REPERE IN REALIZAREA PROIECTELOR DE GRUP

Structura generală recomandată

 Copertă cu titlul proiectului, membrii echipei și grupa
 Cuprins
 Scurt rezumat (5-10 rânduri)
 Capitole și subcapitole : în funcție de tema fiecărui proiect în parte, se
pot folosi anumite elemente caracteristice dintr-un plan de marketing
în realizarea proiectului, și anume:
o Analiza situației generale a firmei (analiza internă)
o Analiza mediului extern (macromediul și micromediul)
o Analiza SWOT
o Identificarea și selectarea obiectivelor
o Strategia de marketing – de piață și mix: produs-preț-distribuție-comunicare (promovare)
o Programul de acțiune : produs-preț-distribuție-comunicare (promovare)
o Evaluarea (buget) și adoptarea planului de marketing
o Implementarea planului (cine, unde, când, cum ?)
o Control și ajustare
 Concluzii
 Bibliografie (către care se vor face trimiteri în cadrul proiectului)
 Anexe (grafice, tabele, figuri, imagini) – dacă este cazul

Dacă proiectul vizează realizarea unei analize comparative a caracteristicilor

de compoziție și nutriționale, a ambalării și etichetării pentru 3 – 4 produse
alimentare similare, reperele în structurare pot fi următoarele:
 Informația existentă pe ambalaj / etichetă (ingrediente, valoarea
nutrițională, gramaj, standard de calitate etc.)
Astfel, de exemplu, eticheta unui produs alimentar (depinde de caz) trebuie să aibă trecute
informații care să fie lizibile, ușor de ințeles și indestructibile:

o Denumirea produsului
o Lista ingredientelor
o Substantele care provoaca alergii sau intoleranta
o Cantitatea anumitor ingrediente sau a categoriilor de ingrediente
o Cantitatea neta de produs alimentar
 o Data durabilitatii minimale sau data-limita de consum
o Conditiile de pastrare si conditiile de utilizare
o Numele ori denumirea si adresa operatorului sau a importatorului
o Tara de origine ori locul de provenienta (in special pentru alimentele de origine animala)
o Instructiuni de utilizare (daca lipsa acestora ar ingreuna utilizarea corecta)
o In cazul bauturilor ce contin mai mult de 1,2% din volum alcool, concentratia alcoolica
dobandita
o Declaratie nutritionala
o Mentiuni suplimentare de etichetare pe grupe de produse

 Aspectele de natură estetică și de design (formă, coloristică, material

utilizat, imagini etc.).
 Aprecierea dvs. (în calitate de consumator actual sau potențial – ca
decizie de achiziție) cu privire la informațiile existente, la
caracteristicile de compoziție, nutriționale ale produselor si al
atractivității ambalării și etichetării pentru produsele analizate (ce
produs ați alege și de ce?).

Dacă proiectul abordează o temă ce vizează analiza pieței unui produs

agroalimentar, punctele de reper pot fi următoarele:
1. Prezentarea caracteristicilor produsului
2. Factori care influențează piața produsului analizat
3. Analiza cererii
4. Analiza ofertei
5. Caracteristici ale prețului pentru produsul analizat
6. Caracteristici ale distribuției pentru produsul analizat.
7. Tendințe în evoluția pieței pentru produsul analizat.

Pentru un proiect care are ca temă prezentarea și analiza unei campanii de

comunicare în mediile sociale
Structura posibilă (orientativă) a proiectului – repere în realizare
1. Prezentarea companiei și produsului / liniei de produse / mărcii etc. – cu scurt istoric,
caracteristici
2. Prezentarea campaniei de comunicare alese
Pașii necesari care ne duc de la idee la concept și de la concept la implementarea campaniei:
Stabilirea contextului în cadrul căruia se desfășoară (sau s-a desfășurat) campania. Asta
înseamnă că trebuie să analizați care sunt (au fost) nevoile publicului țintă și cu ce îl ajută (l-a
ajutat) produsul, marca, compania pentru care este realizată campania. De cele mai multe
ori o analiză SWOT poate fi de mare ajutor.
Prezentarea conceptului campaniei. Presupune răspunsuri la câteva întrebări precum: pe
cine ajută campania, ce aduce ea nou, în ce fel este (a fost) potrivită ideea pentru publicul
țintă al produsului / mărcii?
Obiectivele urmărite: De cele mai multe ori, simplul scop de a atrage atenția nu este
suficient. Trebuie mers dincolo de asta și de văzut ce se dorește (ce s-a dorit) să se obțină
prin acțiunea pe rețelele sociale. Vânzare? Vizibilitate? Îmbunătățirea imaginii ? Răspunsurile
la aceste întrebări se pot contura în obiective specifice, măsurabile, relevante și încadrate în
timp. Aceste se vor concretiza în alegerea mixului potrivit de rețele sociale și a mesajelor
adecvate.
Descrierea publicului țintă ales: La acest pas nu este suficientă stabilirea vârstei, ci este
necesar să definim mai multe detalii legate de cei cărora le este (le-a fost) adresată
campania: sex, ocupație, studii, venit, trăsături de personalitate, stil de viață. Toate acestea
ne ajută la realizarea unei comunicări cât mai specifice.
Mesajul transmis: Mesajul reprezintă conceptul campaniei care a fost „frumos șlefuit”
pentru a fi transmis publicului, ținându-se cont de toți pașii de mai sus
Plan de implemetare. Această etapă poate fi diferită în funcție de specificul campaniei care,
totodată, stabiliște și mediile de comunicare. O lansare de magazin sau produs se
implementează diferit de o campanie de notorietate. Acest pas presupune stabilirea unui
cadru temporal („time frame”) și a planurilor editoriale pentru diferitele rețele sociale alese.
Aici se va descrie și analiza exact mixul de rețele sociale și acțiunile derulate pe fiecare în
parte.
Monitorizare. Această etapă nu se efectuează doar la final, ci pe parcursul defășurării
campaniei. În cadrul acesteia se pot identifica metode de îmbunătățire a modului în care se
comunică și a mediilor pentru care trebuie realizate schimbări în strategie.
3. Evaluarea rezultatelor campaniei – se comentează situația indicatorilor de evaluare a impactului
campaniei la nivelul reţelelor de social media : de ex:

 Facebock (Nr. vizitatori; Nr. urmăritori ; Nr. like-uri; Apreciere şi partajare ; Conversaţii)
 YouTube (Interacţiune ; Nr. abonaţi; Nr. like-uri; Comentarii)
 etc.

Dacă proiectul are ca temă analiza spoturilor publicitare difuzate prin

canalele TV pentru produse alimentare de același tip (se vor alege 2-3 spoturi
publicitare pentru 2-3 mărci ale aceluiași tip de produse alimentare - de
exemplu: margarină, cafea, ciocolată, bere, vin, apă minerală etc.) pot fi
avute în vedere aspecte care să răspundă la întrebări precum:
1. Care este axul promoțional principal? ? Comunică într-un mod clar beneficiul principal?
Este implicată vreo motivaţie, raţională sau emoţională, pentru a cumpăra? Spotul publicitar
captează atenţia şi comunică cu simplitate? Ar avea prestanţă într-un calup publicitar TV?

2. Cărui segment de consumatori se adresează? Este audienţa clar definită? Determină un

anumit grad de implicare emoţională a consumatorului? Ce înţelege consumatorul din
această creaţie? Prima impresie a fost pozitivă sau negativă? De ce? Spotul publicitar se
adresează categoriei corecte de consumatori?

3. In opinia dvs., care sunt punctele forte și cele slabe în realizarea spotului? Argumentați
succint.
Este o execuţie bună? Este beneficiul vizualizat într-un mod eficient? În ce fel? Este vizibil
numele mărcii? Este ideea centrală exprimată clar? Există un element vizual memorabil?
Există un titlu sau o frază de excepţie? Atrage ceva atenţia în mod deosebit?
Creează un sentiment pozitiv faţă de produs, faţă de reclamă, faţă de producător? Există ceva
în reclamă, cât de mic, ce poate fi îmbunătăţit? Cum poate fi îmbunătăţit? Execuţia lasă loc
dezvoltării unei campanii ulterioare? Dacă da, cum ar putea arăta celelalte execuţii?

4. Care este, în opinia dvs., imaginea pe care firma dorește să o transmită și cum
intenționează să se poziționeze în raport cu concurența?