Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
d) Comunicatiei indirecte.
7. Comunicatia care se desfasoara necontrolat prin
intermediul personalului, produselor, distributiei, etc.
poarta denumirea de:
a) Comunicatie formala;
b) Comunicatie informala;
c) Comunicatie directa;
d) Comunicatie externa.
8. Procesul de comunicatie este eficient daca :
a) Impactul dintre mesaj si receptor si feedback-ul sunt
pregatite si garantate;
b) Emitatorul isi asuma exclusiv rolul de mijloc de transmitere a
mesajului;
c) De la receptor nu se asteapta nici un raspuns;
d) Emitatorul isi pastreaza anonimatul.
9. Orientarea continutului mass-media in directia evidentierii
inovatiilor corespunde functiei publicitatii de:
a) Antena
b) Amplificare;
c) Focar;
d) Prisma.
10.
Catalogul de prestigiu reprezinta :
a) Suportul publicitar cel mai eficient pentru vanzarea rapida a
produselor;
b) Un ansamblu de informatii de detaliu , tehnice si comerciale ,
despre produsele firmei;
c) O editie publicitara deosebita menita sa evidentieze
pozitia firmei si a produselor firmei;
d) Instrumentul curent de lucru al firmelor de vanzare prin
corespondenta.
11.
Atenuarea efectelor sezonalitatii asupra vanzarilor
produsului reprezinta un obiectiv specific interventiei
publicitatii la nivel:
a) Afectiv;
b) Cognitiv;
c) Conativ;
d) Rational.
12.
Precizati care din urmatoarele afirmatii sunt
adevarate:
a) In cazul procesului de informare , emitatorul mesajului asteapta
un raspuns de la perceptor;
b) Ofertele speciale reprezinta reduceri indirecte ale pretului;
c) Comunicatia informala recurge la doua tipuri de instrumente ,
actiunile media si in afara media;
d) Selectivitatea publicului ascultator reprezinta unul din
avantajele radioului ca mediu publicitar.
13.
Conceperea actiunilor de publicitate astfel incat sa nu
se profite de increderea sau lipsa de cunoastere a
publicului este o cerinta specifica acestui gen de
operatiuni:
a) Decenta mesajului publicitar;
b) Loialitatea mesajului publicitar;
c) Veridicitatea mesajului publicitar;
d) Credibilitatea mesajului publicitar.
14.
Unul din obiectivele vizate prin intermediul
publicitatii de conditionare il reprezinta:
a) Evidentierea conditiilor de prezentare a produsului;
b) Prezentarea comparativa a unor produse sau servicii;
c) Stimularea cererii potentiale pentru un produs.
d) Cultivarea unei atitudini favorabile fata de produs.
15.
Transmiterea unor informatii apte sa reflecte , sa
ateste si sa confere consistenta stilurilor de viata si
gandirii dominante in societate corespunde functiei
publicitatii de :
a) Amplificare ;
b) Antena;
c) Ecou;
d) Focar.
16.
Din perspectiva definirii tintei de comunicatie ,
mediului de resedinta reprezinta un criteriu:
a) Comportamental;
b) Psihografic
c) Geografic;
d) Demografic
17.
In cazul in care comunicatia urmareste sa raspunda
nevoii de diferentiere sociala a consumatorului sau de
afirmare a apartenentei la un anumit grup , pozitionarea
comunicationala este:
a) Obiectiva;
b) Simbolica;
c) Psihologica;
d) Rationala.
18.
Catalogul care se refera la produsele si serviciile cele
mai scumpe , de cea mai buna calitate , de cea mai buna
calitate la unicatele pe care le ofera firma
a) catalog de prospectare;
b) catalog de prestigiu;
c) catalog de lucru;
d) catalog de exploatare
c) catalog de lucru;
d) catalog excepional.
22. Pentru a putea determina o relaie de autoritate fa
de publicul vizat, o surs de comunicaie trebuie s fie:
a) credibil;
b) partizan;
c) constant;
d) suficient de puternic.
23. In cazul n care comunicaia pune accent pe valoarea
imaginar a produsului poziionarea comunicaional este:
a) obiectiv;
b) psihologic;
c) psihografic;
d) simbolic.
24. Testele de notorietate sunt utilizate pentru evaluarea:
a) gradului de cunoatere al produsului;
b) opiniei consumatorilor fa de produs;
c) uurinei nelegerii mesajului;
d) fidelitii consumatorilor fa de produs.
25.Dezvoltarea imaginii unui produs sau a unei mrci
reprezint un obiectiv specific interveniei publicitii la
nivel:
a) afectiv;
b) cognitiv;
c) conativ;
d) raional.
26.Oferirea de agende i calendare reprezint un
instrument promoional specific:
a) publicitii prin tiprituri;
b) relaiilor publice;
c) promovrii vnzrilor;
d) forelor de vnzare.
27.A conferi ntreprinderii o valoare civic i moral, prin
evidenierea personalitii acesteia, reprezint obiectivul:
a) comunicaiei de produs;
b) comunicaiei de marc;
c) comunicaiei de ntreprindere;
d) comunicaiei instituionale.
28. Unul dintre obiectivele vizate prin intermediul
publicitii de informare l reprezint:
a) evidenierea condiiilor de prezentare ale produsului;
b) prezentarea comparativ a unor produse sau servicii;
c) stimularea cererii poteniale pentru un produs;
d) cultivarea unei atitudini favorabile fa de produs.
29.Transmiterea ctre o audien determinat a unor noi
modele de comportament sau de limbaj corespunde
funciei publicitii de:
a) amplificare;
b) prism;
c) ecou;
d) focar.
30.Publicitatea emoional accentueaz:
a) obinerea unui efect imediat n urma campaniei publicitare;
b) influenarea cererii selective pentru produsul promovat;
c) exploatarea resorturilor psihologice;
d)consolidarea imaginii de marc.
31. In calitate de mesaj publicitar, o scrisoare de
publicitate personal trebuie s ndeplineasc urmtoarea
condiie:
a) s se diferenieze de stilul scrisorilor comerciale obinuite;
b) s fie redactat din punctul de vedere al destinatarului
i nu din cel al expeditorului;
c) ca formula terminala, de politee, s urmeze imediat ultimei
idei exprimate n textul scrisorii;
d) s mbrace forma unei scrisori, fie de interes privat, fie de
interes comercial.
32. Principiul uniformitii publicitii are n vedere faptul
c:
a) orice produs sau serviciu posed o serie de caracteristici mai
mult sau mai puin importante care pot servi drept argumente
ntr-o campanie publicitar;
b) forele de vnzare;
c) relaiile publice;
d) sponsorizarea.
52. O reducere a preului de vnzare al produsului cu 10 %
corespunde, n condiiile meninerii unei marje brute de
profit de 25 %, unei creteri necesare a cifrei de afaceri
de:
a) 18%;
b)50%;
c) 112%;
d) 300 %.
53. n cazul in care modalitatea de utilizare a produselor
este esenial, tehnica de promovare adaptat acestei
situaii este:
a) distribuirea de prime promoionale;
b) reducerea temporar a preului;
c) organizarea unei demonstraii promoionale;
d) organizarea unei loterii promoionale.
54. Afirmaia potrivit creia promovarea vnzrilor
presupune utilizarea acelor mijloace care au rolul de a
stimula, pe termen scurt, cererea pentru un produs i de a
asigura crearea de trafic la punctul de vnzare
corespunde:
a) abordrii comunicaionale;
b) abordrii de marketing;
c) abordrii tehnice;
d) abordrii comerciale.
55. Afirmaia potrivit creia tehnica promovrii vnzrilor
este un ansamblu de instrumente promoionale cu o arie
de aplicabilitate vast, ce depete cu mult sfera strict
comercial, corespunde:
a) abordrii comunicaionale;
b) abordrii de marketing;
c) abordrii tehnice;
d) abordrii comerciale.
56. Cel care organizeaz o operaiune de promovare a
vnzrilor, avnd ca int consumatorii i urmrind
crearea de trafic la punctul de vnzare este:
a) productorul;
b) comerciantul;
c) prescriptorul;
d) vnztoriil-consultant.
a) mrcii - gam;
b)mrcii - surs;
c) mrcii - umbrel;
d) mrcii - linie.
91. Marca ndeplinete funcia de garantare a calitii
pentru:
a) productor;
b) distribuitor;
c) consumator;
d) exportator.
92. Punctul de vedere potrivit cruia promovarea
vnzrilor reprezint o modalitate de aciune ce permite
realizarea unor obiective de marketing stabilite cu precizie
pe termen scurt, mediu i lung corespunde:
a)abordrii comunicaionale;
b) abordrii de marketing;
c) abordrii tehnice;
d) abordrii comerciale.
93. Opinia specialitilor care au artat c tehnicile de
promovare a vnzrilor pot fi utilizate de un anuntor n
vederea influenrii comportamentului consumatorului i a
orientrii atitudinii fa de marc
ntr-un sens favorabil corespunde:
a) abordrii comunicaionale;
b) abordrii de marketing;
c) abordrii tehnice;
d) abordrii comerciale.
94. Avantajele obinute la cererea cumprtorului care
prezint anumite probe- ce dovedesc achiziionarea
produsului promovat - poart denumirea de:
a) avantaje imediate;
b) avantaje ulterioare;
c) avantaje anterioare;
d) avantaje ipotetice.
95) Efectele unei operaiuni de promovare a vnzrilor
care au ca principal surs cumpraturile efectuate de
consumatorii obinuii care profit de oferta promoional,
a) prezentarea orizontal;
b) prezentarea vertical;
c) prezentarea n W;
d) prezentarea n fereastr.
106.Creterea cantitilor cumprate la nivelul coului
mediu reprezint unul dintre obiectivele unei operaiuni
de promovare a vnzrilor ce vizeaz consumatorii i se
realizeaz la iniiativa:
a) productorului;
b) forei de vnzare;
c) comerciantului;
d) preconizatorului.
107. In cazul unei operaiuni de promovare a vnzrilor
organizat n etapa de lansare a unei noi mrci i avnd ca
obiectiv stimularea primei cumprri a acesteia pot fi
utilizate cu succes tehnici precum:
a) lotul cu gratuitate, formatul special i cadoul ulterior;
b) prima colecie, cadoul ulterior i jocul-concurs;
c) preul de ncercare, oferta de rambursare integral i
distribuirea de eantioane;
d) jocul-concurs, preul de ncercare i prima ulterioar prin
acumulare.
108. Bonul de reducere ncruciat reprezint o tehnic de
promovare a vnzrilor utilizat atunci cnd sunt avute n
vedere obiective precum:
a) prima cumprare i ncercarea unor noi variante de
produs;
b) fidelizarea consumatorilor i creterea cantitilor cumprate;
c) pstrarea clienilor i creterea cantitilor consumate;
d) creterea cantitilor cumprate i creterea frecvenei de
cumprare.
c) maturitate;
d) declin.
110.Consumatorii care, dei au o marc preferat, sunt
sensibili la ofertele promoionale, fiind dispui s
achiziioneze o alt marc - ns ocazional i cu condiia ca
avantajul promoional s fie suficient de atractiv - poart
denumirea de:
a) consumatori refractari;
b) consumatori ocazionali;
c) consumatori profitori;
d) consumatori infideli.
111. Consumatorii care cumpra de regul aceeai marc,
bazndu-se pe experienta anterioar i ferinduse n
general s accepte ofertele promoionale ale mrcilor
concurente fac parte din categoria:
a) fidelilor convini;
b) fidelilor din rutin;
c) consumatorilor ocazionali;
d) consumatorilor refractari.
112. Precizai care din urmtoarele afirmaii sunt
adevrate:
a) n cazul procesului de comunicare, emitorul mesajului
ateapt un rspuns de la receptor;
b) distribuirea primelor directe se realizeaz cu ajutorul punctelor
cadou;
c) unul din dezavantajele presei cotidiene ca mediu publicitar il
reprezint faptul c nu ofer o flexibilitate satisfctoare;
d) comunicaia informal include ansamblul aciunilor organizate
sub forma unor programe sau campanii.
a) comunicrii personale;
b) comunicrii interpersonale;
c) comunicrii organizaionale;
d) comunicrii n mas.
125. Transmiterea mesajelor care permit derularea
proceselor de management i de execuie, specifice
oricrei organizaii, se realizeaz prin intermediu!:
a) comunicaiilor manageriale;
b) comunicaiilor de marketing;
c) comunicaiilor corporative;
d) comunicaiilor informale.
126. Transmiterea mesajelor care permit realizarea
obiectivelor prevzute n planurile de marketing ale
organizaiei are loc prin intermediul:
a) comunicaiilor manageriale;
b) comunicaiilor de marketing;
c) comunicaiilor n mas;
d) comunicaiilor informale.
c) imaginea difuzat;
d) imaginea format.
137. Imaginea difuzat a unei organizaii ia natere ca
urmare a:
a) emiterii, de ctre o organizaie, a unor mesaje de natur
formal i informal;
b) emiterii, de ctre o organizaie, a unor mesaje de
natur formal;
c) emiterii, de ctre o organizaie, a unor mesaje de natur
informal;
d) aciunii unor factori externi.
138. In cadrul procesului de comunicare, schimbarea
atitudinii receptorului, prin declanarea mecanismului de
asimilare intern, este condiionat de;
a) puterea sursei;
b) atractivitatea sursei;
c) incisivitatea sursei;
d) credibilitatea sursei.
139. In cadrul procesului de comunicare, schimbarea
atitudinii receptorului, prin declanarea mecanismului
acordului, este condiionat de;
a) puterea sursei;
b) c) incisivitatea sursei;
c) atractivitatea sursei;
d) d) credibilitatea sursei.
140. In cazul n care. n cadrul procesului de comunicare,
receptorul percepe sursa mesajului ca fiindu-I
asemntoare i familiar, schimbarea atitudinii sale se
realizeaz ca urmare a declanrii procesului:
a) asimilrii interne;
b) identificrii;
c) acordului:
d) asemnrii.
c) atractivitate;
d) credibilitate.
c) agenia de publicitate;
d) o persoan neutral
c) conativ;
d) psihologic.
b) intern;
c) comercial;
d) corporativ.
b) imaginii financiare;
c) imaginii tehnologice;
d) imaginii instituionale.