Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MULTIPLE CHOICE
10. In selectarea celei mai potrivite media pentru publicitate nu se tine cont de:
a. sfera de influenta, frecventa si impactul c. alegerea vehiculelor (canalelor) specifice
media pentru media
b. alegerea dintre cele mai importante tipuri d. decizia referitoare la sincronizarea media
de media cu tipologia nonconsumatorilor absoluti
ANS: D PTS: 1
11. O campanie de promovare la Coca-Cola care comunica faptul ca produsul Coca Cola Light „racoreste
gatul ars de sete, invigoreaza trupul ostenit si iuteste mintea obosita“ a folosit un tip de practica neetica
numit:
a. descriere incompleta c. publicitate mascata
b. promisiune falsa d. demonstratie falsa
ANS: B PTS: 1
13. La editarea unui catalog, o importanta deosebita trebuie sa se acorde unuia dintre urmatoarele
elemente:
a. ilustratiei c. tirajului
b. numarului de pagini d. costurilor de realizare
ANS: A PTS: 1
17. De cele mai multe ori, durata unei campanii de promovare obisnuite este de:
a. 1-2 luni c. 6-12 luni
b. 3-6 luni d. circa un an de zile
ANS: B PTS: 1
21. Publicitatea:
a. include toate activitatile de marketing menite a crea si stimula cererea, prin
comunicatiile informative si persuasive ale intreprinderii cu piata
b. reprezinta toate actiunile care au drept scop prezentarea nepersonala a unui mesaj
in legatura cu un produs, serviciu, marca sau firma de catre orice sustinator (platitor
identificat)
c. implica contactul direct, individualizat, prin care o persoana cauta sa determine pe
cumparatorii potentiali sa cumpere anumite bunuri sau servicii
d. reprezinta activitatea de a crea printre oameni o stare de spirit favorabila unei
intreprinderi
ANS: B PTS: 1
23. Care tehnica de promovare presupune o serie de obiective cantitative, exprimate in cifre de afaceri si
deci cel mai usor de determinant:
a. utilizarea fortelor de vanzare c. publicitatea
b. relatiile publice d. utilizarea marcilor
ANS: A PTS: 1
24. Care tehnica de promovare determina in general cele mai rapide efecte:
a. promovarea vanzarilor c. publicitatea
b. relatiile publice d. utilizarea marcilor
ANS: A PTS: 1
ANS: C PTS: 1
29. Publicitatea care are in vedere cresterea valorii sociale a companiei se numeste:
a. publicitate corporativa c. publicitate comerciala
b. publicitate de reamintire d. publicitatea de convingere
ANS: A PTS: 1
30. Organizatiile care speculeaza in promovare sentimentele de teama ale segmentului de consumatori
legate de cancerul dentar, promovand intens un produs de preventie a acestuia, nu tin cont de cerinta
legata de:
a. veridiciate c. loialitate
b. decenta d. repetitivitate
ANS: C PTS: 1
31. Exista o serie de produse si servicii pentru a caror vanzare este necesara o publicitate care sa se
incadreze in anumite reguli cu caracter special. Din aceasta categorie, cele mai importante sunt
urmatoarele:
a. publicitatea pentru cursurile de fomare c. publicitatea pentru alimentele perisabile
profesionala
b. publicitate pentru dulciuri d. publicitatea pentru serviciile dentare
ANS: A PTS: 1
32. Conceptul de comunicare integrata de marketing a inceput sa fie folosit dupa anii:
a. '70 c. '90
b. '80 d. '2000
ANS: C PTS: 1
33. In ceea ce priveste evaluarea publicitatii, cel mai greu este de evaluat:
a. efectele asupra vanzarilor c. efectele asupra comunicarii
b. testatea textelor utilizate in cadrul d. costurile publicitatii
mesajelor
ANS: A PTS: 1
34. In proiectarea continutului, in alegerea formelor si mijloacelor utilizate in realizarea publicitatii, orice
firma trebuie sa aiba in vedere cateva caracteristici ale publicului, in calitate de receptor de informatii
publicitare. Nu sunt caracteristici nete ale publicului vizat:
a. dorinta publicului de a fi tratat ca un c. capacitatea de a-si exprima propriile idei si
partener activ si exigent in dialogul cu exigente fata de acest gen de activitate
agentii pietei
b. manifestarea unor disponibilitati d. dorinta publicului de a i se induce nevoia
diferentiate de reactie fata de fenomenul de a cumpara un anumit produs
publicitar
ANS: D PTS: 1
37. Instrumentul promotional care are ca scop atragerea pe termen scurt a consumatorilor este:
a. publicitatea c. promovarea vanzarilor
b. vanzarile personale d. marketingul direct
ANS: C PTS: 1
38. Instrumentul promotional care duce la aparitia unei largi game de relatii interumane, care
presupune o implicare personala pe termen lung si este considerat instrumentul de promovare
cel mai costisitor al companiilor se numeste:
a. publicitatea c. forta de vanzare
b. relatiile publice d. marketing direct
ANS: C PTS: 1
ANS: A PTS: 1
ANS: B PTS: 1
ANS: A PTS: 1
46. Comunicatia care se desfasoara necontrolat prin intermediul personalului, produselor, distributiei etc,
poarta denumirea de:
a. comunicare informala c. comunicare directa
b. comunicare formala d. comunicare indirecta
ANS: A PTS: 1
47. La nivelul carui stadiu din procesul de formare a comportamentului celui care il receptioneaza
actioneaza promovarea avand rolul de a furniza subiectului receptor informatii necesare
privind caracteristicile tehnice ale produsului ce urmeaza a fi cumparat?
a. cognitiv c. conativ
b. afectiv d. subliminal
ANS: A PTS: 1
48. Face parte din categoria actiunilor de informare relizate prin comunicare directa:
a. publicitatea la locul vanzarii c. publicitatea radio
b. publicitatea TV d. publicitatea prin tiparituri
ANS: A PTS: 1
49. Actiunile promotionale se pot clasifica dupa durata si natura efectelor scontate in:
a. actiuni promotionale cu efecte imediate; c. actiuni promotionale cu efecte directe;
actiuni promotionale cu efecte actiuni promotionale cu efecte indirecte
nedeterminate
b. actiuni promotionale cu efecte pe termend. actiuni promotionale adresate clientilor
scurt; actiuni promotionale cu efecte pe finali; actiuni promotionale adresate
termen lung intermediarilor
ANS: B PTS: 1
53. La nivel afectiv, obiectivele publicitatii urmaresc sa atraga cererea selectiva pentru un anumit produs.
De obicei, produsul care beneficiaza de acest tip de publicitate se afla în stadiul de:
a. introducere c. maturitate
b. crestere d. declin
ANS: C PTS: 1
54. In conceperea unei actiuni de publicitate, trebuie sa se aiba in vedere si sa se respecte urmatoarele
principii de importanta majora pentru reusita ei, si anume:
a. principiul identificarii variabilelor de c. principiul uniformitatii publicitatii,
marketing, principiul eficientei principiul liberei circulatii a bunurilor
organizatorice
b. principiul selectiei argumentelor, principiul d. principiul planificarii strategice de
convergentei mijloacelor marketing, principiul simtului artistic
ANS: B PTS: 1
55. Agentiile de creatie (creative boutique) sunt specializate in conceperea si crearea de mesaje
publicitare, punand accent si pe:
a. serviciile artistice c. oferirea de servicii personalizate
56. Merchandisingul reprezintă un ansamblu de metode si tehnici care permit o cat mai bună prezentare a
produselor la locul vanzării in scopul:
a. atragerii clientilor c. oferirii de informatii suplimentare
clientilor
b. fidelizarii clientilor d. cuceririi de noi piete
ANS: A PTS: 1
57. Cumpărătorii pot lua legătura cu vanzătorii prin intermediul site-urilor web ori prin telefon si pot crea
împreună combinaţia unică de informaţii, produse si servicii pe care acestia le doresc si pe care apoi le
pot comanda imediat, prin intermediul:
a. publicitatii c. relatiilor publice
b. marketingului direct d. promovarii vanzarilor
ANS: B PTS: 1
59. In ceea ce priveste mixul promotional, tehnicile promotionale clasice si-au adaptat continutul si
instrumentarul noilor rigori impuse de:
a. mediul de comunicare electronic c. sistemul informational de marketing
b. mediul intern d. cunoasterea tot mai profunda a
comportamentului consumatorului
ANS: A PTS: 1
60. Demonstrarea utilizarii produsului si degustarile unor mostre dintr-un produs într-un magazin
sunt specifice:
a. publicitatii c. publicitatii gratuite
b. promovarii vanzarilor d. relatiilor publice
ANS: B PTS: 1
62. Oferta care consta in doua pachete de biscuiti OREO grupate la pret de un pachet este tehnica
de:
a. relatii publice c. promovare a vanzarilor
b. publicitate d. marketing direct
ANS: C PTS: 1
64. Inscrierea in concurs trimitand codul inscriptionat pe ambalajul sticlei de Napolact prin sms sau
inregistrarea acestuia pe site-ul firmei, care ofera posibilitatea castigarii prin tragere la sorti a unei case
in mijlocul Ardealului, 10 calatorii in Ardeal si cate 10 obiecte ardelenesti zilnic pe durata campaniei
de promovare, este o tehnica specifica:
a. relatiilor publice
b. vanzarilor personale
c. promovarii vanzarilor
d. marketingului direct
ANS: C PTS: 1
65. Acordarea de stimulente pe termen scurt, cu scopul de a incuraja clientii sa incerce sa achizitioneze un
anumit produs sau serviciu in prezent, reprezinta:
a. publicitate
b. promovarea vanzarilor
c. relatii publice
d. marketing direct
ANS: B PTS: 1
66. Gruparea produselor pasta de dinti, periuta de dinti si apa de gura marca Colgate intr-un pachet si
oferirea sa pentru o perioada cu pret mai redus decat cumparate separat face parte din categoria:
a. publicitatii
b. relatiilor publice
c. promovarii vanzarilor
d. marketingului direct
ANS: C PTS: 1