Tema A 32 puncte+4 puncte=36 puncte

A.1 (6 puncte)
Premisă - Companiile şi-au creat identităţi – şi în cadrul acestora – simboluri şi logotipuri care le exprimă
personalitatea şi calităţile, iar din această perspectivă, designul şi estetica ocupă un loc central, fiind modul prin care
scopul şi politica companiei devin vizibile. Orice formă de produs a companiei (mărfuri, interioare, ambalaje,
reclame) este percepută ca având potenţial de a conferi valoare estetică şi satisfacţie, adică potenţial de diferenţiere a
firmei.
Cerință - Completați spațiul liber care se referă la cele trei direcții de afirmare ale designului din următoarea
afirmație: identitatea unei firme se manifestă în trei domenii majore - produse şi servicii, ambient, comunicare,
după cum direcțiile de dezvoltare ale designului sunt …

A.2 (4x3=12 puncte)

Premisă - O bună colaborare între specialiştii din diferite departamente: economişti, designeri, tehnicieni, specialişti
în calitate este necesară; în absenţa acestei convergenţe de interese, identitatea firmei va fi inconsistentă şi nu va
transmite publicului mesajul dorit. Competența și creativitatea designerului, în cadrul echipelor multifuncționale ce
desfășoară proiecte ale firmelor se manifestă la nivelul tuturor componentelor mixului de marketing.
Cerință - Definiți componentele mixului de marketing și dezvoltați modul în care se manifestă competența și
creativitatea designerului la nivelul fiecărei componente a mixului de marketing (minim1/2 pagină, pe exemplul
firmei și produsului din cadrul proiectului realizat la seminar sau a altui studiu de caz ales arbitrar pentru cei care nu
au realizat proiectul):
1.
.
.
.

Tema A3 (7x2=14 puncte)

Premise:
O companie excelentă din ziua de azi trebuie să găsească un echilibru între: managementul cantitativ,
managementul umanist şi managementul estetic. Altfel spus, firma trebuie să furnizeze profituri, dar şi valori
estetice şi sociale. Pentru a proiecta o estetică adecvată care să exprime identitatea firmei (prin produse, ambient și
forme vizuale comunicante) și să imprime în mintea consumatorului o impresie dorită este nevoie de cercetare de
marketing pe tot parcursul procesului de proiectare estetică.
Instrumentele de cercetare pot fi:
1. cercetarea secundară (colectarea materialelor publicate, a sondajelor și anchetelor publicate, a altor informații
din biblioteci sau Internet);
2. cercetarea primară calitativă (date culese pentru a genera noi idei și modele, pentru a evalua concepte de design
și machete, prin 2.a interviuri detaliate, 2.b paneluri de consumatori cu moderator și 2.c studii și tehnici bazate
pe observație în diferite locuri/circumstanțe
3. cercetarea cantitativă primară (analiza cantitativă a datelor) obținute fie prin 3.a sondaje, fie prin 3.b
experimente (asupra unor reacții, a unor comportamente).
Cerințe (minim 1 pagină):
- Care sunt etapele și subetapele derulate în cadrul proiectării estetice (vezi schema de principiu a derulării
unui studiu design) și care este aportul economistului de marketing în cadrul fiecăreia?
- Pornind de la etapele proiectării și de la instrumentele de cercetare de marketing descries mai sus,
menționați pentru fiecare etapă ce tip de cercetare se poate folosi și în ce scop?