FIŞA DE ANALIZĂ A COMUNICĂRII PRIN EVENIMENT PENTRU MARCA URSUS

I. Inițiatorul demersului comunicațional:

URSUS
II. Descrierea evenimentului:

Partener principal încă de la prima ediție, URSUS a continuat și in anul 2017 colaborarea
cu UNTOLD și le-a adus participanților o serie de inovații și experiențe inedite, precum și o
ediție limitată de doze URSUS UNTOLD cu patru variante de design inspirate din universul
UNTOLD. Granițele festivalului au fost depășite și anul acesta, iar URSUS UNTOLD în ediție
limitată a dat startul la distracție printr-o serie de surprize și provocări pentru participanți.
Binecunoscutul urs pasionat de festivaluri a revenit la UNTOLD în varianta de Superstar,
echipat cu ecuson de ”artist” și brățară.
Conceptul URSUS UNTOLD - SUPERSTARS - a adus în prim plan consumatorul pregătit
pentru orice moment de distracţie. Astfel, consumatorii s-au bucurat de statutul de superstar
şi au experimentat alături de gaşca lor toate activităţile pregătite de către URSUS în cadrul
festivalului, la final rămânând cu amintirea unui UNTOLD legendar.
Participanții din zona VIP s-au bucurat de un perete foto special construit din doze URSUS
UNTOLD, dar și de un butoi de bere revoluționar, care a sfidat gravitația umplând paharul
turnând de jos în sus, cu un spectacol de lumini. Spectacolul oferit de URSUS a continuat și la
Dragon`s Nest de pe Cluj Arena, unde peste 200 de baloane umplute cu confetti au marcat
unele dintre cele mai importante momente artistice de pe scena principală.
Ediția limitată URSUS UNTOLD este disponibilă pe timpul verii, în perioada iunie – august în
reţelele de comerţ modern şi tradiţional din marile orașe din țară, precum și la festivalul
UNTOLD.
III. Obiectivele de comunicare vizate:

Cu siguranta brandul Ursus a fost cel mai vizibil din cadrul festivalului.

IV. Conținutul mesajului transmis prin intermediul evenimentului:

Zona de jocuri și de relaxare URSUS a avut parte de numeroşi vizitatori, fiind o oază de liniște
în tranzitul dintre scene, dar și un punct de distracție atât pentru cei care și-au testat
prieteniile, cât și pentru doritorii de faimă din cadrul festivalului.
Participanții din zona VIP s-au bucurat de un perete foto special construit din doze URSUS
UNTOLD, dar și de un butoi de bere revoluționar, care a sfidat gravitația umplând paharul
turnând de jos în sus, cu un spectacol de lumini.
V. Evaluați evenimentul din punct de vedere al coerenței dintre:

 Publicul evenimentului și publicul-țintă al mărcii

Publicul tinta al conceptului URSUS UNTOLD este reprezentat de consumatorii pregatiti in

orice moment de distractie alaturi de gasca în cadrul festivalului Untold.
  Imaginea mărcii și caracteristicile evenimentului (atributele care sunt asociate acestuia)

Distribuitorii de bere au avut vizibilitate in aproape orice colt din cadrul festivalului, avand exclusivitate
in incinta acestuia.

Partener principal încă de la prima ediție, URSUS continuă și anul acesta colaborarea cu festivalul
UNTOLD și aduce consumatorilor o ediţie limitată de ambalaj URSUS Untold.

Îmbrăcate în haine de festival, cele patru doze de 330 ml vin cu un design ce transpune vizual elemente
definitorii din universul festivalului UNTOLD.
Dacă vă întâlniți cu ele să știți că gustul este același, numai hainele diferă. Tocmai de aceea, cei de la
Ursus s-au gandit sa ne faca cunostinta cu URSUS Untold.

Fişă elaborată de: Chiric Catalin, Butnaru Alexandru-Catalin, Chiriac Marius-Madalin.

Grupa: 1723

Seria: A

Data: 08.01.2019

Prof. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu