2022

TEHNICI PROMOȚIONALE

Elena -Lavinia PĂTRAȘCU (CIUCULESCU)

lavinia.patrascu@gmail.com

Coordonator curs :
Prof. Univ. Dr. Ioana Bianca CHIȚU
2
 Prezentări individuale

1. Numele meu
2. Orașul în care m-am născut & ceva fain legat de
oraș, care să ne determine să îl vizităm ☺
3. Relația mea cu publicitatea (îmi place/ mă
enervează- de ce? 1-2 argumente)
4. La modul ideal, dacă aș avea o firmă, ce firmă ar
fi și cum aș promova-o ?
5. Ce mi-ar plăcea sa învaț la seminarul de Tehnici
Promoționale?
EVALUARE SEMINAR
Prezentarea unui
01 Analiza unei reclame
‘bune’ - 20 puncte
03 studiu de caz –
40 puncte

Analiza unei reclame

02 ‘slabe’ - 20 puncte 04 Prezență – 20
puncte
ANALIZE RECLAME- CE URMĂRIM?
• Piața țintă (cui ne adresăm, portret cât
mai detaliat al grupului/grupurilor țintă)
• Obiective
• Axul psihologic/motivația (de ce e bine
să se facă achiziția, care e
promisiunea?)
• Elementele de conținut
• Propuneri/ modalități de îmbunătățire
Levi’s Odyssey, 2002
Piața țintă/ segmentarea pieței:

• Areal geografic
• Vârstă, sex, nivel
de educație
• Ocupație, venitur
• Valori, opinii,
atitudini, temeri,
interese, stil de
viață,
comportament
Piața țintă:
segmentarea pieței:

(exemplu orientativ)

Sursa: https://www.brafton.com/blog/strategy/6-real-life-target-audience-examples-to-help-you-define-your-own-b2b-and-b2c/
Obiective ale campaniei de promovare (exemple):

• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii (brand awarness)

• Brand de jucării : impulsionarea vânzărilor sezoniere prin
campanii speciale de informare despre reducerile consistente
organizate cu ocazia Crăciunului sau a Zilei Copilului
• Lansarea unui produs : Conștientizarea lansării pantofilor
sport sustenabili pentru femei 18-35 ani (prin campanii social
media, colaborare cu influenceri)
• Campanii de rebranding (promovarea unor schimbări la nivel
de logo, poziționare, etc.) Ex : restaurant fast-food care e
perceput în ultimii ani ca nesănătos.
• Campanii pentru creșterea reach-ului și a engagement-ului
pe Social Media (creșterea vânzărilor)
Ce înseamnă prezentarea unui studiu de caz?

https://www.wall-street.ro/special/coronabizsurvivor/257774/piata-de-publicitate-
online-a-depasit-80-mil-euro-ce-urmeaza-in-2020-pandemic.html#gref

Sau vă alegeți o temă, de exemplu ”Campanii publicitare Mercedes”/ “Campanii

publicitare în domeniul parfumurilor” și încercați să aduceți cât mai multe
exemple/ să comentați evoluția firmei în paralel cu mesajele transmise, etc.
Vă puteți alege și un domeniu, în care să analizați câteva campanii publicitare.
Exemplu: marketing cultural, transport, alimentație publică, turism, etc.
 Evaluare

Intrarea în examen este condiționată de

realizarea a 50% cerințe de seminar

Test scris
2/3 din nota finală

Nota de la seminar
1/3 din nota finală
Va mulțumesc!
☺