Campanie de informare

Parcul National Piatra Craiului


Student: Bindila Adelina

Profesor: Marian Brindusa

Materie: Relatii Publice
 Turismul a devenit unul dintre cele mai dinamice sectoare economice, cu o evoluţie mereu
oscilantă, fiind considerat cea mai profitabilă industrie a sfârşitului de secol XX.Odată cu
evoluţia sa, remarcăm că turismul şi-a constituit în timp o piaţă proprie.Expansiunea
turismului s-a datorat în mare parte şi dezvoltării mijloacelor de comunicare.

 Relaţiile publice în turism nu se reduc la promovarea unui obiectiv turistic, prin intermediul
diverselor mijloace de comunicare în masă, pentru a stimula dorinţa de călătorie, ele urmăresc
totodată şi menţinerea satisfacţiei publicului după ce a ajuns la destinaţie.


Paleta de activităţi a relaţiilor publice în turism este largă, întinzându-se de la relaţii cu
mass-media acţiuni de lobby, organizarea de evenimente speciale până la gestionarea
unor conflicte interne sau externe.

Instrumentele cu care operează relaţiile publice în turism pentru realizarea acestor
activităţi sunt atât cele tradiţionale (comunicate de presă, conferinţe de presă, discursuri)
cât şi cele specifice (înregistrări video, Web site-uri, evenimente speciale).
Parcul național este localizat în Masivul Piatra Craiului, grupare muntoasă ce aparține
nord-vestului lanțului carpatic al Meridionalilor și se întinde pe o suprafață totală de
14.773 ha.
Aria naturală a parcului national Piatra Craiului se întinde în extremitatea nord-estică a
județului Argeș (pe teritoriile administrative ale comunelor Dâmbovicioara, Dragoslavele,
Rucăr) și în cea sudică a județului Brașov (pe teritoriile comunelor Fundata, Moieciu și Bran și
pe cel al orașului Zărnești) în apropierea drumului național DN73A care leagă municipiul
Pitești de orașul Zărnești
Parcul Național Piatra Craiului reprezintă o zonă cu vârfuri abrupte:

Vârful Țimbalul Mare - 2.177 m

Vârful dintre Țimbale - 2.170 m

Goluri alpine

Cheiuri

Peșteri

Ochiuri de mlaștină

Cursuri de apă sau zone carstice

Masivul Piatra Craiului prezintă o arie naturală cu o
gamă floristică și faunistică diversă, exprimată atât la
nivel de specii cât și la nivel de ecosisteme terestre

Habitate

Flora

Fauna

Monumente și atracții turistice:


Biserica Adormirii Maicii Domnului

Biserica Inaltarea Domnului

Biserica Sf Nicolae

Castelul Bran

Ruinele cetatii Oratea
 Analiza Problemei


Constatăm în ultimii ani că turismul în ariile naturale protejate a înregistrat o creştere
simţitoare, atât datorită dezvoltării activităţii turistice în general, cât şi datorită creşterii
interesului turiştilor pentru asemenea zone. Cu toate acestea, sunt dese cazurile în care turiştii
nu conştientizează importanţa şi unicitatea acestora,45%din tineri mai exact.

De asemenea accesul turistilor in anumite zone e destul de complicat pentru ca este posibil
doar pe poteci si doar pe anumite portiuni iar in alte parti au fost nevoiti sa improvizeze
anumite scarite din lemn fixate in stanca muntelui pentru a putea urca,practic nu avem
siguranta in anumite zone.

Acesta este momentul în care trebuie să intervină aceasta campanie pentru a promova mai
eficient asemenea arii naturale si de a imbunatatii traseele . Un asemenea obiectiv îşi propune
lucrarea de faţă – promovarea Parcului Naţional Piatra Craiului
 Definirea problemei
 Reprezintă punctul de pornire al oricărei campanii de relaţii publice şi constă în
identificarea unei probleme sau exprimarea unei preocupări a organizaţiei. Problema
nu trebuie privită în sens negativ, poate fi o oportunitate pe care organizaţia să o
valorifice pentru atingerea obiectivelor generale.
 În situaţia de faţă, problemele pe care le-am identificat sunt următoarele:
 gradul scăzut de cunoaştere a Parcului în rândul publicului
 absenţa unei promovări unitare a acestei arii naturale protejate
 inexistenţa unui sistem de identificare şi marcare a unor zone din interiorul
Parcului
 insuficienta monitorizare a siguranţei Parcului
 Obiectivul


Sporirea vizibilitatii parcului si imbunatirea traseelor pentru turisti

50%din publicul tinta sa afle de existenta parcului pe durata campaniei.

30%din profesori cu specializarea in geografie si biologie din aceasta zona sa
realizeze actiuni de voluntariat pentru identificare,imbunatatirea,marcarea unor
zone neidentificate si cercetarea florei si faunei impreuna cu elevi/studenti.

Atragerea unui numar mai mare de 5000 de persoane dupa finalizarea campaniei.
 Publicul Tinta
1) Tineri cuprinsi intre 18-28 ani
2) Sportivi
3) Cercetatorii de mediu
 Conceperea mesajelor

Mesajele vor fi concepute pentru fiecare categorie de public tinta in parte.

Pentru tineri mesajul va fi: pasiune,experiente frumoase,implinirea visurilor de a calatorii. Am
ales acest mesaj destinat acestui grup deoarece apeleaza la emotie. Acest parc nu e doar un spatiu
de relaxare ci un loc in care poti sa explorezi natura,fauna sau apele reci si limpezi a raurilor

Pentru cercetatori: natura. Acest mesaj sugereaza ca parcul ofera un cadru favorabil cercetarii pe
anumite planuri,atat sub aspect fizic cat si din punct de vedere al faunei si al florei.

Pentru sportivi: alpinism(canyoning),rafting,parapanta in acelasi loc.
Tema campaniei se va centra în jurul câtorva idei cum ar fi noutatea, diversitatea, provocarea. Prin
acest demers, vom încerca să arătăm o altă latură mai puţin cunoscută a acestei arii naturale
protejate şi să încurajăm publicul tânăr să o descopere si sa mentina mediul curat,sanatos.

Prin intermediul acestor mesaje, vom încerca să evidenţiem faptul că, în acest spaţiu, se îmbină
tradiţia curativă, binecunoscută a izvoarelor termominerale, cu posibilitatea de a desfăşura sporturi
extreme, atât de căutate de către tineri.
 Strategia

Pe de o partea strategia va include activitati de raspandire a informatiei iar
pe de alta parte actiuni de stimulare a unei atitudini pozitive.

Pentru a capta atenţia publicului-ţintă, trebuie implementata informatia prin
intermediul mass-media.

De asemenea, purtătorul mesajelor care vor fi difuzate în presă va fi renumitul
alpinist Constantin Lacatusu, care va adăuga un plus de notorietate şi credibilitate
mesajului.

Având în vedere că publicul-ţintă al campaniei este format, in mare parte din tineri,
ne vom axa pe transmiterea de mesaje în mediul on-line deoarece acesta reprezintă
principalul mijloc de informare şi comunicare utilizat de tineri.

Mesajele vor fi postate în special pe reţelele de socializare gen Youtube, Facebook,
Twitter, Instagram pentru că au devenit foarte accesate de tineri şi astfel vom obţine o
vizibilitate mai mare. În ceea ce priveşte evenimentele, vom organiza un eveniment
de lansare a campaniei cu ocazia Zilei Europene a Parcurilor, concursuri, workshop-
uri pe tema protecţiei mediului şi vor participa toţi partenerii, colaboratorii,
 Planificarea calendarului

Este o etapa destul de importanta pentru ca fixeaza data de incepere si finalizare a campaniei de relatii
publice si organizeaza intreaga activitate,planificand fiecare actiune pe etape. Campania de fata se va
intinde pe o perioada de 9 luni si va incepe in luna August a anului 2017. In continuare voi lasa aici
calendarul actiunilor din cadrul campaniei :

Prima luna:

Sapt1: formarea echipei de campanie,stabilirea sarcinilor

Sapt2: contactarea personalitatii care transmite mesajul

Sapt3: analiza fisierelor de presa

Sapt4: contactarea tehnicienilor(graficieni,fotografi,cameramani)

Luna2:

Sapt1,2,3:conceperea si realizarea materialelor de comunicare

Sapt4: distribuirea materialelor promotionale

Luna3:

Sapt 1,2,3,4:stabilirea regiei si scenarului pt film documentar,inceperea filmarilor,montarea filmului

Luna4:

Sapt1,2,3,4: trimiterea comunicatelor de presa,postarea mesajelor pe social-media,monitorizare mass-
media

Lunile5,6,7 : pregatirea evenimentului

Luna8: in 25 Aprilie2018 organizarea evenimentului
 
Bugetul reprezinta una dintre cele mai importante etape deoarece conditioneaza
realizarea oricarei campanii de relatii publice. In functie de resursele
financiare,puteam stabilii daca obiectivele care le propunem pot fi indeplinite. Bugetul
acestei campanii va fi de 7500 €.

Materiale promotionale:

1000 flyere=200 €

1000 pliante=600 €

50 afise=30 €

Realizare si montare film de 15 minute:400 €

Inchiriere spatiu pentru afisaj:2500 €

Materiale eveniment,logistica=3500 €

Fond de rezerva:270 €

TOTAL: 7500 €
 Evaluarea

Evaluarea reprezintă analiza sistematică a desfăşurării campaniei şi a rezultatelor sale.
Este etapa în care analizăm dacă acţiunile desfăşurate în campanie au condus la atingerea
obiectivelor stabilite. Fără evaluare, nu vom putea şti dacă activităţile de relaţii publice
au fost cele corecte şi dacă demersul nostru a avut efectul scontat.

Lucrarea a dorit să explice maniera în care relaţiile publice în turism acţionează în acest
domeniu.Este vorba despre o campanie la nivel teoretic dar care poate fi implementată.
Obiectivul campaniei este acela de sporire a vizibilităţii parcului şi a notorietăţii sale în
rândul publicului-ţintă format din tineri, sportivi, cercetatori.

Campania încearcă să ofere o altă perspectivă asupra acestei arii naturale protejate,
încurajând publicul tânăr să o redescopere. Astfel, am evidenţiat faptul că parcul oferă o
multitudine de posibilităţi de petrecere a timpului liber (escaladă, rafting, canioning,
parapantă)

În concluzie, intentia de a îmbina un alt gen de turism – cel de aventură – cu necesitatea
de protejare a mediului înconjurător, a ajuns la grupul tinta si toata lumea s-a declarat ca
fiind multumita de schimbare in urma unor sondaje.
 Slogan
Scapa de monotonie! Evadeaza
in natura si bucura-te de
schimbare