Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
8. Principalul obiectiv de marketing pentru un produs aflat n faza de cretere a ciclului su de via
trebuie s fie:
A. maximizarea cotei de pia;
B. maximizarea profitului;
C. reducerea cheltuielilor;
D. informarea consumatorilor.
9. Strategia diversificrii gamei de produse este recomandat:
A. unui produs nou, lansat pe piaa actual;
B. unui produs nou, lansat pe o pia nou;
C. unui produs vechi, prezent pe piaa actual;
D. unui produs vechi, prezent pe o pia nou.
10. Preluarea de ctre un angrosist a unor activiti specifice comerului en-detail este expresia:
A. distribuiei extensive;
B. integrrii verticale a distribuiei;
C. dimensiunii canalului de distribuie;
D. strategiei de distribuie.
11. Care dintre urmtoarele elemente nu reprezint o component a micromediului ntreprinderii:
A. furnizorii forei de munc;
B. legislaia;
C. organismele publice;
D. furnizorii de mrfuri.
12. Funcia premis a marketingului este:
A. maximizarea eficienei economice;
B. satisfacerea n condiii superioare a nevoilor de consum;
C. conectarea dinamic a ntreprinderii la mediul economico-social;
D. investigarea pieei, a necesitilor de consum.
13. Ca funcie a marketingului, conectarea dinamic a ntreprinderii la mediul extern reprezint:
A. o funcie premis;
B. o funcie obiectiv;
C. o funcie mijloc;
D. o funcie implicit.
14. Concurena dintre dou ntreprinderi care ofer produse identice, destinate satisfacerii acelorai
nevoi se numete concuren:
A. la nivel de ntreprindere;
B. de marc;
C. formal;
D. generic.
16. Pe baza criteriului scopul funcional al cercetrii -, tipologia cercetrilor de marketing poate fi
urmtoarea:
A. cercetri cantitative, cercetri calitative;
B. cercetri exploratorii, cercetri concluzive;
C. cercetri transversale, cercetri longitudinale;
D. cercetri primare, cercetri secundare.
17. Cercetarea de marketing al crei scop principal este clarificarea i nelegerea coordonatelor unei
probleme are caracter:
A. exploratoriu;
B. instrumental;
C. descriptiv;
D. predictiv.
18. O cercetare din categoria cercetrilor descriptive are urmtoarea caracteristic:
A. utilizarea de eantioane mici;
B. caracterul flexibil;
C. definirea vag a coordonatelor cercetrii;
D. fundamentarea pe baza unor cunotine prealabile despre fenomenul studiat.
19. Metoda aplicabil pentru desfurarea unei cercetri cauzale este urmtoarea:
A. observarea;
B. analiza datelor secundare;
C. interviurile de grup;
D. experimentul.
20. Cercetarea calitativ are urmtoarele caracteristici:
A. analiza statistic a datelor, caracterul exploratoriu;
B. cuantificarea datelor i generalizarea rezultatelor la nivelul populaiei int;
C. utilizarea n mare msur a ntrebrilor de sondare a respondentului, culegerea structurat a
datelor;
D. volumul mare de informaii furnizate de respondent, analiza nestatistic a datelor.
21. n cazul unei cercetri de marketing, problema decizional este descris de urmtoarea ntrebare:
A. ce informaii trebuie s stea la baza deciziei de marketing;
B. care sunt informaiile care sunt necesare decidentului;
C. ce ar trebui s fac decidentul n condiiile date;
D. care sunt informaiile ce vor fi culese cu ajutorul cercetrilor de marketing.
22. n etapa de stabilire a scopului cercetrii, se consider urmtoarea recomandare:
A. apelarea la formulri vagi;
B. recurgerea la definiri ct mai ample ale scopului;
C. definirea ct mai ngust a scopului;
D. definirea scopului n funcie de problema decizional.
23. Exemple de surse de informaii primare sunt urmtoarele:
A. baze de date online;
B. evidena vnzrilor organizaiei;
C. populaia, un anumit segment de consumatori poteniali;
D. buletine i anuare statistice.
24. Exemple de surse de informaii secundare sunt urmtoarele:
A. specialitii firmelor de consultan;
B. rapoartele unor organisme internaionale;
C. personalul din compartimentele organizaiei;
D. organizaiile patronale.
3
41. n cadrul modelului SERVQUAL, ecartul 2 evideniaz diferenele ce pot s apar ntre:
A. ateptrile clienilor i ceea ce crede ntreprinderea despre aceste ateptri;
B. normele de calitate adoptate de ntreprindere i prestarea efectiv a serviciilor;
C. ateptrile clienilor percepute corect de ntreprindere i normele de calitate adoptate de aceasta;
D. prestarea efectiv a serviciului i promisiunile fcute de ntreprindere.
42. Segmentarea psihologic presupune gruparea purttorilor cererii n funcie de:
A. atitudinea acestora;
B. principalul beneficiu ateptat;
C. motivaia acestora;
D. caracteristicile stilului lor de via.
43. Poziionarea pe pia prin disciplinele valorii presupune utilizarea urmtoarelor criterii:
A. statutul de lider de pia al serviciului, excelena operaional i apropierea de client;
B. excelena operaional, preul, uurina accesului;
C. pre, uurina accesului, serviciu cu valoare adugat;
D. apropierea de client, serviciu cu valoare adugat, uurina accesului.
44. Din perspectiva consumatorului variabilele mixului de marketing sunt:
A. preul, comunicarea, distribuia i clientul i valoarea lui;
B. clientul i valoarea lui, comoditatea achiziiei, comunicarea i costurile;
C. comoditatea achiziiei, produsul, promovarea i costul;
D. produsul, preul, distribuia i promovarea.
45. Diferenierea ofertei de servicii se poate realiza prin:
A. valorificarea factorului timp, adugarea de inovaii;
B. comunicare i pre;
C. pre i distribuie;
D. distribuie i comunicare.
46. Matricea de poziionare a serviciilor n cadrul ofertei se construiete n funcie de percepia
consumatorilor fa de urmtoarele atribute:
A. uurina accesului i pre;
B. utilitatea i calitatea serviciilor;
C. utilitatea i distribuia serviciilor;
D. calitatea i promovarea serviciilor.
47. Rolul primordial al gestionrii reprezentrilor tangibile este:
A. mbuntirea calitii serviciului;
B. stimularea senzorial a clientului;
C. formarea primelor impresii;
D. operaionalizarea strategiei de marketing.
48. n funcie de poziia ntreprinderii prestatoare fa de variaia cererii, ntlnim urmtoarele strategii de
pre:
A. strategia preurilor forfetare i strategia preurilor nalte;
B. strategia preurilor difereniate temporal i strategia preurilor combinate;
C. strategia preurilor nedifereniate temporal i strategia preurilor difereniate temporal;
D. strategia preurilor moderate i strategia preurilor forfetare.
49. n cazul reelei de distribuie constituit din mai multe locuri de prestare i a ofertei constituit dintr-un
numr redus de servicii, ntlnim urmtoarele caracteristici specifice:
A. standardizarea serviciilor i specializarea procesului de prestare;
B. standardizarea serviciilor i nivel ridicat al preului;
C. specializarea procesului de prestare i promovarea imaginii ntreprinderii;
D. nivel ridicat al preului i promovarea imaginii ntreprinderii.
6
11.B
12.D
13.C
14.B
15.A
16.B
17.C
18.D
19.D
20.D
21.C
22.D
23.C
24.B
25.D
26.B
27.B
28.C
29.C
30.B
31.A
32.D
33.C
34.B
35.C
36.D
37.C
38.C
39.D
40.B
41.C
42.D
43.A
44.B
45.A
46.B
47.D
48.C
49.A
50.D