Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Actiunile de marketing difera in functie de etapa din ciclul de viata a produsului: in etapa de
introducere ,se cheltuieste mult pe promovare, in timp ce in etapa de declin, cheltuielile se reduc
la maxim, in scopul pastrarii numai a clientilor loiali. Uneori, produsele aflate in declin pot fi
relansate ca produse noi pe alte piete , ceea ce inseamna ca ciclul de viata reincepe. De
asemenea, ciclul de viata trebuie inteles in mod diferit de la o industrie la alta, cuprinzand fie
perioade foarte lungi de timp sau perioade foarte scurte.. Un alt element este ca mediul de
marketing fiind intr-o continua evolutie, anumite cicluri de viata nu mai au azi durata celor de
acum douazeci de ani.
Politica de produs
Indiferent că vorbim de un produs fizic sau unul intangibil, nu poți face nimic dacă nu cunoști
foarte bine ceea ce trebuie să vinzi. Trebuie să știm exact ce este produsul, ce face, care sunt
beneficiile lui și cum se diferențiază.
Valoarea unor recomandari de specialitate consta în atingerea unor parametri ai serviciilor de
consultanta in marketing care tin de urmatoarele caracteristici:
calitate,
personalizare la nevoile si problemele clientului,
reputatie profesionala,
imaginea firmei de consultanta si a consultantilor în mediul de afaceri si comunitatea
profesionala,
experienta dovedita prin misiuni precedente si lista de clienti,
pachetele de servicii si sisteme standard oferite,
pozitionarea pe piata prin unicitatea metodelor de lucru utilizate (modele, metodologii,
sisteme de organizare),
combinatia între pachetele de consultanta si cele de informare si instruire,
sistemul de garantii contractuale pentru atingerea unor indicatori de succes (corelarea
platii tarifului cu atingerea obiectivelor de consultanta).
Politica de Preț
Obiectivele politicii de pret sunt strans legate de obiectivele strategice ale firmei, ele trebuie sa
derive practic din obiectivele strategice ale firmei. Astfel diferite obiective strategice ale firmei necesita
diferite strategii de pret. Spre exemplu, obiectivele de profitabilitate ale firmei pot necesita practicarea
unui pret ridicat pentru produsele firmei, in timp ce obiectivele de cota de piata ar conduce, de exemplu,
la practicarea unor preturi mai mici.
Pe scurt, stabilirea unui anumit pret pentru produsele/serviciile firmei trebuie sa tina cont de
umatoarele aspecte:
Pretul trebuie sa reflecte obiectivele strategice ale firmei (profitabilitate, cota de piata, supravietuire,
vanzari, responsabilitate sociala).
Pretul trebuie sa reflecte dorintele consumatorilor tinta .
Pretul trebuie sa reflecte pozitionarea produsului/serviciului .
Pretul trebuie sa reflecte pozitia competitiva .
Politica de promovare
Promovarea în mixul de marketing se referă la modurile pe care le putem găsi pentru a ne aduce
produsul/serviciul în fața publicului țintă și a-l diferenția de competiție. Promovarea
produsului/serviciului include elemente precum advertising, Relații Publice, Social
Media, Search Engine Marketing, video marketing etc.
Pentru promovarea companiei noastre s-a decis de comun acord sa folosim urmatoarele metode:
Publicitatea media
Prin publicitate- media intelegem comunicarea difuzata dupa cumpararea unui spatiu in
marile canale media (presa, TV, cinema, si afisaj). Aceasta forma de comunicare este foarte
des utilizata de companii si cea mai cunoscuta de catre consumatori. Proiectarea unei
campanii de publicitate media este o activitate clasica pentru specialistul in marketing.
Publicitatea stradală
Publicitatea stradală, frecvent denumită și outdoor sau publicitate exterioară este cel mai vechi
mediu de reclamă din lume prin intermediul căruia se transmite mesajul publicitar către
consumatori. Rolul outdoor-ului este prezentarea convingătoate a produselor/serviciilor către
cumpărător sau utilizator. Acest tip de publicitate este prezentat sub formă de afiș sau panou
publicitar și include reclame pe clădiri, în pietre, străzi, vehicule, oriunde călătorește
consumatorul
Publicitatea online