SERVICII EDITORIALE/COPYWRITING

BAISEAN-NEAMTU MARIA CRISTINA

NEGRE BIANCA
MARIN DAVID NICOLAE
VATUI MARIA ANTOANETA
CLASA A X-A D
 CU CE SE OCUPĂ COPYWRITERUL?

Conform AWAI (American Writers and Artists Institute) un

copywriter are rolul de a scrie texte pentru diverse reclame
publicitare, cu rol de a influenta consumatorul. Copywriterul este
responsabil pentru scrierea textului din brosuri, panouri
publicutare, companii de PR sau emailuri.
 CE ESTE COPYWRITINGUL?

Copywritingul este procesul de scriere a unor mesaje. Este

singura practică de comunicare cu piața care poate fi calculata
si/sau verificata. Dacă aveți nevoie de un text pentru o reclama in
mediul online sau pentru articole de presa scrisa – catalog, afiş
sau dacă aveţi nevoie de un text sau de un slogan pentru a vă face
publicitate audio sau video, puteţi apela la copywriting.
 COPYWRITING ESTE JOBUL VIITORULUI?
Scopul copywritingului este de a ilustra un conținut care atrage, stimulează, asigură și
vinde serviciile și produsele dvs. Copywritingul trebuie să vă prezinte interesele dvs.
cat si interesele consumatorului, să vă înțeleagă oamenii și să ajungă la cei pe care ii
doriti, ceea ce arată puterea sa și cât este de importantă posesia acestei abilități.

Un copywriter este raspunzatorul principal in fata pietei fata de conceperea imaginii

unui brand, precum și de comunicarea acestuia în media, totul pentru a face cât mai
multe persoane sa auda cel putin o data de el. În plus, copywriterul concepe și scenarii
pentru reclame, sloganuri, campanii publicitare.

Scopul este de a crea în jurul fiecărui brand o poveste care să creeze o impresie buna
asupra consumatorului și care să poată fi continuată cu succes având în vedere faptul
că lumea este intr o continua schimbare.
 CE ÎNSEAMNĂ COPYWRITER?
Cuvântul ”Copywriter” poate suna destul de pompos pentru unii
dintre noi, astfel încât multă lume are o percepție greșită despre ceea
ce înseamnă copywriter cu adevărat!

Dacă ar fi să traducem în limba română, denumirea ”copywriter” ar

face referire la ”persoana care scrie texte/ crează texte” sau mai
poetic, ”persoana care dă viață cuvintelor”, insa un “Copywriter”
este parintele publicitatii cand aducem vorba de branduri noi, sau
reinvierea bunor branduri vechi.
Copywriting-ul este unul din elementele de bază al unui brand/produs
și modul în care atragi potențiali clienți. Copywriting-ul ajuta in a
determina clientul sa cumpere sau sa urmareasca un brand. Este
metoda prin care prezinți rezolvarea problemelor fie că este vorba
despre un meniu care stârnește atentia prin ingredientele sale sau
despre geanta pe care fiecare femeie si-ar dori-o(nu stiu cum se
scrie)si poate influenta in bine parerea despre un anumit produs.
Copywriting-ul poage ajuta pe oricine, fie director de publicitate, fie ca iti
doresti sa iti faci propriul site sau ca dorim sa individualizam un produs anume.
Planul de management este metoda care permite planificarea si gestionarea
activitatilor pentru a-ti indeplini obiectivele, prin utilizarea resurselor.
Planul de afaceri-Secretul planurilor de afaceri este planificarea profesionista,
foarte atenta. Planul de afaceri este un document facut pentru a determina
drumul care este parcurs, al unei intreprinderi. El se poate utiliza
intern( instrument de lucru al managerilor), cat si extern(pentru a obtine o
finantare sau pentru a face un parteneriat cu o alta firma).
Structura-Planul de afaceri nu are o structura anume. Fiecare firma isi structureaza dupa
nevoile sale de planificare.Un tip de plan de afaceri care este des utilizat, este cea
departamentala, in cadrul careia obiectivele si strategiile sunt definite in functie de
specificul firmei.Structura departamentala a planului de afaceri este:
1. Sumarul executiv
2. Descrierea afacerii
3. Planificarea de marketing
4. Planificarea productiei si operatiunilor
5. Planificarea resurselor umane
6. Planificarea financiar-contabila
7. Managementul riscurilor
8. Implementarea planului de afaceri
9. Anexe
Plan de marketing

Este compus din 5 pași:1.Analiza pieței, 2.Strategia, 3.Tactica, 4.Măsurarea

rezultatelor, 5.Date financiare

ANALIZA PIETEI:Faza de analiză foloseste in special la înțelegerea situației

actuale a pieței in care operează societatea, a ceea ce vinde, a cotei sale de piață,
a clienților săi și a concurenților săi.Această analiză se rezumă la două
puncte:1.Harta clienților actuali și a potențialilor clienți, 2.Harta concurenților
actuali și a potențialilor concurenți.Clienții pot fi alte organizații, universități,
etc
STRATEGIA
Un lucru care trebuie făcut este segmentarea clientilor in grupuri omogene pentru a avea o idee mai clara
despre cum acestia trebuie abordati.Consumatorii pot fi segmentati pe criterii demografice: vârstă, sex, venit,
etc. Daca spre exemplu compania ta vinde jocuri video, varsta este cel mai important factor.

Segmentarea pe criterii geografice: Cunoașterea locului în care locuiesc potențialii clienți te poate ajuta să
înțelegi unde să plasezi magazine.Segmentarea pe criterii comportamentale: adică segmentarea utilizatorilor
pe baza a ceea ce fac. De exemplu, dacă deti un magazin online, poți constata că există un numar de
utilizatori care cumpără întotdeauna aceleași produse cu o anumita frecventa.

În cele din urmă, există segmefuncțientarea “psihografică”: constă în împărțirea utilizatorilor în funcție de
atitudinea lor față de produs și în funcție de ceea ce caută într-un anumit produs.
La servicii de copywright nu prea contează vârsta și locul. Trebuie doar sa găsești organizații sau persoane
care ar putea beneficia de serviciile tale și cel mai bine faci asta prin internet
 TACTICA

Odată ce strategia a fost stabilită, trebuie sa o punem in aplicare. Secțiunea tactică este partea din Planul de
Marketing în care definim în detaliu toate actiunile pe care le vom face incat strategia sa devina operațională.
Pentru companiile ce se adreseaza unui public mai larg, tactica incepe intodeauna cu definirea mixul de
marketig, adica toate variabilele pe care va trebui sa le luam in considerare pentru realizarea obiectivelor
propuse.
Product: se referă la tot ceea ce este legat de caracteristicile pe care produsul trebuie să le aibă pentru a
satisface pe deplin nevoile consumatorului. Prin urmare, vorbim despre definirea ambalajelor, caracteristici
ale produsului, servicii conexe cu mar fi asistenta post-vânzare etc.
Price: se referă la politica de preț pe care intenționezi să o aplici (de exemplu, să definesti un preț pentru
produs, să aplici un preț premium pentru a menține exclusivitatea, să conțină politici de reducere etc.)
Place: se referă la metodele alese pentru distribuirea produsului, la definiția “time to market” (timpul dintre
producție şi plasarea pe rafturile magazinelor.
Promotion: se refera la metodele folosite pentru promovarea produselor (evenimente,
social networg, publicitate pe web, email marketing, influencers etc.)
Având în vedere că se face prin intermediul internetului, cred că ne putem concentra
doar pe promovare și cum o facem.( email marketing, publicitate pe web, social
network).

MĂSURAREA REZULTATELOR

Această secțiune definește KPI-uri care vor fi monitorizate pentru a verifica executarea
strategiei și a planului de marketing. KPI-urile nu sunt nimic mai mult decât indicatori
de performanță. De exemplu, dacă intenționezi să lansezi un produs nou pe piață, un
Kpi clasic este cota de piață care trebuie atinsă.Ex de kpi :Vânzări,oportunități, rata de
conversie.
Date financiare

Secțiunea financiară este cea în care definesti în mod specific bugetul

destinat fiecărei activități de marketing (de exemplu, idei de ambalaje,
închirierea de spații publicitare etc. și în general tot ceea ce este inclus în cei
4 P). Scopul este de a aloca cantitatea corectă de resurse punctelor planului
de marketing.
Merită subliniat faptul că bugetul disponibil pentru comercializare este uneori
“impus” de comitet ca procent din veniturile preconizate. Pe baza acestor
date se vor stabili actiunile.