Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1.1 Aspecte definitorii ale publicitii 1.1.1 Orignile publicitii prin ziare, radio i televiziune 1.1.2 Prima atestare in Romania 1.1.3 Era industriala si digitalizarea 1.2 Definirea conceptului de publicitate 1.2.1 Piata publicitatii in Romania 1.2.1Publicitatea tradiional 1.2.2 Publicitatea online
Capitolul I
Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N. (coord.) Marketing dictionar explicativ, Ed. Economic, 2003. Bucuresti, pag. 585 2 J., Thomas Russel, W., Ronald Lane Manual de publicitate- Ed. Teora,2002, Bucuresti, pag. 21 3 William F., Arens, Courtland L., Bove, Jack J., Whidden Advertising, Fifth Edition, Edition Arens Bove, U.S.A , 1994 , page 14
Primul ziar englezesc a aprut n 1622 iar prima reclam tiprit i distribuia prin pres n forma pe care o cunoastem acum, n anul 1625. Radioul, ca mijloc de comunicare promoionala a fost utilizat ncepnd din anul 1926, iar televiziunea din anul 1947.
4 5
http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap8 Rogojinaru A., - Relatii publice i publicitate tendine i provocri, Editura Tritonic, Bucuresti, 2006, pag. 76
Piquet, S., - La publicit, nerf de la communication, Les ditions dOrganisation, Paris, 1993 Comitetul de definiii AMA, 1963 8 Kotler, PH. Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucureti, 2001. pag. 849 9 Balaure, V. Marketing- ediia a -II- revzut i adugit, Ed. Uranus, Bucureti, 2002, pag. 487
- are o important funcie socio- economic, derivat din aciunea si obiectivele sale pe termen lung.
1.2.1Publicitatea tradiional
Pentru o scurt trecere n revist a publicitii tradiionale, trebuie menionat ca publicitatea prin spoturi TV are nc cea mai mare pondere n total i probabil i-o va pstra i n viitorul apropiat. Investiiile publicitare n televiziune, radio, presa scris i cinema, la nivel global, au crescut cu 2,4% n perioada 1 ianuarie-28 decembrie 2007, comparativ cu aceeai perioad a anului trecut. Investiiile n publicitate la televiziune au crescut cu 6,6% n valoare i cu 16,4% n volum, se arat n studiul companiei de cercetare Yacast, potrivit Newsin. n schimb, investiiile la radio au sczut cu 3% n valoare i cu 7,3% n volum, iar cea mai mare scdere a investiiilor publicitare n radio au nregistrat-o staiile FM. De asemenea, i presa scris a nregistrat o scdere a investiiilor publicitare n volum, de 2,4%. Studiul mai arat c investiiile n publicitatea la cinema au nregistrat o cretere de 8,2% n valoare.10 Tabelul 1.1 Previziuni privind structura cheltuielilor de publicitate pe principalele categorii de mijloace de comunicare - milioane lire sterline -
Mijloc de comunicare
PRES TV POT PUBLICITATE 8480 4464 2540 868
2004
8472 4602 2662 1008
2008
EXTERIOAR RADIO 587 677 CINEMA 179 175 INTERNET 224 288 Sursa: Euromonitor, November2004, www.euromonitor.com
http://www.frontnews.ro/articole-economic/investitiile-publicitare-in-media-au-crescut-cu-2-4-in-2007-6039
Faptul ca putem vorbi deja despre publicitatea online versus publicitatea tradiionala la numai cativa ani de la aparitia celei dinti nseamn deja foarte mult. Dei nu regsim publicitatea online ca o rival n adevratul sens al cuvntului pentru publicitatea clasic, o serie de caracteristici ce in att de aspecte practice, materiale, ct i cele creative, experimentale, i chiar de potenialul de dezvoltare fac din acestea un subiect greu de neglijat pentru orice companie. Istoria publiciii online n Romania coincide n termeni mari cu istoria publicitii online n lume, cu rezerva pstrrii proporiilor pieelor. Dac n 1996 se considera n SUA ca Internetul este ubred dup fenomenul de "faliment al dot-com-urilor", care a nghiit cteva sute de milioane de dolari n investiii nerentabile, n 1998 Internet-ul tia s spun "am reuit, sunt aici i voi rmne aici". n 1998 cteva siteuri romneti deja se impuneau i deveneau primele branduri online din peisajul nostru autohton. n 2000 deja ncepuse btlia timid pentru ctigarea de ct mai muli utilizatori. n 2002 deja vorbeam de un rzboi al ctigrii categoriilor generale de site-uri i doi ani mai trziu n 2004 focalizarea principal se fcea pe branduri , care s se impun n categorii chiar dac nu le castigau. n 2006 suntem n momentul de cotitur al siturilor de ni care au nceput s i ctige fiecare felia lui. Dinamica romneasc este n tandem cu ansamblul pieei mondiale. Tabelul 1.2 Evaluarea impactului marketingului pe Internet Alocarea de resurse pentru marketing OFF-LINE Localizarea veniturilor Tradiional On-line n prima abordare (cadranul I) se pune accentul pe situaiile n care efortul de maketing (marketingul viral de ex.) i veniturile obinute din vnzri (bannerele publicitare) au ca scen de desfacere meiul virtual. Marketingul on-line produce evident venituri on-line. n cea de-a doua abordare (cadranul II) eforturile de marketing on-line conduc la creteri de venituri off-line. De exemplu, vizitarea magazinului virtualare ca rezultat creterea vnzrilor n magazinul tradiional de vnzarecu amanuntul. IV III II I ON-LINE
A treia abordare (cadranul III) reprezint exact situaia contrar. Adic activitatea de marketing tradiional (de exemplu reclamele din revistele sau ziarele cu tiraj mare, cele din timpul derbiurilor televizate din campionatul de fotbal) conduc la vizitarea i cumprarea de la magazinul on-line de vnzare cu amnuntul. A patra abordare (cadranul IV) este specifica marketingului tradiional. Abordrile menionate sunt rareori aplicate n form ideal (cadranul I). Cel mai adesea sunt combinate pentru a putea surprinde ct mai bine resursele i localizarea veniturilor.11 Tendine de dezvoltare a sectorului de internet din Romnia 1. Mrimea parcului de calculatoare, creterea continu a numrului de utilizatori de Internet i a numrului de domenii nregistrate: 2. mbuntirea calitii coninutului, informaiilor i serviciilor oferite de site-urile romneti; 3. Creterea volumului i a gradului de sofisticare a publicitii on-line, pe msura creterii interesului advertiserilor i a dezvoltrii ageniilor de media on-line; 4. Modernizarea marilor reele de acces la Internet i dezvoltarea accesului i prin telefonul mobil; 5. Oferirea de servicii adiionale cu valoare adugat de ctre principalele ISPuri(servicii on-line de protejare a csuelor de e-mail, Customer Center, VoiP); 6. Cristalizarea unui grup de juctori importani cu activiti antreprenoriale on-line, car dezvolt reele de site-uri cu scopul de a atrage publicitate i/sau a ofei aplicaii-servicii on-line (recrutri, piee virtuale etc.).
11
Grosseck, G., -Marketing si comunicare pe internet, Ed. Lumen, Iai, 2006, pag. 57-58
Bibliografie
1. Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N. (coord.) Marketing dictionar explicativ, Ed. Economic, 2003. Bucuresti 2. J., Thomas Russel, W., Ronald Lane Manual de publicitate- Ed. Teora,2002, Bucuresti 3. William F., Arens, Courtland L., Bove, Jack J., Whidden Advertising, Fifth Edition, Edition Arens Bove, U.S.A , 1994
4.
http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap8
5. Rogojinaru A., - Relatii publice i publicitate tendine i provocri, Editura Tritonic, Bucuresti, 2006 6. Piquet, S., - La publicit, nerf de la communication, Les ditions dOrganisation, Paris, 1993 7. Kotler, PH. Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucureti, 2001 8. Balaure, V. Marketing- ediia a -II- revzut i adugit, Ed. Uranus, Bucureti, 2002 9. http://www.frontnews.ro/articole-economic/investitiile-publicitare-in-media-aucrescut-cu-2-4-in-2007-6039
10.