Marketingul evenimentelor:efecte pozitive

Autor: Lazar, Stefan

Grupa:1746

Continut

Folosirea strategiilor de marketing al evenimentelor aduce avantaje atat in domeniul turistic cat si
in orice domeniu comercial. Foarte multe tari doresc sa-si promoveze traditia si valorile culturale
prin natura acestor festivaluri, dar in acelasi timp isi doresc sa promoveze anumite produse sau
servicii disponibile doar in tara respectiva. Legislatia tarii respective influenteaza mult modul in
care se pot organiza anumite festivaluri. In Emiratele Arabe Unite este planificata o expozitie
pentru anul 2020 la un hotel de 5 stele. Legislatia in vigoare protejeaza foarte mult persoanele cu
handicap si de aceea organizatorii au vrut sa se asigure ca aceste persoane pot beneficia de ajutor.
Cu toate ca aceste tipuri de festivaluri par sa captiveze pe toata lumea, nu este mereu valabil. In
Arabia Saudita exista studii care dovedesc faptul ca exista motivatii complet diferite cand vine
vorba de gen. Chiar daca barbatii si femeile adora in mod egal divertismentul, acestia au opinii
total diferite. Barbatii vad festivalurile ca pe o ocazie de “evadare” de la munca. Pentru ei este un
mijloc foarte bun de a se relaxa si de a-si petrece timpul liber, in timp ce femeile percep acest lucru
ca pe o ocazie de socializare si de a crea noi relatii.De asemenea, e un moment foarte potrivit de a
petrece timp alaturi de familie.
Socializarea este un aspect extrem de important atat in viata, cat si la aceste tipuri de festivaluri si
evenimente organizate, deoarece oamenii trebuie in primul rand sa fie atrasi si captivati cat mai
mult.S-au facut studii pe tema “audience exchange” si s-a constatat importanta dialogului dintre
public si organizatorii evenimentelor si cercetatorii au ajuns la concluzia ca este benefic pentru
ambele categorii. Acest lucru este valabil cel mai mult la festivalurile de arta.
Intotdeauna un festival trebuie sa fie pe gustul oamenilor si sa se ridice la asteptarile lor, deoarece
daca nu respecta cerintele principale va ajunge in timp sa se anuleze complet. Printre cele mai de
succes evenimente se numara cele de natura culturala. In Indonezia, orasul Denpasar organizeaza
un festival anual care promoveaza traditiile si cultura locala, de aceea a fost denumit drept “orasul
creativ”. Evenimentul “Denpasar Festival Event” aplica strategii avansate de promovare culturala,
intrucat ofera divertisment pentru toate lumea si are o gama variata de activitati culturale.
Pana la urma, nu toate festivalurile au tenta traditionala sau culturala, mai ales daca participantii
sunt tineri. In Europa exista 4 orase unde se tine un festival pentru Cannabis: Atena, Roma,
Amsterdam si Berlin.In prezent se fac cercetari asupra acestui tip de festival si asupra consumului
de cannabis in 4 tari cu legislatii complet diferite privind consumul de droguri.In general, acest
eveniment este organizat de anumite ONG-uri care doresc in primul rand legalizarea cannabisului,
intrucat in Europa el incepe sa se legalizeze treptat.La unele festivaluri legate de canabis, oamenii
se duc strict pentru divertisment, cum ar fi muzica si anumite aspecte culturale, pe cand la altele
scopul principal este acela de a protesta impotriva prohibitiei.
Un tip de eveniment mai putin abordat dar extrem de popular este cel de tip sportiv, cum ar fi
Olimpiadele. Mega evenimentele sportive sunt extrem de apreciate datorita naturii lor, dar in
acelasi timp “extrem de criticate, deoarece necesita cheltuieli destul de mari si implica teme
politice destul de sensibile”. Cu toate astea, Olandezii vor sa adopte o strategie noua la organizarea
jocurilor olimpice din 2028, astfel incat sa nu existe cheltuieli publice prea mari. Ei vad acest tip
de festival maimult ca pe o oportunitate sau o investitie pe termen lung, decat ca pe o cheltuiala
uriasa care va afecta in timp economia.
Un alt tip de festival foarte popular este unul de tip culinar. Aceste festivaluri sunt foarte bune
deoarece ajuta la o crestere a economiei pe partea turistica atragand oameni din toate colturile
lumii. Chiar daca in prezent suntem obisnuiti cu un anumit tip de mancare, in viitorul apropiat
acest lucru s-ar putea sa se schimbe datorita incalzirii globale.Mancarea va deveni tot mai
artificiala, iar populatia va creste ls 10 miliarde de oameni, asta insemnand ca va fi mai putina
hrana pentru locuitorii planetei.Festivalul culinar al doctorului Spock de la Tokyo programat in
anul 2050 va fi mai mult despre cum evolueaza metodele de crestere a mancarii si a organizarii
unor astfel de evenimente, decat despre retete in sine.
Bibliografie
Findlay, Yeoman (2015) Dr Spock’s Food Festival :
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JTF-12-2014-0005/full/pdf?title=dr-spocks-
food-festival
Morris, Kazi (2016) Planning an accessible expo 2020 within Dubai’s 5 star hotel industry from legal and
ethical perspectives
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JTF-04-2015-0020/full/pdf?title=planning-an-
accessible-expo-2020-within-dubais-5-star-hotel-industry-from-legal-and-ethical-perspectives
Ferdinand, Tucker (2015) Digital Engagement Conference: A Road Map for the Future of Festivals, July 9-
11 2014, Bournemouth University, Talbot Campus, Poole, Dorset, United Kingdom
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JTF-12-2014-0012/full/pdf?title=digital-
engagement-conference-a-road-map-for-the-future-of-festivals-july-911-2014-bournemouth-university-
talbot-campus-poole-dorset-united-kingdom
Setianti, Dida, Putri (2017) City Branding of Denpasar City as a Creative City Through the Denpasar Festival
Event
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/978-1-78756-793-1-00025/full/pdf?title=city-
branding-of-denpasar-city-as-a-creative-city-through-the-denpasar-festival-event
Skliamis, Korf (2018) Cannabis festivals and their attendees in four European cities with different national
cannabis policies
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJEFM-08-2018-0049/full/pdf?title=cannabis-
festivals-and-their-attendees-in-four-european-cities-with-different-national-cannabis-policies
Alshammari, Whaley, Hur, Kim (2019) Gender differences in motivations to attend festivals in Saudi Arabia
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IHR-06-2019-0009/full/pdf?title=gender-
differences-in-motivations-to-attend-festivals-in-saudi-arabia
Pitts, Gross (2016) “Audience exchange”: cultivating peer-to-peer dialogue at unfamiliar arts events
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/AAM-04-2016-0002/full/pdf?title=audience-
exchange-cultivating-peer-to-peer-dialogue-at-unfamiliar-arts-events
Hartman, Zandberg (2015) The future of mega sport events: examining the “Dutch Approach” to legacy
planning
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JTF-12-2014-0002/full/pdf?title=the-future-of-
mega-sport-events-examining-the-dutch-approach-to-legacy-planning
Konow-Lund (2016) NEWS WORKERS’ REFLECTIONS ON DIGITAL TECHNOLOGY AND SOCIAL MEDIA AFTER
A TERROR EVENT
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/978-1-78756-269-
120181010/full/pdf?title=news-workers-reflections-on-digital-technology-and-social-media-after-a-
terror-event
Shen, Wang, Ye, Liu (2018) The evolution of holiday system in China and its influence on domestic tourism
demand
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JTF-10-2016-0027/full/pdf?title=the-evolution-
of-holiday-system-in-china-and-its-influence-on-domestic-tourism-demand