email: mara.ploesteanu@mk.ase.ro
 Seminarul de Relații Publice
• Scop: familiarizarea cu domeniul relațiilor publice și cu rolul pe care
acestea îl au în activitatea de marketing a unei organizații.
• Principalele teme de studiu: conceptul de relații publice, principalele
metode, tehnici și instrumente utilizate de practicieni în domeniu, relațiile
cu mass media, managementul crizelor, etică și responsabilitate socială,
planificarea și implementarea unei campanii de relații publice.
• Abilități dezvoltate în cadrul seminarului: redactare, prezentare și
lucrul în echipă.
 Principii
• 1. Respectăm proprietatea intelectuală (ceea ce înseamnă că de fiecare
dată când preluam o idee o vom cita corespunzător și nu vom plagia).
Acest lucru se întâmplă atât când preluam material scris, cât și atunci când
luăm imagini, muzică sau material video.
• 2. Respectăm termenele stabilite.
 Modalitatea de evaluare
• 50 % examenul final: Examenul va fi online sau cu prezență în campus,
în funcție de evoluția pandemiei COVID-19 și de deciziile conducerii
ASE.
• 50 % activitatea din timpul semestrului.
• Pentru fiecare temă/activitate de la disciplina Relații Publice se vor acorda
note de la 1 la 10, fiecare notă fiind ulterior ponderată cu procentul alocat
temei/activității respective.
 Bibliografie obligatorie
• Șerbănică, D. (2003), Relații Publice, Editura ASE, București.
Manualul va fi încărcat de către profesorul de seminar pe platforma
online.ase.ro.
• În total cartea are 7 capitole, toate obligatorii pentru examen.
 Sistemul de lucru pe echipe
• În cadrul seminarului vom lucra și individual, și pe echipe. Se pot forma
echipe de 3 – 5 persoane. Prin excepție, temele de la seminar se pot realiza
100% individual. Echipele se stabilesc de la începutul semestrului și
componența lor nu se poate modifica.
 Sistemul de citare
• În realizarea lucrărilor de seminar inevitabil veți apela la o serie de surse
de documentare: cărți, articole științifice din baze de date, site-uri web,
imagini, muzică, video etc.
• Atunci când informația la care faceți referire în text nu vă aparține vă rog
să precizați care este sursa. Modul în care faceți acest lucru se cheamă
citare. Referitor la citare, există mai multe sisteme de citare cunoscute în
toată lumea, dar la acest seminar, cât și la lucrarea voastră de licență veți
folosi Harvard Style.
Teme seminar
Relații Publice
1. Articol Profilul unui coleg
 Pentru această temă se va alege un coleg din echipa formată. ATENȚIE! Fiecare
coleg trebuie să beneficieze de un articol scris despre el. Articolul se va redacta individual.
Programarea pentru susținerea acestei teme se va face pe echipă.
 Articolul în WORD se va încărca pe platforma online.ase.ro. Pentru prezentarea de
la seminar se va pregăti un PPT.
 Data de expunere: SEMINARIILE 4 ȘI 5 (18.10.2021, RESPECTIV
25.10.2021).
Se vor acorda note de la 1 la 10. Ponderea în nota de la seminar: 10%.
Vor fi punctate următoarele aspecte: 60% – conținutul articolului și 40% -
prezentarea acestuia.
SE VOR FOLOSI DIACRITICE!
Cerințe pentru redactarea articolului cu tema Profilul
unui coleg

• maxim 1 pagină – are între 400 – 600 de cuvinte

• o poză
• un titlu reprezentativ
• o prezentare pe scurt – tip CV – care sa conțină date privind: data și locul nașterii, date de contact (tel,
email, Facebook etc), studii efectuate, naționalitate, alte elemente relevante ale sale. Această prevedere
intră sunt incidența GDPR – deci fără acordul persoanei în cauză nu le prezentați.
• o descriere pe larg- această descriere poate conține informații despre: istoria personală a colegului
(“povestea vieții”), viața de student, experiențe și aspirații profesionale, motivarea alegerii Marketing
ca domeniu de studiu și ca domeniu ocupațional, pasiuni, experiențe personale. Trecerea de la o
secțiune la alta va fi punctată prin subtitluri relevante.
2. Prezentarea unui discurs
• Discursul se va realiza având în vedere una dintre următoarele teme, la alegere:
participarea la festivitatea de absolvire a facultății/prezentarea temei lucrării de
licență/participarea în cadrul unui interviu pentru angajare.
•  Discursul se va înregistra video și audio, iar înregistrarea va fi derulată în seminarul
alocat prezentării acestuia. Timpul alocat pentru discurs: 3-4 minute. De asemenea, textul
scris al discursului se va încărca pe platforma online.ase.ro, în secțiunea deschisă pentru
tema respectivă (500-600 de cuvinte, o imagine la alegerea autorului).
• Data de expunere: SEMINARIILE 6 ȘI 7 (1.11.2021, RESPECTIV 8.11.2021).
• Se vor acorda note de la 1 la 10. Ponderea în nota de la seminar: 10%.
• Vor fi punctate următoarele aspecte: 60% – conținutul articolului și 40% -
prezentarea acestuia.
• SE VOR FOLOSI DIACRITICE!
 
3. Articol despre un eveniment/un
dezastru/campanie de PR:
 Pentru platforma online.ase.ro se va
redacta în Word un articol de 2-3 pagini.
 Pentru seminar se va realiza o prezentare
PowerPoint în care se vor putea insera
elemente vizuale și audio.
Tema se realizează în echipe de maxim 5
persoane.
Data de expunere: SEMINARIILE 8 ȘI 9 (15.11.2021,
RESPECTIV 22.11.2021).
Se vor acorda note de la 1 la 10. Ponderea în nota de la
seminar: 10%.
Vor fi punctate următoarele aspecte: 60% – conținutul
articolului și 40% - prezentarea acestuia.
SE VOR FOLOSI DIACRITICE!
 
Articol Evenimente ( orice tip de evenimente ) trebuie să
conțină următoarele date:
 
1. Descrierea Ev., Programul Ev. și Istoricul acestuia în cazul
în care se poate vorbi despre acest lucru.
2. Perioada desfășurării Ev.
3. Locul desfășurării Ev. din punctul de vedere logistic,
ușurinta de a ajunge la locul ev și posibilități de cazare.
4. Estimarea audienței directe și indirecte.
5. Gradul de acoperire media a Ev. în mijloacele de
comunicare în masă, parteneri media.
6. Scopul și obiectivele Ev., dar și gradul de realizare a
acestora.
7. Estimarea veniturilor dar și a costurilor.
8. Webgrafie.
Articol dezastre trebuie să conțină următoarele date:
1. Cauzele dezastrului.
2. Consecințele dezastrului.
3. Persoana/Instituția răspunzătoare pentru dezastru.
4. Comunicarea în cadrul crizei.
5. Gradul de acoperire media a dezastrului.
6. Ce măsuri au fost luate pentru a se evita pe viitor astfel de
dezastre.
7. Webgrafie.
Articol campanie de PR
• 1. Analiza situației și definirea problemei de rezolvat.
• 2. Obiective.
• 3. Public țintă.
• 4. Strategii și tactici.
• 5. Calendarul campaniei.
• 6. Bugetul campaniei.
• 7. Rezultatele campaniei.
• 8. Webgrafie.
 4. Campanie Relații Publice – cauză socială
 Lucrarea se va realiza și prezenta în echipe. Se va urmări
structura unei campanii de PR (definirea problemei, analiza
situației, stabilirea obiectivelor, definirea publicului-țintă,
stabilirea strategiilor și tacticilor, fixarea calendarului
campaniei, stabilirea bugetului alocat,
  evaluarea rezultatelor).
 Pentru această temă se va realiza un singur document PPT( se
va încărca pe platforma online.ase.ro și se va folosi pentru
prezentarea de la seminar). 
 Evaluare: note de la 1 la 10. Ponderea în nota de la seminar: 10%.
Vor fi punctate următoarele aspecte: 60% – conținutul priectului și 40% -
prezentarea acestuia.
 Data prezentării: seminariile 11 și 12 (6.12.2021, RESPECTIV
13.12.2021).

  SE VOR FOLOSI DIACRITICE!

5. Studiu de caz – temă pe echipă

• Studiul de caz se va prezenta în SEMINARUL 13 (10.01.2022).

Vor primi notă pentru această temă doar studenții care vor fi prezenți
la seminarul în care este programată susținerea studiului de caz.
•  Se vor acorda note de la 1 la 10. Ponderea în nota de la
seminar: 10%.
Mult succes în noul an
universitar!