Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BMW
Juctor mic (un pitic n ara uriailor) Categoria Premium: calitate vs cantitate Concuren puternic: Lexus (Toyota),Mercedes-Benz
Provocarea:
A face vocea brandului extrem de puternic Cultivarea imaginii Premium i a aspectelor legate de performan
Lansarea modelului Z3
Soluia:
mutarea publicitii de la televiziune pe internet transmiterea de scurte filmulee pe internet sub acelai mesaj al automobilului suprem crearea unui post de connection planer: publicitate neconvenional realiznd conexiuni ct mai convingtoare ntre un brand i clienii si
25 aprilie 2001-lansarea Ambush (primul filmule din serie). BMW a intrat n brana productorilor cinematografici Movie maker magazine toamna 2001.
Studiul respectiv a msurat 18 indicatori diferii i tot acetia s-au mbuntit dup vizionarea filmuleelor.
Concluzia: Dac reueti s-ti atragi consumatorii ntr-un mod neateptat i captivant, toat gama de indicatori se va mbunti considerabil
Rezultate numerice La 9 luni de la lansare bmwfilms.com atrsese 2,13 milioane de vizitatori 10 milioane de accesri
brand minute n comparaie cu publicitatea tradiional, la televiziune, aceste filmulee erau de 2 ori mai eficiente
Zvonurile i mesajele transmise din gur-n gur au generat cantiti enorme de publicitate gratis. Divertismentul plasat pe Internet sub egida unui brand au un efect de inerie. Vnzrile BMW au continuat s creasc, chiar n lipsa unei campanii intense de televiziune.