Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
COMUNICARE
INTEGRATĂ DE
MARKETING
CURS 1
1. Analiza pieței
2. Obiective comunicaționale
3. Bugetul comunicării
4. Strategii de promovare
5. Tactici
1. Analiza pieței
a) Concurenți
b) Oportunități
c) Segmente de piață
d) Consumatori
e) Poziționarea produsului
Syoss Color
prima vopsea permanenta, cu ingrediente si formule
profesionale
poate fi utilizata cu usurinta acasa
achizitionata la un pret accesibil, din orice magazin sau
farmacie
Cercetarea s-a desfasurat pe doua planuri:
1. Campanii similare din Romania
2. Mentalitatea & obiceiurile de consum ale publicului
tinta
■ Consumatorii actuali
■ Consumatorii concurenților
■ Consumatorii potențiali
■ De ce cumpără?
■ Când cumpără?
■ De unde cumpără?
■ Cum evaluează un produs după achiziționarea lui?
e) Poziționarea mărcii
produsului
Calitatea produselor
Prețul
Metodele de distribuție
Imaginea
Tehnicile de comunicare
2. Obiective comunicaționale
Comunicare promoţională
Comunicare continuă