UMFST, FACULTATEA DE ECONOMIE ȘI DREPT, AP 2

PROIECT REALIZAT DE MADAC DENISA ȘI POPA RAMONA

PLAN DE CAMPANIE DE RELAȚII PUBLICE

Realizat de: OMS (Organizația Mondială a

Sănătății)

Tema: Promovarea smoothie-urilor

Durata: 1-30 septembrie 2020

1. DEFINIREA
PROBLEMEI
Conform unor statistici,
România se află pe locul 2 în
Europa la capitolul obezitate,
această situație fiind cauzată
fie de:
 Probleme medicale
 Alimentație nesănătoasă
 Lipsă majoră de activitate
fizică
Astfel, definirea problemei se
referă, deci, la intenția de a
face cunoscut un produs care
poate ajuta la combaterea
obezității.
 2. ANALIZA
SITUAȚIEI
Trecând cu vederea aspectele
precizate anterior care pornesc de
la sine, trebuie analizate și
motivele exterioare care se
ascund în spatele problemei, și ce
anume îi influențează pe oameni
să aleagă calea greșită. Astfel,
este de notat faptul că oamenii au
ajuns în această situație din cauza
promovării excesive a fast food-
urilor, a băuturilor carbogazoase,
a alimentelor procesate ș.a.m.d.
În consecință, oamenii ajung să
respingă fructele și legumele
deoarece le este greu să accepte
gustul lor natural, fiind obișnuiți
cu chimicalele din alimentele
nesănătoase, dar gustoase.
 3. DEFINIREA
OBIECTIVELOR

Obiective:

1.Creșterea consumului de
smoothie-uri cu 30%

2.Diminuarea obezității cu
20%

3. Diminuarea consumului de
băuturi carbogazoase cu 30%
 4. PRECIZAREA
PUBLICULUI ȚINTĂ
Problema obezității este
întâlnită inclusiv în rândul
copiilor. Și deoarece
intenția noastră este de a
combate această boală pe o
perioadă îndelungată de
timp, am decis ca
schimbarea să înceapă din
rândul copiilor care pot să
înțeleagă beneficiile stilului
de viață sănătos.
Astfel, publicul țintă spre
care ne îndreptăm atenția
sunt copiii cu vârsta
cuprinsă între 10 și 14 ani.
 5. STABILIREA AXEI DE COMUNICARE

UN PAHAR DE CURCUBEU PE ZI
ÎNTĂREȘTE TRUPURILE VII!
 Deși scopul nostru este de a crește consumul de
smoothie-uri, ceea ce este cel mai important este
să îi îndrumăm pe copii să aleagă de bună voie
alimentația sănătoasă și să înțeleagă faptul că
ceea ce consumăm este o formă de respect de
sine.
 6. STRATEGIA DE
COMUNICARE
Pentru a face cunoscute smoothie-
urile, am decis ca strategia benefică
să fie cea în care se face vâlvă în
jurul produsului. Astfel, prin această
metodă, copiii vor avea curiozitatea
de a încerca tot ceea ce apare nou pe
piață.
Prin urmare, dacă produsul ar fi
promovat încontinuu prin toate
mijloacele posibile, vrând- nevrând,
produsul va câștiga popularitate.
Spre exemplu, dacă ne aflăm la un
festival, folosindu-ne de strategia
push and pull, putem vinde două
pahare de smoothie-uri cu arome
diferite la prețul unuia.
 7. PROPUNEREA TEHNICILOR, CANALELOR
MEDIATICE ŞI SUPORTURILOR UTILE
Ținând cont că vorbim despre un public țintă bine definit, avem nevoie de o
strategie de comunicare personalizată.

• Mall-urile reprezintă un spațiu public

ideal pentru promovarea directă a
1. ÎNTÂLNIREA DIRECTĂ produsului. Astfel, montarea unor
standuri ar garanta contactul direct cu
publicul țintă.

• Având în vedere faptul că tehnologia a evoluat

semnificativ și copiii petrec mult pe internet, am
2. MEDIUL decis ca metoda de rezervă pentru promovarea
ONLINE smoothie-urilor să fie făcută de către persoane
publice care, în comunitatea lor online (Facebook,
Instagram, Youtube etc.) predomină categoria de
vârstă respectivă.

• Imaginea vizuală este foarte

importantă pentru a atrage cilenții.
3. ÎMPĂRȚIREA DE Folosindu-ne de pliante și afișe bogate
PLIANTE ȘI AFIȘE în culori, creem o stare de bine și
entuzism cu privire la produs.
8. CONCEPEREA
MESAJELOR Copiii au nevoie de susținere,
motivație, încredere, sprijin. Prin
urmare, mesajul trebuie să fie
unul pozitiv și motivațional, care
să îi împingă spre consumarea
smoothie-urilor.
Astfel, ne-am gândit că cea mai
bună imagine pentru un pliant și
afiș ar fi cea reprezentată de super
eroi.
Pentru a avea succes, aceste
pliante și afișe ar trebui împărțite
în locuri publice unde își petrec
copiii cel mai mult timpul. Spre
exemplu, în parcuri, în mall-uri, la
școală, în mijloacele de trasnport
public etc.
 9. STABILIREA BUGETULUI ŞI A
CALENDARULUI

Bugetul alocat planului de campanie este de 406.000 lei

plus 10% din vânzări, împărțiți astfel:
 Pliante: 30 lei * 10.000 buc. = 300. 000 lei
 Afișe 50 lei * 1000 buc. = 50.000 lei
 Promovare TV timp de o lună: 50.000
 Promovare online: 5 persoane* 500 lei= 2500
 Deplasări: 1500 lei
 Alte utilități: 2000 lei
  ÎNDEPLINIREA DE SARCINI ÎN
CONFORMITATE CU CALENDARUL
Sarcini Responsabili Termene Data finalizării

Crearea PicArt SRL, Tg. Mureș 1 săptămână 7 septembrie

pliantelor și 2020
afișelor
Împărțirea 30 de voluntari din 2 săptămâni 22 septembrie
pliantelor și cadrul organizației 2020
montarea OMS
afișelor
Promovare TV PRO TV 5 difuzări / zi 30 septembrie
2020
Promovare 5 influenceri: 1 lună 30 septembrie
social media  Ioana Grama 2020
 Sânziana Negru
 Cristina Ștefania
 Andreea Balaban
 Alina Ceușan
10. ELABORAREA INSTRUMENTELOR
DE CONTROL ȘI EVALUARE
 La finalul planului de campanie am realizat
un sondaj prin care 8 din 10 copii cu vârsta
cuprinsă între 10-14 ani sunt declarați
mulțumiți de produsul promovat.
 Pe lângă acest aspect, am reușit să ne
atingem obiectivul de a crește consumul
smoothi-urilor cu 30%.
 Nu în ultimul rând, copiii care obișnuiau să
fie obezi, au înțeles importanța alimentației
sănătoase și au ales alt drum în viață.