Lucrare Stiintifica

Un eveniment de marketing este o manifestatie al carei scop este atingerea unui obiectiv de
marketing stabilit. (Stephan, 2008)

Evenimentele datează în istorie încă de la începuturi, pe când oamenii se întâlneau mânați de

interese comune, având un scop comun. Cel mai frecvent, se adunau oamenii care făceau parte
din același cult religios sau pentru a sărbători diverse ocazii (Robinson, Wale, Dickinson, 2010).
Ulterior, entitățile care se ocupau cu organizarea întâlnirilor erau asociațiile meșteșugărești și
asociațiile comerciale (Moise, 2014, p. 9)

Importanta evenimentelor de marketing rezulta din identificarea grupului tinta, astfel incat,
acesta sa fie sensibilizat eficient printr-un mesaj foarte clar.

Acesta este considerat de unii autori a fi un proces prin care un eveniment este planificat,
pregătit, creat şi livrat, dar include evaluarea, definirea, achiziţia, alocarea, controlul şi analiza
timpului, resursele umane şi financiare, a produselor, serviciilor, şi altor resurse pentru a se
atinge obiectivele. Persoanele însărcinate cu organizarea unui eveniment trebuie să supravegheze
fiecare aspect al acestuia, incluzând aici cercetarea, planificarea, organizarea, implementarea,
controlul, şi evaluarea activităţilor de proiectare şi punere în practică. . (Jackson, 2013).

In ceea ce priveste ciclul de viata al evenimentelor, in general, acestea sunt rapid adoptate de
catre audienta targetata, atingand in scurt timp un varf si fiind urmate de un declin brusc, acest
ciclu scurt de viata fiind adoptat de un numar limitat de consumatori. (Balaure V., Catoiu I.,
Veghes C., 2005).

In cadrul targurilor sau expozitiilor majoritatea organizatiilor expun ultimele inovatii, iar
essential este ca elementele expuse sa reprezinte o noutate pe piata pe care patrunde. Companiile
nu trebuie doar sa ofere servicii, ci solutii integrate care sa satisfaca nevoile acestora. (Paiolla
M., Saccani N.m Perona M., Gebauer H., 2012).
Philip Kotler asociază noțiunea de piață cu "totalitatea cumpărătorilor actuali și potențiali ai unei
companii" și tot el consideră segmentarea de piață drept o împărțire a pieței în grupuri omogene
de clienți, în care orice categorie poate fi atrasă cu elementul potrivit din mixul de marketing.

Trăim în secolul vitezei și al informației. Vrem să obținem totul cât mai repede,suntem mereu pe
fugă. Suntem bombardați cu informații, avem acces cvasi-nelimitat șine dorim mereu mai mult și
mai mult. Tehnologia actuală și buna conexiune la internetne-a determinat în ultimii ani să ne
schimbăm comportamentul de comunicare: neîndreptăm vertiginos către online. Social media a
devenit în ziua de astăzi modalitatea cea mai rapidă de răspândire a informației. Oamenii petrec
foarte mult timp pe site-urile de social media. Cele mai folosite în România sunt Facebook,
Instagram, Twitter, Google +, LinkedIn, Youtube, Pinterest și Tumblr (Stoica et al., 2015).
Indiferent de canalul de comunicare, mesajul trebuie sa ajunga la perosna potrivita, lla timpul
potrivit si la locul potrivit. (Kilkenny S., 2006).

Unul dintre rolurile marketingului ( Rosca M., 2007) este sa serveasca nevoile societatii
informand, educand si canalizand nevoile clientilor actuali spre o productie ecologica sis pre
servicii ecologice. Pe intreg mapamondul, in fiecare clipa se desfasoara mii de evenimente (Filip
A., Moise D., 2011) cu milioane de participant si persoane implicate in buna desfasurare a
evenimentului respectiv. Termenul de green event(Lainga J., Frost W., 2010) poate fi definit ca
un eveniment de management, cat si opratiunile sal, incluzand modul responsabil de a face
afaceri prin care se conserva anergia si se minimizeaza consumul de resurse natural.

Ruth este de parere ca printre principalele motive si tendinte care au condus la dezvoltarea si
evolutia marketingului evenimentelor se regaseste importanta marketingului face to face si
spsritia diferitelor nise de piata.

Dorinta de a crea ceva remarcabil (Daab, 2007) cu o ocazie speciala este de regula punctual de
pornire al unui eveniment. Din momentul in care un proiect de eveniment ( Henderson J. C., Foo
K., Lim., Yip S., 2010) este acceptat, angajatii din compartimentul de reactive colaboreaza cu
furnizorii pentru implementarea acestui proiect. Alegerea localului ( Allen J., 2005) unde se va
desfasura evenimentul este de o importanta majora, ea putand sa conduca la succesul sau
insuccesul acestuia. Destinatia aleasa ( Breukei A., Go M F., 2008) trebuie sa aiba un mediu
inconjurator care sa se reintareasca obiectivele si scopurile evenimentului. Un alt element
extreme de important este alegerea datei si stabilirea duratei acestuia si trebuie sa avem in vedere
sarbatorile importante, vacantele scolare, alte evenimente special. (Allen J., 2009). E bine de
stiut cu exactitate numarul participantilor (Aronson M., Spenter D., Ames C., 2008), astfel incat
sa se aleaga spatial ideal pentru buna desfasurare a evenimentului.

Se poate conclude ca fortele (Adema K. L., Roehl W. S., 2010) ce actioneaza in ceea ce priveste
realizarea evenimentelor viitoare, dar si a designului acestora este reprezentat de tehnologie,
mediul inconjurator. In special, de realizarea de evenimente ecologice, tinand cont de cresterea
presiunii in realizarea evenimentelor axate pe caracteristica de business si profit, siguranta dar si
globalizare.
BIBLIOGRAFIE

1.Schafer, S. (2008) Organizarea evenimentelor. Bucuresti: Editura ALL.

2.https://biblioteca.regielive.ro/cursuri/marketing/marketingul-evenimentelor-stiinta-
administratiei-214817.html

3. Balaure V., Catoiu I., Veghes C., 2005, Marketing Turistic, Editura Uranus, Bucuresti

4. Paiolla M., Saccani N.m Perona M., Gebauer H., 2012, Moving from products to solutions:
Strategic approaches for developing capabilities, European Manageement Journal, Editura
Elsevier

5. Jackson, N., (2013). Promoting and marketing events: Theory and practice, Editura Routledge,
New York, USA

6. Robinson, P., Wale, D. & Dickinson, G. (2010). Events Management, Editura CAB
International, Londra.

7. Moise, D. (coord.) (2014). Marketingul și managementul evenimentelor, Editura ASE,

Bucureşti

8. Kotler, P. & Keller, K., (2011), Marketing Management, fourteenth edition, Editura Prentice
Hall, USA

9. Stoica, I., Vegheş, C., & Orzan, M., (2015). Statistical Exploratory Marketing Research on
Romanian Consumer's Behavior Regarding Smartphones. Procedia Economics and Finance, 32,
923-931.

10. Kilkenny s., 2006, The Complete Guide To Successful Event Planning, Editura Atlantic
Group, USA
11.Rosca M., 2007, Teza de Doctorat: Impactul marketingului ecologic asupra inteprinderilor
romanesti, Editura ASE, Bucuresti

12. Filip A., 2012, Relationship Marketing Through Ecological Events, Supplement of Quality-
access to access Journal Roumanian Society for Quality Assurance, Year 12, nr. 121, Bucharest

13. Lainga J., 2010, How green was my festival: Exporing challenges and opportunities
associated with staging green events, International Journal of Hospitaly Management, vol 29,
Editura Elsevier Ltd.

14. Ruth P. S., 2005, Trade Show and Event Marketing, Editura Thomson, USA

15.Daad, 2007, Event design, Editura Fusion Publishing GMBH Stuttgart, USA, Los Angeles

16.Henderson J.C., Foo K., Lim H., Yip S., 2010, Sports events and tourism: the Singapore
Formula One Grand Prix, International Journal of Event and Festival Management, vol nr. 1

17.Allen J., 2005, Time Management for events planners, Editura Jhon Wiley and Sons Canada
Ltd, Canada

18. Breukel A., Go M F., 2008, Knowledge- based netwoek participation in destination and
eventmarketing: A hospitaly scenario analzsis perspective, Journal Tourism Management, nr 30,
Editura Elsevier.

19.Allen J., 2009, Event Planning : The ultimate Guide To Successful Meetings, Corporate
Events, Conferences, Conventions, Incentives and Other Special Events, second edition, Editura
Wiley, 2009.

20. Aronson M., Spenter D., Ames C., 2008, Ghidul redactarii in Relatii Publice Era Digitala,
Editura Amsta Publishing, Bucuresti

21. Adema K. L., Roehl W. S., 2010, Enviromental scanning the future of event design,
International Journal Of Hospitaly Management, vol. 29, Editura Elsevier LTD

Petre Andreea Aura, Gr. 1749, Seria C, An III