FI DE LECTUR

Thomas, M. J., 2006. The malpractice of marketing management. Marketing intelligence &
Planning [e-jurnal] 24(2), pp.96-101. Disponibil prin baza de date Emerald
<http://dx.doi.org/10.1108/02634500610653955 >
[Accesat la 4 decembrie 2014]

Idei principale:
Impactul lui Peter Drucker asupra managementului l determin pe autorul Michael J.Thomas
s emit urmtoarea ntrebare: Va ajunge marketingul s se dezvolte astfel nct s fie un
administrator social pentru o societate dreapt, just?
Autorul articolului menioneaz faptul c, mai puin cunoscut este critica lui Peter Drucker
asupra sistemului pe care l-a analizat i promovat. El a fost dezamgit de capitalismul
secolului XX, deoarece exista o dorin continu de a recompensa lcomia, mai degrab dect
performana. (This is morally and socially unforgivable... Although I believe in free markets,
I have serious doubts about capitalism Acest lucru este de neiertat, att din punct de
vedere moral, ct i social. Dei cred n pieele libere, am ndoieli serioae legate de
capitalism).
Aceste preocupri trebuie s existe n mintea tuturor profesionitilor n marketing, i mai ales
n mintea celor care cerceteaz i predau aceast disciplin.
Autorul spune c alegerea consumatorilor este influenat de valorile culturale i de stilurile
de via i c, n dialogul actual, alegerea consumatorului este echivalent cu libertatea
uman.
Se specific ideea c trim intr-o lume global, modelat de mainrii.( We have been
trained and educated in idustrialised, bureaucratized schools, colleges and universities. Our
profession is an instrument of a market-driven, industrialized, bureaucratic society Am
fost intruii i educai n coli, colegii i universiti industrializate i birocratizate. Profesia
noastr este un instrument al unei societi industrializate, birocratizate i conduse de pia).
Profesionitii n marketing au n vedere o viziune clar a binelui i a unei societi juste, i
totodat, a locului su n lume i se vor concentra asupra responsabilitii etice, morale i
sociale.
Despre instruitorii n marketing se menioneaz faptul c trebuie s demonstreze prin
profesionalismul lor importana vital a organizaiilor pe care pretind s le serveasc, ct i a
societii, n general.
Marketingul, ca i cultur, nseamn c profesionitii n acest domeniu au un rol critic asupra
clienilor i asupra sistemului de valori care pune clientul pe primul loc.
Marketingul are o retoric puternic care mai mult dect un simplu set de tehnici de
gestionare a pieelor externe.
Autorul articolului spune c specialitii n marketing trebuie s i mbunteasc reputaia ca
i generatoare de cunotine. Trebuie s demonstreze c cele mai de succes companii sunt
acelea care sunt cu adevrat conduse de pia.( We, marketing professionals and marketing
educators must be developing insights that pre-empt the future. More urgently perhaps, we
must recognise that in addition to high standards of objectivity, integrity and technical
competence, we need, in responding to the changing environment, to demonstrate that we can

and will serve society in general- Noi, profesionitii n marketing i instruitorii de marketing
trebuie s dezvoltm perspectivele care s anticipeze viitorul. Mult mai urgent poate, noi
trebuie s recunoatem asta, n completarea standardelor nalte de obiectivitate, integritate i
competene tehnice c avem nevoie s demonstrm c putem i vom servi societatea n
general).
Surse bibliografice recomandate spre a fi citite ulterior:
Ascherson, N. (1999), The indispensable Englishman, New Statesman, 29 January, p. 26.
Business Week (2005), The man who invented management, Business Week, 28
November,p. 102.
Drucker, P.F. (1954), The Practice of Management, Harper Collins, New York, NY.
Friedman, T.L. (2005), The World is Flat: A Brief History of the Twenty-First Century, Farrar,
Strauss and Giroux, New York, NY.
Fukuyama, F. (2000), The Great Disruption: Human Nature and the Reconstitution of Social
Order, Profile Books, London.

State Olivia, Grupa 1712, Seria B, An I

Facultatea de Marketing