Brief de creație

Client/ Background

Ce (brand) comunicăm?

Problema/ Provocarea
Ce trebuie sa facem pentru client?

Publicul țintă
La cine vrem să ajungem prin această campanie? Se va realiza profilarea publicului țintă
incluzând aspecte socio-demografice cheie, precum și aspecte psihografice esențiale (legate
de stilul de viață).

Ce crede în prezent publicul-țintă despre categoria de produs/ serviciu, mai precis, ce

anume stă în calea comportamentului de consum favorabil brandului?

Avem un insight, o observație-cheie care ne permite să înțelegem consumatorul vizat?

Obiective
Percepțiile, atitudinile, comportamentele ce trebuie influențate prin comunicarea la nivel de
campanie. Vrem ca publicul țintă să…
- Simtă că brandul… (de ex. asocieri, preferințe, credințe)
- Creadă că brandul…. (însușire atitudini favorabile)
- Facă… (comportamente în beneficiul brandului)

Cum vom motiva targetul?

Ce mesaj (unitar) vom transmite și cum îl vom transmite (tactici de comunicare - de ex.
publicitate stradală, influențatori) pentru a ne atinge obiectivele? Rațiuni de a crede?

Poziționarea brandului

Personalitatea brandului/ Tone of voice

Cum vrem să fie perceput brandul?
● Adjectivul #1
● Adjectivul #2
● Adjectivul #3

Livrabile și Cerințe specifice (mandatories)

(se vor trece cele din brieful clientului)