Campanie de promovare

Parcul Național Piatra

Craiului
Cuprins
01 Cercetare privind destinația turistică din România

02 Prezentarea generală a destinației turistice Parcul Național

Piatra Craiului

03 Identificarea strategiei şi a obiectivelor de

marketing

04 Planul de Activități
01
Cercetare privind destinația
turistică din România
Metodologia cercetării, Analiza și
interpretarea rezultatelor,
Concluziile cercetării
 Metodologia Cercetării
Parcul Național Piatra Craiului este Prin urmare, principalii turiști ai
un loc remarcabil care oferă acestei destinații sunt fie tineri (18-25
experiențe memorabile pentru ani) sau familii interesați în căutarea
amatorii de natură, drumeții, biologie unei loc de relaxare. Astfel este
și geologie, fiind un exemplu vibrant important pentru marketeri să
de frumusețe naturală și diversitate înțeleagă nevoile acestora în materie
biologică în România. de promovare.
Scopul acestei cercetări este
înțelegerea necesității de promovare a
destinației turistice Parcul Național
Piatra Craiului pentru a întocmi un
plan relevant de promovare.
 Metodologia Cercetării
Obiectivele Cercetării

 Atingerea unei grup țintă care călătorește în România;

 Atingerea unui grup țintă care a auzit despre Parcul Național Piatra Craiului;
 Identificarea principalului canal de promovare al destinației;
 Determinarea eficienței campaniei de promovare a Parcului Național Piatra Craiului;
 Identificarea unui mod eficient de promovare și prin intermediul căror platforme.
 Metodologia Cercetării
Ipotezele Cercetării

 Majoritatea respondenților călătoresc în România;

 Majoritatea respondenților au auzit despre Parcul Național Piatra Craiului;
 Majoritatea respondenților au considerat site-ul principalul canal de promovare;
 Majoritatea respondenților nu au considerat campania eficientă;
 Majoritatea respondenților au considerat social-media, respectiv, Instagram cel mai
eficient mod de promovare.
Analiza și interpretarea rezultatelor
La acest chestionar am avut 34 de respondenți. Atașate mai jos sunt răspunsurile dar și
interpretarea rezultatelor:

Majoritatea respondenților călătoresc în România.

Majoritatea respondenților călătoresc între 2 și 5 pe an în România.

Majoritatea respondenților sunt familiari cu destinația turistică Parcul Național Piatra Craiului.
Analiza și interpretarea rezultatelor
Cercetarea din acest moment s-a concentrat pe cei care au auzit de aceasta destinație,
răspunsurile nefiind obligatorii.

Majoritatea respondenților au auzit de destinație din mediul online.

Majoritatea respondenților nu au urmărit o campanie de promovare ce vizează destinația turistică.

Majoritatea respondentilor au considerat campania eficienta.

Majoritatea respondenților au vizualizat campania destinației pe Instagram, Youtube și site-ul oficial.

Toți respondenții consideră că această destinație trebuie promovată mai mult.

Analiza și interpretarea rezultatelor
Din acest punct, întrebările au redevenit obligatorii.

Majoritatea respondenților consideră că o campanie turistică din România ar avea cel mai mare impact pe
Instagram, cât și pe TikTok.

Majoritatea respondenților au vârsta cuprinsă între 18 și 23 de ani.

Majoritatea respondenților au un venit sub 3500 de lei.

Majoritatea respondenților locuiesc în mediul urban.

Concluziile cercetării!
1
Destinația Parcul Național Piatra Craiului
nu este suficient de mult promovată

2
Site-ul oficial și Instagram-ul nu sunt eficiente.
35,30% din respondenți au răspuns că au auzit de
această destinație offiline

3 Cel mai benefic mod de promovare ar fi Instagram

sau TikTok după răspunsurile din chestionar.
 02
Prezentarea generală a
destinației turistice
Parcul Național Piatra
Craiului
Scurtă prezentare a destinaţiei
turistice, Aspecte generale privind
mediul de marketing, Alegerea temei
Scurtă prezentare a destinaţiei turistice
Scurtă prezentare a destinaţiei turistice

Parcul Național Piatra Craiului, o bijuterie naturală

a României, se remarcă prin peisajele sale
spectaculoase, crestele ascuțite și biodiversitatea
remarcabilă, oferind un refugiu perfect pentru
amatorii de drumeții, alpinism și explorarea naturii în
forma sa pură.
Aspecte generale privind mediul de marketing
Analiza SWOT

Strenghts (Puncte tari) Weaknesses (Puncte slabe)

- Diversitatea Peisajului
- Trasee de Drumeții și Alpinism
- Biodiversitate
- Proximitatea față de Centre Urbane
- Patrimoniu Natural și Cultural
- Infrastructura Limitată
- Promovare Insuficientă
- Sezonieritate
- Accesibilitate Variabilă

Opportunities (Oportunități) Threats (Amenințări)

- Dezvoltarea Turismului Ecologic - Impactul Turismului asupra Mediului
- Parteneriate cu Operatorii Turistici - Schimbări Climatice
- Fonduri UE și Subvenții: - Concurența cu Alte Destinații
- Evenimente și Activități Tematice - Restricții Bugetare
Statutul destinațiilor concurente

Parcul Parcul Parcul

Național Național Național
Retezat Bucegi Apuseni
 Alegerea temei
Parcul Național Piatra Craiului
reprezintă o oază de frumusețe
naturală și liniște, oferind o
alternativă unică la destinațiile
turistice tradiționale. Campania
noastră de promovare își propune
să scoată la lumină splendoarea
acestei zone puțin explorate,
evidențiind bogăția naturală și
facilitățile pe care le oferă
complexul turistic.
Prin intermediul platformelor de
social media precum Instagram și
TikTok, ne dorim să atragem
vizitatori din toate grupurile de
vârstă. Parcul Național Piatra
Craiului este un loc ideal pentru
familii care caută liniște și
reconectare cu natura, dar și
pentru tinerii în căutare de
aventură și peisaje spectaculoase.
 03
Identificarea strategiei şi a
obiectivelor de marketing
Identificarea grupului ţintă, Factorul <
demografic, Planificare temporala,
Definirea scopului campaniei de
promovare, Analiza concurenței
 Identificarea grupului țintă

Tineri cu vârstele Atât sex Venit mediu pentru Reședința

între 18-23 ani dar feminin cât și tineri sub 2000 de preponderent în
și de familii cu masculin RON pe lună, mediul urban, mai
vârstele între 24-60 crescând o dată cu puțin în mediul
ani. înaintarea în rural.
vârstă.
Factorul
Demografic
• Campania de promovare va avea un scop
național, cu extensii la nivel internațional.
• Scopul este de a atrage vizitatori din toate
colțurile țării, precum și turiști internaționali
care sunt interesați de experiențe autentice
în natură.
 Planificația Temporală

Campania de Postarile încep Promovarea pe

< 1MAI de la sfârșitul termen lung
lunii martie
Definirea scopului
campaniei de promovare
Scopul principal al campaniei este de a crește
notorietatea Parcului Național Piatra Craiului și
de a stimula interesul pentru o varietate de
activități turistice.
Se dorește repoziționarea destinației ca un loc
ideal pentru turismul ecologic și de aventură,
atrăgând astfel un segment de piață mai larg. În
același timp, campania va urmări să susțină și să
mențină poziția actuală a parcului ca o destinație
de top pentru iubitorii de natură și drumeții.
Stabilirea obiectivelor comunicării de
marketing
o Creșterea Notorietății: Vrem ca până la sfârșitul sezonului estival, numărul vizitatorilor în
parc să crească cu 25% comparativ cu sezonul precedent.
o Îmbunătățirea Imaginii: Ne dorim ca, în următoarele șase luni, parcul să fie recunoscut ca o
destinație principală pentru turismul ecologic și de aventură, evaluat prin sondaje de opinie și
feedback-ul online.
o Stimularea Angajamentului Online: Ne propunem ca până la finalul campaniei, numărul de
interacțiuni pe social media (like-uri, comentarii, share-uri) să crească cu 50%, indicând un grad
mai mare de implicare și interes din partea publicului.
 Analiza concurenței
 Concurenți direcți: Parcul Național Retezat, Parcul Național Bucegi și Parcul
Național Apuseni
 Parcul Național Piatra Craiului se distinge prin peisajele sale deosebite, traseele
de drumeții variate și fauna și flora bogată, incluzând specii unice.
 Ne așteptăm ca strategia noastră de promovare să fie eficientă în atragerea unui
număr crescut de vizitatori, inclusiv prin evidențierea experiențelor autentice pe
care le pot trăi în parc.
04
Planul de activități
Identificarea în timp a momentelor cheie ale
campaniei, Alocarea în timp a bugetelor
pentru fiecare moment cheie, Indicatori de
evaluare și control
 Identificarea în timp a momentelor cheie
ale campaniei
 Stabilirea bugetului de promovare (15 martie - 31 martie 2024)

 Campanie promovare 1 Mai (31 martie - 1 mai 2024

 Campanie promovare estivală (2 mai - 30 septembrie 2024)

 Evaluarea campaniei (1 octombrie - 15 octombrie 2024)

 Planificarea campaniei de iarnă (16 octombrie - 30 noiembrie 2024)

Identificarea în timp a momentelor cheie
ale campaniei
 Alocarea în timp a bugetelor pentru
fiecare moment cheie
Buget alocat:
Reduceri și pachete Servicii
75.000 euro
personalizate suplimentare

20% 20% 40% 20%

15.000 15.000 30.000 15.000
euro euro euro euro

Parteneriate cu Promovare online

agenții de turism și offline
Indicatori de evaluare și control

Indicatori Social Vom folosi Google Analytics pentru a

Media monitoriza traficul pe website-ul parcului,
Meta Analytics pentru Facebook și
Instagram, și Insights-uri pe TikTok.

Indicatori de Resurse Resurse umana,

Resurse materiale,
Resurse financiare.

Indicatori de Sunt direct proporționali cu utilizarea

Eficiență bugetului.
Ne dorim să utilizăm procentele propuse
mai sus, fără a depăși bugetul nostru.
Broșura
Broșura
Vă mulțumesc!
Student: ILEANA EMILIA