ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

TEMA 1:
ANALIZA UNUI ARTICOL DIN BAZE DE DATE INTERNAȚIONALE

1. Denumirea articolului: Integrarea comunicării de marketing și marketing social

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

2. Autor(i): Stephan Dahl , Lynne Eagle , David Low

3. Conceptul(le) de marketing dezvoltat(e):Articolul se bazează pe interviuri în profunzime

cu practicieni și autori care furnizează dovezi exploratorii în comunicarea de marketing în
cadrul comunității de marketing social si evidențiază diferențele și asemănările atunci când
transformăm integrearea comunicării de marketing dintr-un context comercial într-un
context social . Principalele diferențe au apărut în contextul transformării și includ

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

diferențele de abordări centrate pe client între marketingul comercial și cel social din
nevoia de a analiza aplicarea comunicării de marketing la marca de caritate și utilizarea la
nivel comportamental și in cele din urmă la nivelul de complexitate al comportamenutului
dorit ca factor de mediere .

4. Motivația alegerii articolului:Am ales această lucrare deoarece își propune să evalueze
rolul pe care îl joacă comunicarea de marketing integrat în contextul marketingului social .

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Integrearea comunicării de marketing a evoluat și a câștigat popularitate în anii 90 în

rândul academicienilor și practicienilor de marketing , în cele din urmă atenția se
concentrează pe implementarea IMC într-un context comercial .

5. Cele mai interesante idei evidențiate în cadrul articolului: Scopul studiului este de a
examina cum văd marketării sociali rolul IMC în marketingul social cu privire la sănătate
și de a vedea dacă modelul IMC actual trebuie adaptat pentru a fi utilizat în marketingul

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

social. Pentru respondenți, o marcă nu este neapărat o marcă proprie a organizației ci, în
unele cazuri , o marcă generală a sectorului. De exemplu, un serviciu gratuit de distribuție
al unui produs la care participă mai multe organizații și care

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

utilizează o categorie de produse comună. Prin urmare, pentru toate aceste organizații,
brandingul este un combinare între brandigul personal al organizației și brandingul
celorlalte organizații. În definiția lui Kliatchko, integrarea comunicării de marketing
este rezultatul unor programe de comunicare de marcă strategice, bine gestionate, care
pun în evidentă imaginea de brand .Marketingul social se concentrează în mare măsură
pe un rezultat bine definit și relativ ușor , de exemplu cumpărarea de bunuri sau servicii
și rezultate. Însuși conceptul din sectorul comercial se diferențiază între companiile de

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

marketing social si comercial deoarece companiile de comunicare în marketing social

nu sunt adesea bine integrate , există dovezi care atestă faptul că campaniile integrate în
sectorul comercial sunt mai eficiente decât cele ale cărora nu au fost integrate ceea ce a
solicitat utilizarea IMC în marketingul social pentru o dezvoltare mai consistentă a
campaniei .Un aspect important pentru integrarea comunicării de marketing îl
reprezintă furnizarea serviciilor , prestate de marcă, clienților săi pentru testare .

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

6. Relevanța temei din punct de vedere practic (implicațiile practice ale cercetării):
Interviurile în amănunt cu practicieni și autori dezvăluie amănunte legate de familiaritatea
pe care aceștia o au in legătura cu integrarea comuncării de marketing ca și concept și
legatură acestuia cu mesajele de pe canalele media , branding și contextele comerciale.
Mulți autori văd integrarea comunicării de marketing ca un proces de bază cu organizații
care tranzitează diferite niveluri de integrare care se presupune că sunt secvențiale . De
exemplu Ducan si Moriarty (1998) concep IMC ca un model în trei etape :organizațiile

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

încep prin integrarea mixului de marketig , iar apoi implementează IMC la nivel de mesaje
strategice integrând și activitațile non-marketing cum ar fi : resurse umane ,
finanțe.Marketingul social a fost pus in evidență prin organizarea cât mai multor campanii
bazate pe informații educationale care vizează schimbarea comportamenului în legătură cu
fumatul , obezitatea , consumul de băuturi alcoolice și violențadomestică . Aceste
intervenții sunt eficiente și în sprijinul oamenilor deoarece numai în Anglia costul bolilor a
fost estimat în 2006 ca depașind 187 miliarde lire sterline .Utilizarea marketingului social

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

s-a dovedit a fii de succes in realizarea schimbărilor de comportament legate de sănătate,de

exemplu renunțarea la fumat (Fishbein si Cappella , 2016), consumul responsabil de
băuturi alcoolice (Goldenberg ,2006).

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

7. Bibliografie (cinci surse bibliografice în stil Harvard, cele mai relevante din
perspectiva temei):
 Finne, Å. and Grönroos, C. (2009), “Rethinking marketing communication: from
integrated marketing communication to relationship communication”, Journal of
Marketing Communications, Vol. 15 Nos 2/3, pp. 179-195.
 Fishbein, M. and Cappella, J.N. (2006), “The role of theory in developing effective
health communications”, Journal of Communication, Vol. 56 No. S1, pp. S1-S17.

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Gabrielli, V. and Balboni, B. (2010), “SME practice towards integrated marketing

communications”, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 28 No. 3, pp. 275-290.
 Kliatchko, J. (2005), “Towards a new definition of Integrated Marketing
Communications (IMC)”, International Journal of Advertising, Vol. 24 No. 1, pp. 7-34.
 Kliatchko, J.G. (2008), “Revisiting the IMC construct”, International Journal of
Advertising, Vol. 27 No. 1, pp. 133-160.

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Nume și prenume:Țăruș Iulia-Ioana

Grupa: 1733 / Seria:C

Cerință 1 2 3 4 5 6 7 Oficiu Total

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Punctaj 0.25 p 0.25 p 1p 2p 2p 3p 0.5 p 1p 10 p

Punctaj obținut
Punctaj ponderat (5%)

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/