ANALIZA PROCESULUI DE COMUNICARE

Pentru analiză poate fi aleasă una dintre următoarele campanii:

I. MARCA (obiectul comunicării):
● Denumire:

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

III. EMIŢĂTORUL
● Emiţătorul real (denumirea companiei care deţine în portofoliu marca):

● Emiţătorul aparent (dacă este cazul):

● Analiza emiţătorului din punct de vedere al

✔ Puterii: este asociat produsul cu o persoană puternică, astfel puem facem
paralela produs puternic, eficient – personalitate puternică (Simona Halep)
✔ Atractivităţii: stimulează atractivitatea datorită Simonei Halep, devenind
dezirabil
✔ Credibilităţii: asocierea cu o personalitate credibilă, serioasă se transferă și
asupra produsului, făcându-l credibil

IV. ŢINTA COMUNICĂRII

● Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)?
Se adresează consumatorului final.
● Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice,
geografice, psihografice şi comportamentale)
Se adresează persoanelor tinere, bărbați și femei, din mediul urban, cu o viață
profesională activă, dar care nu fac mișcare. Astfel, au nevoie de modele
 inspiraționale (sportivi cu renume) pentru a face mișcare, pentru a avea o viață
sănătoasă.

V. OBIECTIVELE COMUNICĂRII
● Obiective de tip cognitiv:
-eficiența deodorantului Rexona atunci când faci sport, pentru a te simți confortabil

● Obiective de tip afectiv:

- atractivitatea sursei aparente, credibilă, plăcută, simpatică, precum Simona Halep,
o sportivă de reputație internațională
- se urmărește transferul de imagine dintre sportiva Halep și brandul Rexona,
sugerându-se ideea de putere, de calitate, de încredere

● Obiective de tip conativ:

- indică folosirea deodorantului Rexona atunci când faci sport
- stimulează oamenii să facă sport

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

● Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)
Mesajul publicitar cuprinde provocarea ”5000 de pași pe zi” și are o argumentație
emoțională , fiind asociat cu imaginea unei personalități sportive de renume mondial, față de
care conaționalii manifestă un atașament aparte.
VII. MEDII DE COMUNICARE
 televiziunea
 panotajul stradal