Sunteți pe pagina 1din 14

Alegerea celui mai bun mijloc de comunicare al unui mesaj

BMW
Juctor mic (un pitic n ara uriailor) Categoria Premium: calitate vs cantitate Concuren puternic: Lexus (Toyota),Mercedes-Benz

Provocarea:
A face vocea brandului extrem de puternic Cultivarea imaginii Premium i a aspectelor legate de performan

Lansarea modelului Z3

Strategie de promovare simultan


a dou produse: filmul GoldenEye i modelul BMW Z3 Z3- noua main a lui James Bond n GoldenEye

BMW avea nevoie de un suflu proaspt

Soluia:
mutarea publicitii de la televiziune pe internet transmiterea de scurte filmulee pe internet sub acelai mesaj al automobilului suprem crearea unui post de connection planer: publicitate neconvenional realiznd conexiuni ct mai convingtoare ntre un brand i clienii si

Cursa The Hire Conceptul campaniei:


producerea a 5 episoade despre un ofer profesionist angajat s ajute pe cineva ntr-o situaie dificil oferul-Clive Owen =performana BMW

25 aprilie 2001-lansarea Ambush (primul filmule din serie). BMW a intrat n brana productorilor cinematografici Movie maker magazine toamna 2001.

Communicus (o firm de studii de marketing) a realizat un studiu previzionare.


Efectele studiului pre-vizionare : Identificarea persoanelor care au fost expuse filmuleelor Determinarea efectelor filmuleelor

Studiul respectiv a msurat 18 indicatori diferii i tot acetia s-au mbuntit dup vizionarea filmuleelor.
Concluzia: Dac reueti s-ti atragi consumatorii ntr-un mod neateptat i captivant, toat gama de indicatori se va mbunti considerabil

Rezultate numerice La 9 luni de la lansare bmwfilms.com atrsese 2,13 milioane de vizitatori 10 milioane de accesri
brand minute n comparaie cu publicitatea tradiional, la televiziune, aceste filmulee erau de 2 ori mai eficiente

Zvonurile i mesajele transmise din gur-n gur au generat cantiti enorme de publicitate gratis. Divertismentul plasat pe Internet sub egida unui brand au un efect de inerie. Vnzrile BMW au continuat s creasc, chiar n lipsa unei campanii intense de televiziune.

Amplificare a forei de vnzare cu ajutorul prghiei creative n new media.

Prghia creativ necesit meticulozitate i implicare.Nu exist idei pe jumtate strlucite!