FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA

COMUNICĂRII INTEGRATE DE MARKETING

I. Marca : Rexona

II. Denumirea campaniei : 5000 steps challenge

https://www.youtube.com/watch?v=fOGJDalip5U

III. Categoria unde a fost premiata: Personal Care Products & Services

IV. EMIŢĂTORUL

-Emitatorul real: Unilever România

-Emitatorul Aparent: Simona Halep

-Analiza emiţătorului din punct de vedere al puterii, atractivităţii şi credibilităţii

: Emiţătorul este reprezentat de un personaj de sex feminin, campioana mondiala la
un sport, respectiv tenis, care ne indeamna macar sa incercam sa facem 5000 de
pasi pe zi. Ea incercand sa faca diferite sporturi noi in spotul publicitar pentru a
convinge si pe altii sa faca sport spunand ca „important e sa incerci”. Este o fată cu o
fizionomie plăcută, îmbracată sportiv. Doar un personaj ca ea, cu multe rezultate pe
plan sportiv ar putea convinge publicul sa se miste din loc.

V. ŢINTA COMUNICĂRII
Care este publicul tinta?
 Publicul tinta este chiar toata romania, personajul din spot vrea sa ne
incurajeze pe toti ca sa facem mai multa miscare.

Care sunt caracteristicile grupului tinta?

Din punct de vedere al caracteristicilor economice, produsele Rexona sunt

destinate persoanelor cu un venit atat mic, cat si mare. Consumatorul
perfect trebuie sa aiba un stil de viata preponderent activ.

VI. Obiectivele comunicarii

-Obiective de tip cognitiv: este vizibil produl atunci cand personajul se

pregateste sa faca sport.

-Obiective de tip afectiv: este transmisa ideea de miscare, de sport,

personajul incercand mai multe sporturi noi pentru el

VII. Analiza mesajului publicitar

Spotul publicitar incepe cu mai multi indivizi care afirma ca ar face sport
cand Simona ar practica si alte sporturi decat tenisul. Asa ca personajul
nostru pentru ai motiva pe cei din urma si pe toti ceilalti incearca toate
sporturile enumerate de ceilalti, rugby, fotbal, baschet, box, spunandu-ne
ca e important macar sa incerci. Spotul publicitar vrea sa ne stimuleze sa
facem mai mult sport si sa mergem macar 5000 de pasi pe zi, preferabil
consumandu-i si produsele zilnic.

VIII. Medii si suporturi Publicitare

Youtube
Effie

Popa Marius Claudiu

MK, Gr.1768 An.II