CUPRINS

I. INTRODUCERE

A. Definiţia publicităţii
B. Tipuri de publicitate
B.1. În funcţie de elementul pe care se centrează
B.2. În funcţie de urgenţa mesajului
B.3. în funcţie de produsul sau serviciul promovat
B.4. Din perspectiva sponsorului de publicitate
B.4. În funcţie de publicul ţintă
C. Stadiul actual al cercetării

II. PUBLICITATE LA PRODUSELE COSMETICE

A. Promovarea produselor cosmetice ca politică de marketing

A.1. Rolul promovării
A.2. Strategii de promovare
A.3. Mijloace de promovare
A.3.1. Marketingul cu răspuns direct
A.3.2. Promovarea vânzărilor
A.3.3. Reclama
1. Funcţiile reclamei
2. Etapele de realizare a reclamei
a) Stabilirea obiectivelor
b) Stabilirea auditoriului ţintă
c) Stabilirea bugetului
d) Stabilirea platformei
e) Realizarea mesajului publicitar
f) Alegerea suportului
 g) Evaluarea mesajului publicitar

A.4. Vânzarea personală

B. Publicitatea produselor cosmetice

B.1. Componentele reclamei publicitare
B.1.1. Titlul
B.1.2. Sloganul
B.1.3. Textul
B.1.4. Marca
B.1.5. Logo
B.1.6. Spaţiul liber
B.1.7. Sunetul
B.1.8. Mişcarea
B.1.9. Culoarea
B.1.10.Ilustraţia
B.2. Factori care influentează impactul reclamei publicitare
B.2.1. Intensitatea stimulilor
B.2.2. Mărimea
B.2.3. Culoarea
B.2.4. Contrastul
B.2.5. Mişcarea
B.2.6. Plasamentul
B.2.7. Forma
B.2.8. Ambiguitatea
C. Suporturi publicitare: avantaje si dezavantaje
C.1. Mijloace publicitare above-the-line
C.1.2. Publicitatea T.V.
C.1.2. Publicitatea radio
C.1.3. Publicitatea de ziar
C.1.4. Publicitatea de revistă
 C.2. Suporturi publicitare below-the-line
C.2.1. Literatura publicitara
C.2.2. Materiale publicitare la punctele de desfacere
C.2.3. Cadouri cu mesaj promoţional

D. Studiu de caz: AVON