MIXUL DE MARKETING

Pavelescu Bogdan-Florentin

Academia de Studii Economice,Bucuresti,Romania

Pk_bogdan96@yahoo.com

Grupa 1712,Seria B

Marketing anul 1

Abstract

Conceptul de mix de marketing a fost introdus ca termen n anii 50 i i-a

fost sugerat autorului su, Neil Borden, de un articol de marketing n care
se arta c specialistul n marketing trebuie s fie un artist, un mixer de
ingrediente care uneori folosete reete pregtite de alii, alteori
pregtete singur reetele proprii, uneori adapteaz reetele n funcie de
ingredientele disponibile, iar alteori experimenteaz sau inventeaz
ingrediente noi. Mixul de marketing sugereaz deci ideea antrenrii
resurselor de marketing n combinaii diferite, pentru a obine un rspuns
maxim din partea pieei int. Mixul de marketing cuprinde in principal
politica de produs, politica de pret, politica de distributie si politica de
promovare. Mixul de marketing este o component cheie a marketing
social oferind unul dintre punctele diferenale n aducerea despre
comportamentul i schimbare social.

Cuvinte cheie: Mix de marketing,Marketing international,Rolul

strategic

Clasificare JEL: M31, M39.

Introducere

Dezvoltarea conceptului de mix de marketing poate fi considerat una

dintre ideile dominante n practica i teoria marketingului modern. Din
punct de vedere conceptual, termenul de " mix de marketing" a fost
dezvoltat la baz de ctre profesorul Neil H. Borden pentru a descrie
combinaia potrivit, pentru un set particular de circumstane, a 4
elemente cheie, care constituie partea principal a oricrui program de
marketing dintr-o firm (Wilmshurst i Mackay , 2002). n general ,
termenul de " mix de marketing" se refer la cele 4 elemente sau
dimensiuni principale n jurul crora se axeaz activitatea de marketing i
anume: (1) produs (product); (2) pre (price); (3) promovare (promotion);
(4) distribuie (place). O alt definiie a conceptului de " mix de marketing"
privete acest concept ca fiind combinaia factorilor endogeni, controlabili
de firme, cu care se vor putea obine pe pia efecte maxime.

Cuprins

Notiunea de mix provine de la cuvantul mixture, care in limba engleza

are semnificatia de amestec, mbinare, combinare. Acest mix de
marketing l consider ca pe o piramid care dac nu are acea baz de
unde ncepe construcia nu va fi nimic stabil, iar aa se ntmpl i cu un
produs nou care urmeaz a fi lansat, dac nu are acest concept al mixului
de marketing la baz nu poate supravieui pe pia. "Marketingul mix" sau
mixul de marketing este tocmai ansamblul(mixajul)i dozajul n care
aceste variabile sunt combinate i armonizate ntr-un ansamblu unitar i
coerent, care provoac maximum de impact pe pia (Ristea, et al., 2000,
p.105).

Pentru construirea unui mix de marketing adecvat i eficient, firmele

trebuie s aib n vedere urmtoarele aspecte:

1. Niciodat nu trebuie acionat asupra pieei i al mediului cu ajutorul

unui singur mijloc sau instrument, ci cu o multitudine de mijloace i
instrumente care, n fapt constituie componentele sau elementele mixului
de marketing;

2.Gradul de integrare a mijloacelor, metodelor i instrumentelor folosite

trebuie s fie ridicat. Utilizarea acestora ntr-un mod izolat, fr o relaie de
interdependen, reduce drastic eficiena mixului;

3. Alocarea de resurse i investiiile va ine seama de specificul, mrimea

i puterea firmei i se va concentra pe distribuia corect i judicioas pe
toate elementele mixului de marketing. Numai printr-o dozare judicioas a
resurselor (materiale, financiare i umane) pe fiecare element al mixului
de marketing, firmele pot evita consumul excesiv de resurse.

"Produsul are o valoare de simbol i se gsete n mod frecvent nsoit de

servicii anexe". n definiia de mai sus, se regsete aportul lui Lancaster
K. care a apreciat,primul,importana considerrii produselor c ansambluri
de atribute care s corespund caracteristicilor lor i serviciilor pe care pot
s le fac (Prutianu, Munteanu, Caluschi, 1998, p.287).

Marketingul internaional

Marketingul internaional este procesul de planificare i tranzacionare

peste granie pentru a crea schimburi care s satisfac indivizi i
organizaii, mbrcnd forme diverse, de la comer internaional la
liceniere, societi mixte, filiale n proprietatea total a firmei, operaii la
cheie i contracte de management. Marketingul internaional are n vedere
n special crearea de satisfacie i crearea de schimburi, el fiind un
instrument pentru a dezvolta prezena unei firme pe o pia extern.
Faptul c o tranzacie are loc peste graniele unei ri subliniaz
diferenele ntre marketingul intern i cel internaional prin luarea n
considerare a diferenelor n factorii de mediu, ce genereaz constrngeri
i adesea conflicte rezultate din legi, culturi i societi diferite. Principiile
de baz ale marketingului funcioneaz i n mediul internaional, diferena
principal fiind necesitatea lurii n considerare a multitudinii de medii din
diferitele ri unde firma dorete s intre.

Rolul strategic

Rolul strategic descrie sarcinile atribuite cu diferite motive de cumprare,

medii culturale, activitatea on-line i se va reflecta pe nevoia firmei,
modelul demografic, tehnografia sau stilul de via pro-on-line. Mai mult
dect att, Web marketingul poate alege ntre un numr de clieni on-line
poate fi localizat n afara rolurilor strategice, generice, geografice, cele mai
frecvente fiind zone n care compania opereaz n mod normal, un fapt
orientat informaional, educaional, serviciu, promo de creterea n sine
logistic serios, real tradiionale i administrative, relaionale i cele
tranzacionale.

Firmele trebuie s-i mpart bugetul pentru promovarea celor ase mari
instrumente promoionale posibile: publicitatea pltit, promovarea
vnzrilor, relaiile publice i publicitatea fr plat, evenimentele i
experienele, fora de vnzare i marketingul direct (Kotler, 2000, p.821).

Concluzie:

Consider ca, mixul de marketing ofer unei firme productoare

posibilitatea modificrii strategiilor pe termen scurt,mediu si lung in
vederea crerii condiiilor pentru obinerea unui profit relativ stabil pe o
perioad lung de timp.

Bibliografie

C. Florescu, P. Mlcomete, N. Al. Pop (coordonatori), Marketing

Dicionar Explicativ, Ed. Economic, Bucureti, 2003.

Kotler, Ph., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucuresti,

1998

Balaure, V. (coord.) Marketing, ed. a Il-a Editura Uranus,

Bucuresti, 2002

Aghaei, M., Vohadi, E., Kahareh, M.S., Pirooz, M., 2014,An

examination of the relationship between Services Marketing Mix
and Brand Equity Dimensions, Procedia Social and Behavioral
Sciences 109, pp.352-357. Disponibil online la:
www.sciencedirect.com. Accesat n data de 08.12.2014.

Prutianu, S., Munteanu, C., Caluschi, C., 1998, Inteligena

Marketing Plus, pp.103-111, Bucureti, Editura Polorom.

E.J. McCarthy, Basic Marketing: A managerial approach,

Homewood, Illinois, edituraIrwin, 1960.