1.

Portofoliul de branduri pe care îl deținute de compania sunt Untold si Neversea

NEVERSEA a aparut dorinţa de a continua povestea Untold de la Cluj, acestea au dorit să

dezvolte un eveniment similar în altă zonă a ţării cu mare potential, au dorit, de asemenea, să
consolideze poziţia de organizatorii numărul 1 din România de evenimente. al doilea după
Untold ca dimensiune şi ca număr de participanţi.
Astfel exportă modelul de succes al celui mai mare festival din România la Constanţa între 7
şi 9 iulie 2017. Aproximativ 150.000 de persoane au fost aşteptate să asculte pe plajă circa 150
de artişti.

Ce înseamnă Neversea în cifre, comparativ cu Untold, în ceea ce priveşte număr de

spectatori, buget şi trupe?

La Neversea, care se desfăşoară în trei zile, spre deosebire de cele 4 zile ale Untold, cu 150.000
de participanti. La Untold 2016 au participat 300.000 de spectatori. Bugetul Neversea este de 6
milioane de euro, în timp ce la Untold vorbim despre 12 milioane de euro. La Neversea vor veni
circa 150 de artişti, în timp ce la Untold vin circa 200.

Au ales Constanţa, şi nu Mamaia, la începutul lunii iulie, şi nu în sezon, pentru că nu au dorit ca

evenimentul să concureze cu ce deja exista sau să distrugă ceea ce se întâmpla până atunci. Au
vrut să completeze ceea ce exista pe piaţa de evenimente de pe litoral.

De asemenea, litoralul are o capacitate de circa 300.000 de turişti şi care-şi atinge potenţialul
maxim la mijlocul lunii iulie – începutul lunii august. Prin Neversea au dorit să ajute şi
comunitatea, prin crearea de interes pentru zonă şi în afara vârfului de sezon, alt aspect au vrut sa
evite problema locurilor de cazare, la începutul lunii iulie, ocuparea hotelurilor e de circa 50%,
însemnând că restul de locuri pot fi ocupate de festivalieri.

Nu credeţi că se poate ajunge la „canibalizarea” celor două festivaluri?

Au dorit să inventăm o altă poveste să dezvoltăm un nou eveniment, cu un concept nou, cu o

identitate nouă, care să se muleze pe potenţialul, pe specificul litoralului românesc şi care să se
poată dezvolta independent de festivalul de la Cluj.

Neversea va avea în timp potenţial la fel de mare ca UNTOLD, din toate punctele de vedere:
concept, eveniment, locaţie, artişti dar şi număr de spectatori! Nu există potenţial de a se
canibaliza deoarece cele 2 evenimente sunt concepute să deservească două zone. Untod e la ora
actuală e un festival internaţional,

Experienţele sunt diferite: Untold e singurul festival care se desfăşoară în centrul unui oraş şi
asta pentru că infrastructura ne permite acest lucru: avem o sală polivalentă, un stadion şi un parc
într-un singur loc. Aceasta este o experienţă inedită deoarece tot ce înseamnă accesibilitate,
facilităţi sunt la îndemână. Experienţa de la malul mării este într-un oraş de asemenea, dar e la
malul mării, oamenii vin pregătiţi într-o altă stare.

Plus că piaţa de evenimente din România nu este saturată, având încă un foarte mare potenţial,
România este din ce în ce mai atractivă şi pentru străini se doreste ca evenimentele să devină
interesante la nivel internaţional, se doreste peste 50% public din străinătate, nu se va mai discuta
nici la nivel de supoziţie despre canibalizare pentru că deja publicul vine de peste tot din lume.

2. Categorii de utilizatori alese ca segmente țintă pentru fiecare brand;

Tineri, majoritatea cu vârste între 20 și 35 de ani.

UNTOLD, iar cifrele cu privire la participarea cetățenilor străini, confirmate oficial de
Inspectoratul General pentru Imigrări: aproape 30.000 de străini au venit în România special
pentru eveniment.

15% din totalul de participanţi au fost turişti străini, topul vânzărilor de bilete pe ţări conturându-
se în felul următor: Marea Britanie, Germania, SUA, Canada, Franţa, Italia, Ungaria, Austria,
Moldova, Olanda, Danemarca, Japonia. 2017

Untold : 330.000 pers=>355.000

Neversea: 153.000 pers=> 210.000 pers

3. Marketingul brandului

Marketing festivalului si aproape toate reclamele au fost interactive.

Toate campaniile majore s-au bazat pe interactiunea dintre brand si participant.
Desi peste tot erau steaguri, standuri, bannere branduite, lumea a fost atrasa de campaniile care
implicau interactiune.

Campanii untold

1. Campania „Transilvania All Inclusive” 2016

Prin această campanie UNTOLD își propune să fie mai mult decât un festival de muzică și să
devină un ambasador și un deschizător de drumuri pentru turiștii care participă la cea mai tare
experiență muzicală a anului 2016.
Astfel, în parteneriat cu Autoritatea Națională pentru Turism, brățara UNTOLD a oferit
în perioada 5-19 august reduceri în toate obiectivele turistice importante din Transilvania,
transformând tărâmul lui Dracula în cel mai mare resort din lume”
Impreună cu TUI Travel Center au pregătit două circuite turistice

Untold continua sa promoveze Romania si amplifica campania „Transilvania All Inclusive”

lansata in 2016, transformand-o, in anul centenarului, in „Romania All Inclusive”. Din acest an
s-a alaturat campaniei si festivalul Neversea, astfel ca, de la munte pana la malul Marii Negre,
campania „Romania All Inclusive” In parteneriat cu Ministerul Turismului, vor oferi in
perioada 5 iulie - 30 septembrie reduceri sau alte facilitati la peste 70 de obiective turistice
importante din intreaga tara pe baza bratarilor de festival Untold si Neversea.

2. Campania Pay With Blood 2015

In care donatorii de sânge primeau bilete gratuite la festival. Astfel, în luna iulie 2015, cei
care donau sânge la caravana mobilă din Parcul Herăstrău București sau la Centrul de Transfuzie
Sangvină din Cluj-Napoca, primeau pe loc bilete la festival.
Inițiativa a fost remarcată internațional deoarece asocierea dintre Transilvania, Vlad Țepeș,
vampiri și donarea de sânge a fost o decizie de marketing strălucită.
Campania Pay With Blood/Plateste cu sange, marca UNTOLD, a primit premiul
Silver Lion, la sectiunea PR, la cea mai prestigioasa competitie din industria creativitatii
din Europa, Cannes Lions.

Campania Blood Network este o reeditare a campaniei de anul trecut Pay With Blood, este o
campanie in cadrul caruia daca donai sange beneficiai de o reducere de 150 de lei din pretul
abonamentului la festival.

3. „Bac de 10”

Daca ai luat la bac 10 pe linie, ai venit la Untold pe gratis

4. Prezenta si promovare din partea celor mai celebri bloggeri si vloggeri (Mikey Has,
Matei Dima, Cabral, Mircea Bravo, Fabuloasele etc.)
5. Bancile Transilvania din Cluj au fost branduite cu Untold.
6. In Cluj erau zeci de bannere stradale si panouri publicitare cu Untold. De asemenea si in
alte orase au avut astfel de campanii.
7. Zeci de reclame atat pe Facebook, de toate categoriile, cat si pe Google Adwords.
8. Website-ul oficial a fost actualizat aproape la timp mereu
9. Concursuri cu bilete gratuite, organizate atat de Untold, cat si de parteneri si sponsori.
10. S-au primit multe notificari prin e-mail marketing si aplicatia Untold.
11. Toate gardurile au fost imbracate in bannere cu Untold si sponosori.
12. Ne-a placut in special PR-ul din ziua inceperii evenimentului cand au oferit poze si scurte
filmulete de tipul celor sneak peek. Te lasau sa vezi cate putin din spatiul festivalului
astfel te faceau curios sa ajungi cat mai repede acolo. Insa sunt si cateva lucruri care nu
ne-au placut pe partea asta, le vom aminti mai jos.
13. Au postat albume in fiecare zi, poze 360 de grade si video-uri pe toata durata festivalului.
PR-ul din perioada evenimentului a fost impecabil.
 14. Magazinul de suveniruri Untold a fost foarte benefic. Multa lume si-a cumparat diverse
obiecte branduite cu cel mai fain festival din Romania.
15. Transportul Untold asigurat cu autocarele TARMAC EATER si avioanele CLOUD
RIDER au atras atentia, in special in social media. Chiar si o parte din echipa Kiwi a
mers cu autocarul Tarmac. Acesta in traducere inseamna ”mancatorul de asfalt”. Ai mai
jos o poza cu el.

Campaniile brandurilor partenere

Ursus- Sponsor principal

Cea mai importanta scena a fost denumita dupa numele lor: Ursus Untold Arena.

Distribuitorii de bere au avut vizibilitate in aproape orice colt din cadrul festivalului, avand
exclusivitate in incinta acestuia.

O actiune originala si de mare impact a fost faptul ca au creat o bere special pentru acest festival:
Ursus Untold. Aceasta s-a vandut la fiecare bar Untold. De asemenea, barurile din cadrul
stadionului au fost creativ construite cu ajutorul lazilor de bere Ursus

Un stand in care iti puteai face poze 360 de grade. Peste 20 de DSL-uri te pozau deodata iar un
hostess te intreba daca doresti sa o postezi pe Facebook. Daca alegeai sa faci asta, te puteai
conecta direct la el pe tableta sau o puteai primi prin e-mail de la ei.

Au avut o ”statuie” cu mascota Ursus si punct de reciclare, in care puteai arunca dozele, prin
aceasta actiune reducand nivelul de carbon din aer.

Ursus a oferit si bilete pentru Untold 2017. Tot ce trebuia sa faci era sa arati cum te distrezi la
Untold si sa incarci pozele pe un website.

Telekom- sponsor principal

A oferit wireless gratuit pe toata aria festivalului. Reteaua Telekom a functionat cel mai bine in
cadrul festivalului. Au oferit cartele gratis, evantaie si au organizat diverse concursuri.

Pentru jucatorii de Pokemon Go: Unul dintre cele mai folositoare lucruri a fost faptul ca exact
inainte de stadion au avut un stand care avea langa el un pokestop, ce avea mereu lure pe el.

In zona VIP au avut un stand unde puteai vezi noile modele HTC si sa incerci experienta Virtual
Reality.

Si, nu in ultimul rand, au avut o intreaga scena branduita dupa numele lor: Galaxy by Telekom
(sala polivalenta).
RedBull

Bautura energizanta a avut una dintre cele mai apropiate scene de stadion, unde barul a fost full
branduit cu numele lor.

De asemenea au avut o masina parcata in fata care a atras atentia.

Scena dedicata doar pentru numele lor a fost Stormkeep by RedBull.

Kaufland – sponsor principal

A fost omniprezent în incinta Parcului Central. Steaguri, fanioane, hamace, corturi, mingi de
plaja etc erau peste tot in cadrul festivalului. Au oferit si posibilitatea a diverse jocuri pe zona de
iarba.

Kaufland au avut hamacele si bean bag-urile puse pe iarba pentru relaxare.

Au avut o campanie creativa cu un stand de mancare foarte bine pozitionat la care Chef Foa a
facut live cooking, acesta fiind cel care a introdus in Romania acest concept.

Au sustinut campania Blood Network.

Au avut o scena dedicata in cadrul festivalului: Daydreaming by Kaufland.

Si nu in ultimul rand, aproape toate materialele de promovare Untold au fost branduite cu

Kaufland.

Banca Transilvania-sponsor principal

Acestia, avand ca target principal tinerii, au ales sa sustina festivalul prin asigurarea platilor. Au
oferit sistemul de plata cu cardul festipay, precum si bratarile de plata. Cardurile au fost marca
VISA.

Au avut o scena personalizata cu numele lor – Forest by BT (Banca Transilvania)

Absolut Vodka

Vodka principala a festivalului a avut un stand cu o oglinda care deforma imaginea intr-un stil
foarte amuzant.

De asemenea, o scena a fost branduita dupa numele lor: Alchemy by Absolut

Coca Cola

Au avut un mini teren de fotbal pe care se juca dupa regulile fussball-ului. Mai exact, te tineai de
o sfoara si puteai sa lovesti mingea doar stand precum jucariile de plastic de pe masa, fara sa ai
voie sa fugi din aceasta pozitie.

Au mai avut si o mini piscina pe care pluteau cateva bile imense in care puteai intra. Odata intrat
acolo incepea nebunia: te miscau prin piscina respectiva pana ieseai mai ametit decat dupa 10
beri.

Au oferit gratuit multe sticle de coca cola rece si o experinta de mapping (proiectii vizuale) pe o
sticla imensa de Coca Cola.

Pringles:

Concursuri. Unul dintre acestea a fost dansul limbo. Acel dans care necesita sa te lasi pe spate si
sa treci pe sub o sfoara (aici erau cutii de Pringles). Drept rasplata, iti ofereau chipsuri insa nu
intr-un mod banal. Aveau un pistol care era incarcat cu un tub pringles si „tragea” cu chipsuri.

Winston

Campania Winston a fost numita freedom music, in directa legatura cu tematica festivalului.
Acestia au avut diverse standuri promotionale in cadrul festivalului, JTI avand exculsivitate in
vanzarea tigarilor.Inedit a fost un cort mare montat in centrul festivalului, unde se puteau viziona
cateva filme cu ochelari VR, sa iti faci tatuaje temporare si, desigur, sa cumperi tigari.

SENSIblu

Acestia au avut amenajata o mica farmacie (refreshment point) in cadrul festivalului de unde
puteai primi in caz de nevoie: leocoplasturi, pastile impotriva diverselor dureri, apa, un loc in
care sa stai jos, precum si demachiante.

Wella

Si acest brand a iesit din tipare la Untold cu un salon amenajat in cadrul festivalului unde femeile
puteau sa isi faca coafuri „la minut”.

Avon

Au avut un stand dragut cu oglinzi si lumini in care doamnele si domnisoarele se puteau machia.

Audi & Volkswagen

Au fost marcile care au aisgurat transportul artistilor si la o parte din organizatori.Audi a lansat
pentru prima data in Romania modelul Q2 la Untold.In cadrul festivalului au fost prezente
numeroase standuri cu acest model de masina. De asemenea, la zona VIP a festivalului,
participantii aveau posibilitatea sa testeze noua masina cu ajutorul unor ochelari virtuali.

Sobranie

Brandul de tigari premium care face parte din grupul JTI a fost prezent la Untold in zona VIP.
Au avut campanii asemanatoare cu cele de la Winston. In plus am observat ca au oferit vouchere
care le puteai folosi la un stand special de facut poze.

H&M

Brandul de haine a avut un stand foarte creativ, o mini piscina umpluta cu bile de plastic in care
te puteai arunca, iar cineva sa te pozeze. De asemenea, toti cei de la festival au avut o reducere
de 20% la magazinele H&M, pe baza bratarii.

Uber

Desi nu este un brand partener Untold, amintim Uber-ul care a facut o miscare foarte buna ca s-a
lansat in Cluj cu ocazia Untold-ului.