RELAIILE PUBLICE N TURISM.

PARCUL NAIONAL DOMOGLED-VALEA CERNEI

Roxana-Dana Topal
Turismul a devenit unul dintre cele mai dinamice sectoare economice, cu o evoluie mereu oscilant, fiind considerat cea mai profitabil industrie a sfritului de secol XX. John Naisbitt identific, n celebra lucrare Megatendine, turismul ca industria cu cea mai rapid dezvoltare la nceputul mileniului III 1 . Odat cu evoluia sa, remarcm c turismul i-a constituit n timp o pia proprie, caracterizat prin factori cu manifestare specific i determinani de natur economic, social, politic, geografic i motivaional. Expansiunea turismului s-a datorat n mare parte i dezvoltrii mijloacelor de comunicare. Dac acum douzeci de ani, mass-media trata acest domeniu cu oarecare superficialitate pentru c nu le furniza dect tiri soft, n prezent, turismul a devenit o industrie, un sector important al economiei 2. Acest fapt a determinat schimbarea percepiei mass-media asupra acestui domeniu. Acum, jurnalitii acord o importan mai mare turismului, aceasta deoarece specialitii n comunicare au reuit s-i conving de faptul c turismul are un impact considerabil asupra economiei locale i naionale. Iar Relaiile publice au contribuit n bun msur la aceast modificare de percepie a mass-media, reuind, prin strategii i tehnici de comunicare inspirate, s asigure o mult mai bun promovare a destinaiilor turistice n mass-media. n domeniul turismului, RP completeaz programele de publicitate. Asemenea altor mijloace de promovare, RP n turism au nevoie de un program bine organizat i de un buget care s ncorporeze atingerea obiectivelor i a publicului-int, alturi de activiti de cercetare i evaluare pentru obinerea performanei Relaiile publice n turism nu se reduc la promovarea unui obiectiv turistic, prin intermediul diverselor mijloace de comunicare n mas, pentru a stimula dorina de cltorie, ele urmresc totodat i meninerea satisfaciei publicului dup ce a ajuns la destinaie. Paleta de activiti a relaiilor publice n turism este larg, ntinzndu-se de la relaii cu mass-media,
1 2

Alexandru Nedelea, Piaa turistic, Bucureti, Editura Didactic i Pedagogic, 2003, p. 6. Dennis Deuschl, Travel and Tourism Public Relations. An Introductory Guide for Hospitality Managers, Massachussettes, Elsevier Butterworth-Heinemann, 2006, p. 1.

aciuni de lobby, organizarea de evenimente speciale pn la gestionarea unor conflicte interne sau externe. Instrumentele cu care opereaz relaiile publice n turism pentru realizarea acestor activiti sunt att cele tradiionale (comunicate de pres, conferine de pres, discursuri) ct i cele specifice (nregistrri video needitate, Web site-uri, evenimente speciale). Constatm n ultimii ani c turismul n ariile naturale protejate a nregistrat o cretere simitoare, att datorit dezvoltrii activitii turistice n general, ct i datorit creterii interesului turitilor pentru asemenea zone. Cu toate acestea, sunt dese cazurile n care turitii nu contientizeaz importana i unicitatea acestora. Acesta este momentul n care trebuie s intervin reprezentanii RP pentru a promova mai eficient asemenea arii naturale protejate. Un asemenea obiectiv i propune lucrarea de fa promovarea Parcului Naional DomogledValea Cernei. Parcul Naional Domogled-Valea Cernei se afl situat n estul judeului Cara-Severin avnd o suprafa total de 61.211 hectare. O mare parte din suprafaa parcului este concentrat n acest jude i anume 23. 185 ha, 8.220 ha se afl n vestul judeului Mehedini iar restul de 29.806 ha aparin judeului Gorj. Parcul cuprinde urmtoarele rezervaii distincte n judeele: Judeul Cara-Severin o Rezervaia Domogled (oraul Bile Herculane - 2. 382,8 ha) o Coronini Bedina (oraul Bile Herculane i comuna Mehadia - 3.864,8 ha) o Iauna - Craiova (comunele Cornereva i Mehadia -1. 545,1 ha) o Belareca (comunele Cornereva i Mehadia - 1. 665,7 ha) o Petera lui Ion Brzoni (comuna Cornereva - 0,1 ha) Judeul Mehedini o Vrful lui Stan (comuna Isverna -120,0 ha) o Valea esna (comuna Balta - 160,0 ha) Judeul Gorj o Piatra Cloanilor inclusiv peterile Cloani, satul Cloani i Cioaca cu Brebenei (comuna Pade 1. 730,0 ha) o Ciucevele Cernei (comuna Pade, satul Cerna-Sat - 1. 166,0 ha) o Petera Martel (comuna Pade - 2,0 ha, satul Cerna-Sat - 34,0 ha) Complexitatea factorilor fizici, geografici i climatici au permis dezvoltarea unei diversiti floristice remarcabile n Parcul Naional Domogled-Valea Cernei. Inventarul

floristic bogat nsumeaz circa 1.110 specii de plante vasculare (superioare) dintre care 66 specii (aparintoare a 23 familii) sunt taxoni periclitai, rari i n parte endemici 3 . n Parcul Naional Domogled-Valea Cernei s-au dezvoltat specii rare, necunoscute n alte pri ale rii: Vicia truncatula (un neam de borceag balcanic), Tragopogon balcanicus (barba caprei balcanic), Cerastium banaticum (cornuul bnean), Lamium bithynicum (urzica moart originar din Bithynia)4 . Att Domogledul, ct i valea mijlocie i cea inferioar a Cernei constituie refugiul pentru circa 110 specii de origine mediteranean i balcanic. Printre cele mai rare specii se regsesc: Aristolochia pallida (mrul lupului), Seseli rigidum (buruiana vntului). Pe teritoriul parcului naional exist specii de plante sub protecie strict, oriunde s-ar afla pe teritoriul parcului, distrugerea lor fiind pedepsit de lege: Nigritella nigra (sngele voinicului), Trollius europaeus (bulbucul de munte), Rhododendron kotschyi (smirdar)ntlnit pe locurile stncoase din etajul alpin -, Iris graminea (stnjenelul), Crocus moesiacus (brndua galben)5 . n Parcul Naional Domogled-Valea Cernei se afl miezul de rspndire al Pinului Negru de Banat (Pinus nigra ssp. banatica), specie unic n ar i rar pe Glob. Acest arbore este renumit pentru rezistena i adaptarea sa n condiii staionale vitrege, dezvoltndu-se pe stnci abrupte, dezgolite (fr sol). Parcul Naional Domogled-Valea Cernei gzduiete o faun foarte bogat i interesant, aici ntlnindu-se numeroase specii de animale de mare valoare tiinific, unele unice n ar sau chiar n lume, excelnd prin diversitatea insectelor. Cea mai cunoscut specie de reptile este vipera cu corn (Vipera ammodytes) care prefer zonele stncoase, la care se adaug broasca estoasa de uscat bnean (Testudo hermanni) i amfibieni precum salamandra (Salamandra salamandra). Toate aceste exemplare au un statut special reglementat n OUG 57/2007 - specii de plante i de animale a cror conservare necesit desemnarea ariilor speciale de conservare i a ariilor de protecie special avifaunistic. 6 n Parcul Domogled se afl cea mai nsemnat biodiversitate de lepidoptere a rii reprezentnd 45% din fauna de fluturi a Romniei. Aproximativ 1500 de fluturi triesc n acest parc. n interiorul Parcului Domogled triesc 12 comuniti, dintre care cea mai numeroas ca numr de familii este Priscina (22 familii), urmeaz apoi Poiana Lung (8 familii), au (7
Planul de management al Parcului Naional Domogled-Valea Cernei, p. 43 Planul de management al Parcului Naional Domogled-Valea Cernei, p. 43 5 Planul de management al Parcului Naional Domogled-Valea Cernei, p. 44 6 Planul de management al Parcului Naional Domogled-Valea Cernei, p. 57
4 3

familii), Inele (6 familii), Cracu Mare (5 familii), Cracu Teilor (3 familii), Scrioara (3 familii), Gura Iuii (3 familii), Stepan (3 familii), Bedina (2 familii), Dobraia (2 familii) i Sltinic (1 familie). Populaia din aceste zone este destul de redus, avnd n vedere i condiiile vitrege de mediu. Accesul n aceste zone este posibil doar pe poteci i, numai pe anumite poriuni, drumul permite accesul cruelor. Un interes deosebit pentru turiti l reprezint comunitatea Scrioara unde, din cauza drumului foarte anevoios, locuitorii au improvizat scrie din lemn fixate n stnca muntelui pe care s poat urca. n continuare, vom realiza descrierea planului de campanie pentru Parcul Naional Domogled-Valea Cernei aa cum l-am conceput. Definirea problemei reprezint punctul de pornire al oricrei campanii de relaii publice i const n identificarea unei probleme sau exprimarea unei preocupri a organizaiei. Problema nu trebuie privit n sens negativ, poate fi o oportunitate pe care organizaia s o valorifice pentru atingerea obiectivelor generale. n situaia de fa, problemele pe care le-am identificat sunt urmtoarele: gradul sczut de cunoatere a Parcului n rndul publicului absena unei promovri unitare a acestei arii naturale protejate inexistena unui sistem de identificare i marcare a unor zone din interiorul Parcului insuficienta monitorizare a siguranei Parcului Obiectivul global: sporirea vizibilitii Parcului Publicul-int: tinerii, ecologitii, sportivii Buget: redus Calendar: septembrie-mai 2011-2012 Pe baza analizelor preliminarii, realizate att prin metode de investigare formale (interviuri, chestionare, observaie), ct i informale (contacte interpersonale) am constatat c aria natural protejat, Parcul Naional Domogled-Valea Cernei, dei vizitat de numeroi turiti, nu are o imagine clar conturat n mentalul colectiv, nu a beneficiat de aciuni de promovare unitare i coerente iar gradul de cunoatere n rndul publicului este sczut. Prin urmare, toate acestea constituie premisele pentru realizarea unei campanii de RP n vederea crerii unei imagini adecvate, a sporirii vizibilitii i a prestigiului i, nu n ultimul rnd, pentru creterea gradului de contientizare a publicului asupra importanei protejrii mediului. Distingem dou tipuri de obiective: generale i specifice.

Obiective generale: crearea unei identiti corespunztoare prin accentuarea trsturilor sale inedite, nevalorificate suficient (turismul de aventur) asigurarea unei mai bune vizibiliti i sporirea prestigiului contientizarea necesitii proteciei mediului n rndul publicului-int

Obiective specifice: 50% din publicul-int (tineri, sportivi, ecologiti) s afle despre existena Parcului pe durata campaniei 30% dintre reprezentanii unitilor de nvmnt superior cu specializarea Geografie, Ecologie, Biologie, Chimie (profesori, studeni), din zona de vest a rii s realizeze aciuni de voluntariat n PNDVC pe perioada verii, pentru identificarea, marcarea i cartarea unor zone din cadrul parcului, neidentificate pn n prezent precum i pentru cercetarea florei i a faunei 30% dintre tinerii care acceseaz reelele de socializare s viziteze parcul dup finalizarea campaniei 50% dintre ecologiti sau asociaii ecologiste care recepteaz mesajul s realizeze aciuni de voluntariat axate pe conservarea parcului dup ncheierea campaniei atragerea unui numr de 5000 de persoane din publicul-int la evenimentul de lansare a campaniei ce va avea loc cu ocazia Zilei Europene a Parcurilor Naionale i Naturale Tema campaniei se va centra n jurul ctorva idei cum ar fi noutatea, diversitatea, provocarea. Prin acest demers, vom ncerca s artm o alt latur mai puin cunoscut a acestei arii naturale protejate i s ncurajm publicul tnr s o descopere. PNDVC are o imagine eronat n rndul publicului-int care l percepe, prin asociere cu oraul Bile Herculane, ca un spaiu destinat persoanelor de vrsta a treia care aleg aceast destinaie doar n scopuri curative i de odihn. n acest sens, vom ncerca s lrgim percepia publicului, evideniind faptul c parcul nu se reduce la Bile Herculane, el se ntinde pe o suprafa foarte mare i ofer o multitudine de posibiliti de petrecere a timpului liber (de la drumeii la escalad, rafting i canioning i chiar parapant), reuind astfel s satisfac setea de aventur a tinerilor. Prin intermediul acestui mesaj, vom ncerca s evideniem faptul c, n acest spaiu, se mbin tradiia curativ, binecunoscut a izvoarelor termominerale, cu posibilitatea de a desfura sporturi extreme, att de cutate de ctre tineri.

Vom concepe mesaje pentru fiecare categorie de public-int. Pentru tineri mesajul va fi urmtorul: Pasiune, Nzuin, Decantare a Visurilor i Cutezan - Parcul Naional Domogled-Valea Cernei. Acest gen de mesaj este reprezentativ pentru aceast categorie de public deoarece apeleaz la emoie. Parcul Naional Domogled-Valea Cernei nu este doar un spaiu de relaxare, ci i un loc n care poi s evadezi din cotidian, s explorezi natura i s observi exemplare unice i exotice de flori i animale, s te aventurezi pe abrupturi calcaroase ori pe apele reci i limpezi ale rului Cerna. Mesajul pe care l vom transmite cercettorilor este urmtorul: Natura - cel mai complex laborator de cercetare Mesajul destinat cercettorilor sugereaz c Parcul Naional Domogled-Valea Cernei ofer un cadru favorabil cercetrii pe diverse planuri, att sub aspect fizic, ct i din punct de vedere al florei i faunei. Mesajul adresat sportivilor este: Canioning, rafting, parapant ntr-un singur loc: Parcul Naional Domogled-Valea Cernei Enumeraia ncearc s sublinieze resursele variate ale acestei arii naturale i multiplele posibiliti de petrecere a timpului liber i de practicare a sporturilor extreme. n cazul publicului-int reprezentat de ecologiti mesajul este: Valorificai specificul mediteranean al Parcului Naional Domogled-Valea Cernei! Broasca estoas de uscat - bogie exotic a Parcului Naional Domogled-Valea Cernei Prin acest mesaj, campania va ncerca s-i contientizeze pe ecologiti asupra valorilor naturale, unice n ar, ale Parcului Naional Domogled-Valea Cernei precum i s-i determine s se implice pentru a realiza aciuni de conservare i protejare a diverselor specii de flor i faun. Slogan: nvinge monotonia! Evadeaz n natur, experimenteaz schimbarea! (Parcul Naional Domogled-Valea Cernei mit i exotism)

Stabilirea strategiei n contextul situaiei economice actuale, strategia va fi conceput ntr-o manier echilibrat care s nu implice costuri ridicate pentru atingerea obiectivelor. Astfel, va include pe de o parte, activiti de diseminare a informaiei pentru a contientiza publicul-int asupra existenei Parcului Naional Domogled - Valea Cernei, iar pe de alt parte, aciuni de stimulare a unei atitudini pozitive fa de parc prin organizarea de evenimente speciale. Pentru a capta atenia publicului-int, trebuie implementate aciuni de informare prin intermediul mass-media, alturi de organizarea unor evenimente speciale care s dea o not de originalitate ntregii campanii. n acest fel, campania va conferi un grad mai mare de memorabilitate mesajului n rndul publicului-int. De asemenea, purttorul mesajelor care vor fi difuzate n pres va fi renumitul alpinist Horia Colibanu, care va aduga un plus de notorietate i credibilitate mesajului. Avnd n vedere c publicul-int al campaniei este format, cu preponderen, din tineri, ne vom axa pe transmiterea de mesaje n mediul on-line deoarece acesta reprezint principalul mijloc de informare i comunicare utilizat de tineri. Mesajele vor fi postate n special pe reelele de socializare gen Facebook, Twitter, MySpace pentru c au devenit foarte accesate de tineri i astfel vom obine o vizibilitate mai mare. n ceea ce privete evenimentele, vom organiza un eveniment de lansare a campaniei cu ocazia Zilei Europene a Parcurilor, n cadrul cruia se vor desfura aciuni tematice (demonstraii de escalad realizate de alpinistul Horia Colibanu, concursuri, workshop-uri pe tema proteciei mediului) i vor participa toi partenerii, colaboratorii, autoritile locale. Planificarea calendarului Este o etap esenial n cadrul unei campanii de relaii publice pentru c fixeaz data de ncepere i finalizare a campaniei i organizeaz ntreaga activitate de campanie, planificnd fiecare aciune pe etape. Campania de fa se va ntinde pe o perioad de nou luni i va debuta n luna septembrie a anului 2011. Voi prezenta n continuare calendarul aciunilor din cadrul campaniei: Luna I sptmna I: formarea echipei de campanie, stabilirea i distribuirea sarcinilor sptmna a II-a: contactarea personalitii purttoare a mesajului (alpinistul Horia Colibanu)

sptmna a III-a i a IV-a: analiza fiierelor de pres i selectarea jurnalitilor spmna a IV-a: contactarea tehnicienilor (graficieni, web designeri, fotografi, cameramani)

Luna a II-a sptmna I, II, III: conceperea i realizarea materialelor de comunicare (comunicate, pitch-uri, dosare de pres) i promoionale (afie, pliante, fluturai) sptmna a IV-a: distribuirea materialelor promoionale sptmna I: stabilirea regiei i a scenariului pentru filmul documentar sptmna a II-a: nceperea filmrilor sptmna a III-a i a IV-a: montarea filmului sptmna I: trimiterea comunicatelor de pres, a pitch-urilor sptmna a II-a: postarea mesajelor pe reelele de socializare on-line sptmna a III-a i a IV-a: monitorizarea mass-media i a mediului on-line sptmna I, II, III, IV: pregtirea evenimentului sptmna a II-a, 24 mai 2012: organizarea evenimentului evaluarea campaniei Luna a III-a

Luna a IV-a

Lunile a V-a, a VI-a i a VII-a Luna a VIII-a Luna a IX-a

Stabilirea bugetului Este una dintre cele mai importante etape ale unei campanii pentru c bugetul condiioneaz realizarea oricrei campanii. n funcie de resursele financiare, putem stabili dac obiectivele propuse pot fi ndeplinite. Bugetul estimativ al acestei campanii este urmtorul: Materiale promoionale 1000 flyere = 180 euro 1000 pliante = 540 euro 50 afie = 29 euro Realizare i montare film de 10 minute = 351 euro nchiriere spaiu pentru afiaj = 2.500 euro

Materiale eveniment, logistic = 3.600 euro Fond de rezerv = 800 euro TOTAL: 8.000 de euro

Evaluarea Evaluarea reprezint analiza sistematic a desfurrii campaniei i a rezultatelor sale. Este etapa n care analizm dac aciunile desfurate n campanie au condus la atingerea obiectivelor stabilite. Cercetarea i analizarea datelor nainte, n timpul i dup desfurarea campaniei ne permit s stabilim eficiena i credibilitatea campaniei. Fr evaluare, nu vom putea ti dac activitile de relaii publice au fost cele corecte i dac demersul nostru a avut efectul scontat. Evaluarea se poate face pe ntreaga campanie sau doar pe anumite segmente. Ea ne permite s aflm care au fost punctele forte i slabe ale campaniei, s vedem ce progrese am fcut i s nelegem unde am greit pentru a putea mbunti pe viitor. Lucrarea a dorit s expliciteze maniera n care relaiile publice n turism acioneaz n acest domeniu, propunnd o campanie de RP de informare a unei arii naturale protejate, Parcul Naional Domogled-Valea Cernei. Este vorba despre o campanie la nivel teoretic dar care poate fi implementat. Obiectivul campaniei este acela de sporire a vizibilitii parcului i a notorietii sale n rndul publicului-int format din tineri, sportivi, ecologiti. Campania ncearc s ofere o alt perspectiv asupra acestei arii naturale protejate, ncurajnd publicul tnr s o redescopere. Astfel, am evideniat faptul c parcul nu se reduce la oraul Bile Herculane i c ofer o multitudine de posibiliti de petrecere a timpului liber (escalad, rafting, canioning, parapant), reuind s satisfac setea de aventur a tinerilor. n concluzie, ne exprimm sperana c intenia nemrturisit a lucrrii, aceea de a mbina un alt gen de turism cel de aventur cu necesitatea de protejare a mediului nconjurtor, a fost reliefat prin mijloace specifice relaiilor publice n turism.

BIBLIOGRAFIE
Bbi, Carmen, Marian Ionel Buckley, Ralf Clow, Kenneth E., Baack, Donald Tehnica operaiunilor n turism,

Timioara, Editura Mirton, 2008 Adventure Toursim, Oxfordshire, CABI Publishing, 2006 Integrated advertising, Promotion and Marketing communication, New Jersey, Pearson Prentice Hall, 2004 Coman, Cristina Dagenais, Bernard David, George Relaiile publice. Principii i strategii, Iai, Editura Polirom, 2006 Campania de relaii publice, Iai, Editura Polirom, 2003 Tehnici de relaii publice: comunicarea cu mass-media, Iai, Editura Polirom, 2008 Deuschl, Dennis E. Travel and Tourism Public Relations. An Introductory Guide for Hospitality Managers, Massachussettes, ButterworthHeinemann, 2006 Goeldner, Charles R., Brent, Ritchie J.R Tourism. Philosophies, Hudman, Lloyd E., Hawkins, Donald E. Principles, New Practices, Jersey, John

Wiley&Sons, 2006 Tourism in contemporary society: an introductory text, New Jersey, Prentice Hall, 1989 Kotler, Makens Middleton, Victor, Clarke, Jackie R. Nedelea, Alexandru Philip, John Bowen, James Marketing for hospitality and tourism, New Jersey, Prentice Hall, 1996 Marketing Piaa in Travel and Tourism, Editura Oxford, Butterworth-Heinemann, 2001 turistic, Bucureti, Didactic i Pedagogic, 2003

Negru, Radu, Vod, Mihai

Evaluarea

resurselor

turistice

din

perspectiva dezvoltrii durabile, ClujNapoca, Editura Risoprint, 2005 Rotar, Gabriela, Eugenia Cmpeanu- Comunicarea n turism, Cluj-Napoca, Sonea, Marin Ilie, Gabriela Ilie Rus, Flaviu Clin Editura Presa Universitar Clujean, 2006 Campanii i strategii de PR, Iai, Editura Institutul European, 2008 Swarbrooke, John, Colin Beard, Suzanne Adventure tourism. The new frontier, Leckie, Gill Pomfret Theobald, William F. Ureche, Cornelia Oxford, Butterworth-Heinemann, 2003 Global Tourism, Massachussettes, Butterworth-Heinemann, 2005 Agenia de turism. Tehnici de rezervare, Cluj-Napoca, Editura Presa Universitar Clujean, 2006 Veghe, Ruff Iulian Relaiile publice i publicitatea online, Iai, Editura Polirom, 2003 Wilcox, Dennis L., Glen T. Cameron, Relaii Phillip H. Ault, Warren K. Agee publice. Strategii i tactici, Bucureti, Editura Curtea Veche, 2009

Alte surse
Agenia pentru Protecia Mediului Cara-Severin, Planul de management al Parcului Naional Domogled-Valea Cernei Agenia pentru Protecia Mediului Cara-Severin, Raport pentru public. Pdurile cu pin negru de Banat-parte a reelei NATURA 2000

Articole
Carden, Ann R., Travel and tourism practioners put Public Relations in the drivers seat, n Public Relations Tactics, New York, aprilie 2003, vol. 10, nr. 4, p.15 Fall, Lisa T., The increasing role of public relations as a crisis management function : an empirical examination of communication restrategising efforts among destination

organisation managers in the wake of 11th September n Journal of Vacation Marketing, Londra, iunie 2004, vol. 10, nr. 3, p. 238 Konecnik, Maja, Evaluating Slovenias image as a tourism destination: A self- analysis process towards building a destination brand n Journal of Brand Management, aprilie 2004, vol.11, nr. 4, p. 307 Shandwick, Weber, Tourism industry turns to PR arsenal to counter terrorism, n PR News, 22 octombrie 2001, vol. 57, nr. 40, p. 1 Tourism practice passport for PR n PR News, 24 august 2005, vol. 61, nr. 33, p. 1

PUBLIC RELATIONS IN TOURISM. DOMOGLED - CERNA VALLEY NATIONAL PARK

(Abstract)
The paper aims at creating a promotional campaign for one of the most interesting protected areas, the Domogled - Cerna Valley National Park, which is unique due to its natural and anthropical features. The starting point of any public relations campaign is to define the problem. In the present case, the problems identified were: - the low level of knowledge concerning the Park; - the lack of a unitary promotion of this protected natural areas; - the lack of an identification and demarcation system for the areas within the Park; - insufficient monitoring of safety within the Park. The overall objective of the campaign is to increase the visibility of the Park. The target audience includes young people, environmentalists, tourists. The calendar of actions proposed for the September2011 - May 2012 timeframe. Domogled - Cerna Valley National Park is located east of Caras-Severin county, with a total area of 61,211 hectares, distributed as follows: 23,185 hectares in Caras-Severin, 8220 hectares west of the Mehedinti county and 29,806 hectares in the Gorj county. The sulphurous thermal waters, as well as the ones rich in sodium, chloride, calcium and the hypotonic thermal waters in this area, valorized since the Roman times, conferred international recognition to the Baile Herculane spa. Due to the complexity of its physical-geological and climatic aspects, the Domogled - Cerna Valley National Park is characterized by a remarkable floristic diversity (1110 species), some of which are rare species, unique in the country. The Domogled - Cerna Valley National Park is the core area for the black pine of Banat (Pinus nigra ssp.banatica), a rare species at a national level and unique in the world. The Domogled - Cerna Valley National park equally fosters a very exuberant and interesting fauna, including numerous exclusive species found, such as the horned viper, the tortoise and the salamander. The most significant lepidopteran fauna of the country (1,500 species of butterflies) can be found in this protected natural area. Therefore, the promotion campaign will target those who do not possess enough information about the Park and those who have an erroneous perception of the Park, attempting to efficiently inform the public, to raise awareness and encourage the protection of the environment.

Cuvinte cheie: campanie de relaii publice, informare, vizibilitate.